银泰百货分店开业庆典活动策划方案

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1、OPENNING银泰百货XXXXX店开业-策划方案2013.08.22XXXXXXX目录contents1.活动概述2.媒体方案3.开业活动4.执行细案5.活动报价6.活动预案活动概况开业季活动概述活动主题：银泰百货XXXXX店开业庆典地点：XXXXX银泰百货活动周期：9.30-10.39月1日9月10日媒体推广线下落地活动9月30日开业盛典开业盛典活动概述活动主题：银泰百货XXXX店开业盛典活动日期：2013年X月X日活动亮点：品牌时装秀巨星“杰伦”模仿PK秀10月1日时装秀10月2日四大天王模仿秀梦幻魔术之旅10月3日活动时间：

2、9月30日（周一）活动地点：银泰百货XXXX店活动内容：银泰百货湖州爱山店开业盛典+互动暖场活动目的：通过开业盛典的启动以及精彩的节目，迅速引爆前期蓄客。开业盛典活动概述活动主题：2013潮流时尚服装秀活动时间：2013年10月1日活动内容：银泰百货经典服装品牌模特走秀+互动暖场活动调性：时尚潮流活动概述活动主题：四大天王模仿秀活动时间：2013年10月2日活动内容：四大天王模仿秀演唱+互动暖场活动调性：时尚轻松活动概述活动主题：梦幻魔术之旅活动时间：2013年10月3日活动内容：身怀绝技的大小魔术师一展才艺，互动嘉宾+互动暖场活动

3、调性：时尚轻松Ⅱ.媒体方案蓄客分析地理上：湖州城市之“心”分布上：生活情调安逸最求时尚、乐享生活宣传特点上：湖州消费者对银泰百货消费观念不强人口上：湖州人均消费力不高客群上：湖州本地人群以家庭消费为主优势：劣势：品牌上：银泰百货在湖州品牌辨识度弱浙江湖州我们的三步走：蓄客目的本次盛典在湖州当地掀起银泰百货的消费风暴让当地人尽皆知湖州首创奥特莱斯的项目确立本项目在湖州的特殊地位将项目宣传到湖城全城从而吸引更多客源让市民知晓开业信息吸引嘉宾签到参与、消费将银泰百货的时尚、潮流分享每位消费者推广方式让其知晓宣传媒体强势媒体小众媒体媒体推（

4、建议）强势媒体（高投入）种类时间渠道户外高炮9月初-9月底周边高炮、墙体大牌、楼梯挂幅报纸9月初-9月底湖州晚报广播9月初-9月底103.5热门电台网络9月初-9月底南太湖、房超网等首页文字连接分众9月初-9月底住宅小区、电梯内广告张贴小众媒体（低投入）种类时间渠道市区气拱门9月28日-10月3日主题信息公告微博9月初-9月底专题信息发布微信9月初-9月底官方微信专题发布腾讯房产网9月初-9月底专题发布短信9月底湖州全城覆盖强势媒体策略目的一提升品牌形象，展示公司实力目的一提升品牌形象，展示公司实力目的二提升品牌形象，展示公司实力提

5、升品牌形象，展示公司实力传达项目信息、开业信息目的三全市铺面覆盖小众媒体策略目的一目的一目的二以“银泰来了”为主题进行微博互动，参与者只要觉得与爱有关的随手拍并@银泰百货就能参与评选。最终获奖者奖获得银泰百货开业纪念品。其余优秀作品将在银泰百货现在进行展览。转发银泰百货主题信息，扫描银泰百货公共台，关注银泰百货，开业当日凭微信号即可领到开业纪念品一份；目的二转发银泰百货湖州爱山店开业信息短信媒体策略目的一低费用、高效率的进行全市信息传达（9月全城发送两次）此块，可资源整合中国联通湖州市分公司，达成战略联盟，借助联通平台，湖州全城三县

6、两区联通用户短信、手机报、微信群、微博群、将银泰百货湖州爱山店开业信息群发；Ⅲ.开业活动开业活动有了前期宣传的配合，开业盛典活动将引爆全城人气，通过以下这些手段，将活动的影响力做到最大！活动效应丰富的活动内容及符合当地人需求，符合银泰百货的品牌追求（如服装秀、巨星模仿秀），能够迅速聚拢现场的人气，将品牌文化传播与众。礼品效应为来宾准备精彩的演出，丰厚的礼品让来宾们不虚此行。促销效应开业时段的促销活动将增加来宾的购买力度。盛典日主题拟定潮流风尚爱在银泰——银泰百货XXX店开业盛典活动以潮流风尚爱在银泰为线索，贯穿全程。由于我们注重来宾

7、的家庭性，所以我们“爱”的第一层理念就是家庭之爱。“爱”的第二层理念，是对于品质生活的爱。银泰百货将时尚的生活元素带到湖州，传播了爱生活的一种幸福理念。我们希望每一位来宾都能从银泰百货湖州爱山店感受到有别以往的高尚生活品质。主视觉设计稿路引效果图衍生物料设计形象展板示意图衍生物料设计开业活动场地规划规划鸟瞰图银泰百货嘉年华巡游区域活动入口主会场区域物料鸟瞰图备注：形象展示板路引空飘金拱门活动区流线图银泰百货星火百货新浙北购物交通银行新天地胡颖桥一茶一坐五星家电福来福场地平面图主席台空飘展板路引金拱门观礼区展板灯杆礼仪站位安保站位舞台

8、区域展示推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图Ⅲ.开业活动嘉年华区域介绍小丑互动：小丑散布于主会