长安福特2014年度新嘉年华传播方案

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1、长安福特2014年度新嘉年华传播方案1传播背景及策略思考利用新嘉年华已有品牌资产及核心产品优势，通过与目标群体黏合度较高的媒体，以线上联动线下的传播形式，并借势热点事件，持续沟通其品牌定位和产品形象，与消费者建立情感链接。市场层面：B级车市场关注度低，且该市场中各款车型同质化程度较高。产品层面：消费者对嘉年华智能科技、动力配置等产品优势的认知不足，购买考虑度低。消费者层面：目标消费者相对年轻、个性化，且触媒习惯多样化；且对智能科技的诉求强烈。传播背景市场层面：1.借助热点事件（如“世界杯”），创造话题，提升关注度；2.利用已有品牌资产及核心产品力优势，持续沟通新嘉年华

2、品牌定位和产品形象，与竞品区隔。产品层面：强化“1.0T白金动力组合+前瞻智能科技”产品卖点，突出产品优势，以驱动消费者的购买转化。消费者层面：1.紧扣目标消费群体触媒习惯，应用多种媒体，以线上联动线下的传播形式，最大化传播效果。2.以生活方式包装产品力，强化前瞻智能科技与消费者的情感链接传播思考传播策略2媒体策略多媒体应用：紧扣目标群体触媒习惯，以多频道媒体选择，最大化传播效果区域媒体选择重点销售区域进行试驾，根据区域特点选择媒体类型，使传播信息有效下沉专业媒体与专业杂志合作，邀请KOL深度试驾。通过专业杂志的影响力及KOL的权威性，对产品卖点进行强传播风尚媒体风尚

3、类媒体大版面合作，对活动进行总结性呈现多类型社交媒体选择与目标人群黏合度高的社交、垂直类媒体进行合作，并且借助达人的差异性，对活动进行传播，深度传播品牌主张及产品形象。主题推导自去年新嘉年华上市来，我们从消费者的角度出发，主打嘉年华“敢秀敢为”的品牌定位，进行了一系列如时装设计、夜冲生活方式为主题的公关传播，时尚已成为了嘉年华的品牌资产；今年新嘉年华处于持续传播阶段，我们需要在继续沟通品牌定位的同时强化产品优势；我们发现，以年轻人“夜冲”生活方式为主题的传播，更能够将嘉年华的产品力及品牌相结合，深度卷入消费者进行互动。官微内容微话题专题团购KOL传播主题推导——201

4、3“夜冲！嘉年华”传播回顾2013我们在消费者心智中，建立了“夜冲”的概念认知5夜冲！看我的！NightOut！Comewithme！主题阐释：1、2013在嘉年华的传播中已经导入了“夜冲”概念，表达了嘉年华的核心受众除了白天为自己理想、未来奋斗的时间，而夜晚则更多属于自己去施展青春的活力；2、2014年延续“夜冲”主题，除表达夜晚施展青春活力的主题，同时传达渴望成为发现并分享新鲜潮流的时尚达人的族群特点，他们更愿意自己定义夜冲、探索夜冲、分享夜冲。主题阐释6新嘉年华TimelineJunJulAugSepOctNovDec2014传播目标日常传播1、强化新嘉年华才貌

5、兼备的产品竞争力，持续传播1.0T“白金动力组合”+“前瞻智能科技”的产品优势，提升品牌形象；2、持续沟通品牌形象，强化“敢秀敢为”品牌主张，保持品牌美誉度及关注度核心信息1、产品层面：1.0T车型“白金动力组合”+“前瞻智能科技”刷新细分市场标杆；2、市场层面：新嘉年华的时尚外观及“敢秀敢为”的品牌主张；3、消费者层面：新嘉年华的产品卖点，体现其是一款专为年轻消费者而生的都市精品小型车公关活动第一季：新秀型动夜冲预热传播夜冲深度传播传播主题夜冲！看我的！四个产品支柱及夜冲活动主题的稿件传播：包括软文，Applink、奖项、销量新闻稿，专业及风尚类媒体合作等线上线下夜

6、冲，足球嘉年（广州）北区专业媒体及南区都市、风尚、网络夜冲，美食嘉年华（成都）西区都市、风尚夜冲，万圣嘉年华（上海）东区及北区都市、风尚配合市场活动传播：如世界杯主题、校园嘉年华主题等第二季：秘径寻城夜冲，时尚运动嘉年华（北京）北区都市、风尚、论坛媒体话题引发参与分享高潮引爆深度传播线上网友投票决定“时尚运动嘉年华”明星酷玩的形式参与投票的网友将有机会与百位明星一起酷玩夜冲通过官方平台/官微/微信一起进行投票活动的推广；通过微博红人/微信红人进行转发造势线上展开嘉年华酷玩互动游戏；合作媒体官网/官微/微信同步进行互动游戏推广官微/微信进行嘉年华酷玩运动的理念和推荐，并

7、邀请网友一起进行夜冲酷玩形式的推荐新媒体红人合作转发组织幸运网友、车友会版主以及媒体等，参与线下的时尚运动嘉年华主题活动，现场体验酷玩夜冲和新嘉年华时尚的产品魅力充分利用百位明星参与线下的嘉年华游戏环节的资源，进行夜冲酷玩理念和嘉年华产品的饿传播利用视频网站/官方平台/微博/微信等多渠道进行整合传播风尚类网络媒体露出，升华活动本身所倡导的理念风尚类平面媒体露出线上传播-活动节奏——“新秀型动”新秀型动夜晚中寻探索都市青年人的酷玩方式；线上展开嘉年华酷玩互动游戏；与两年一度的全明星“时尚运动嘉年华”线下活动相结合，并在线上由网友投票决定明星酷玩方式；产