传媒文化行业研究方法中信

《传媒文化行业研究方法中信》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中信证券研究部皮舜2010.08传媒文化行业研究方法1引言谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的经济金融华尔街政治体制议会文化科技好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNN谷歌、亚马逊2主要内容一、传媒文化行业分类行业分类典型上市公司二、传媒行业分析特点三、传媒文化行业细分行业跟踪指标四、传媒文化行业分析框架需求分析细分子行业分析3国家统计局分类国家统计局《文化及相关产业分类》大类划分子类大类划分子类一、新闻服务1.新闻服务五、网络文化服务1.互联网信息服务二、出版发行和版权服务1.书、报、刊出版发行六、文化休闲娱乐服务1.旅游文化服务2.音像及电子

2、出版物出版发行2.娱乐文化服务3．版权服务七、其他文化服务1.文化艺术商务代理服务三、广播、电视、电影服务1.广播、电视服务2.文化产品出租与拍卖服务2.广播、电视传输3.广告和会展文化服务3.电影服务八、文化用品、设备及相关文化产品的生产1.文化用品生产四、文化艺术服务1.文艺创作、表演及演出场所2.文化设备生产2.文化保护和文化设施服务3.相关文化产品生产3.群众文化服务九、文化用品、设备及相关文化产品的销售1.文化用品销售4.文化研究与文化社团服务2.文化设备销售5.其他文化艺术服务3.相关文化产品销售4中信传媒分类及对应上市公司中信传

3、媒分类及对应28家上市公司细分子行业公司名称细分子行业公司名称有线网络歌华有线互联网焦点科技天威视讯生意宝武汉塑料鹏博士电广传媒中青宝广电网络东方财富出版发行鑫新股份乐视网时代出版影视华谊兄弟出版传媒动漫奥飞动漫皖新传媒整合营销蓝色光标报纸广告博瑞传播省广股份新华传媒华谊嘉信华闻传媒电视广告中视传媒粤传媒户外广告北巴传媒综合东方明珠体育产业中体产业5二、传媒行业分析特点意识形态政策环境消费需求商业模式估值差异6分析特点估值差异意识形态政策环境商业模式消费需求7传媒产业监管框架传媒文化产业监管架构中宣部新闻出版总署文化部广电总局（原）信息产业部

4、部分指导报纸等音像制品期刊杂志文艺演出艺术品等广播电视电影互联网以互联网为代表的新媒体行政部门传媒形式8传媒文化是软实力重要体现国家国力与传媒产业关系模型9传媒文化改革不断深入，已是大势所趋2010年1月14日，决定推进具有时间与目标的三网融合2010年4月8日，九部委关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见2010年7月1日，第一批三网融合试点地区名单公布，标志三网融合进程纵深推进，试点城市总体有利于广电中国传媒文化产业改革发展进程10三、传媒文化行业细分行业跟踪指标年度数据月度数据11年度数据追踪主要年度数据一览表细分子行业公司名称细

5、分子行业公司名称有线网络有线电视用户互联网互联网网民规模数字化程度互联网普及率双向化程度宽带网民规模出版发行图书销售额手机网民规模电子书规模网络游戏规模出版集团网络视频规模国民阅读率电子商务/网购规模广告市场全球广告规模影视电影票房中国广告规模影院、银幕、产量互联网广告规模动漫产量部分细分行业数据整合营销整合营销/公共关系规模以上绝大多数据包括国内外数据12月度数据追踪主要月度数据一览表细分子行业公司名称细分子行业公司名称有线网络有线电视用户互联网主要互联网公司流量追踪数字化程度国外上市公司营收数据双向化程度出版发行图书零售指数广告市场传统媒

6、体广告投放报纸订阅网络展示广告杂志订阅互联网广告规模影视电影票房动漫动画片备案公示电影/电视剧备案公示部分数据以季度方式追踪13四、传媒文化行业分析框架需求分析细分子行业分析14经济转型促使消费升级，民生改善内生文化需求中国与全球经济运行环境城镇与农村居民恩格尔系数传媒文化产业是一个典型信息消费类产业。对传媒文化产业的需求，可以从经济增长、消费结构、人口变化、消费支出来预测。中国经济增长形势好于全球环境中国城镇化水平不断提升中国居民消费结构逐步改善中国人口增长与城镇化率15分业动态：政策面上同收益，价值看点各不同传媒分业电影动漫春景显现有线数

7、字平移增值整合营销朝阳行业互联网规模稳步攀升412316有线运营：拐点基本显现有线数字用户增长(万户)数字电视收入模式示意图各地模拟与数字电视收费（元/月）获得政策支持通过数字化平移，逐渐导入有线收费的市场属性，最终提振有线增值业务和ARPU值17电影产业：行业走向繁荣，电影消费正快速普及国内电影票房及增速(亿元/%)中美电影票房及增速比（亿元/亿美元%）国家银幕数量人数（百万）银幕覆盖率（块/百万人）法国54186287.38美国39233340115.39中国472313203.6509年中国与法美人均银幕占比比较18动漫产业：巨大市场需

8、求促使行业全面提升中国动漫产业发展历程国内动画片生产量统计中国发展动漫、动画起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，前后大致经历了3个大的阶段2000年动画片产量