虚拟现实VR影视行业分析研究报告

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1、VR影视行业简析研究说明2研究范畴本报告主要以2015-2016（8月）时间段内，VR影视（电影、短片）作为研究主题对象进行研究分析。报告中VR视频除特殊说明，其余均特指全景视频（包括CG内容、实拍内容）。研究数据本报告未经说明，数据一律来自艺恩智库。其他数据来自其他主流网络平台，具体来源会在表格下方标注。目录CONTENTS01VR影视市场VR视频制作商业模式与发展趋势02033VR影视行业简析Part14VR影视市场450.12890.573750.527600.34321.10%10300.2613050.25400.00%350.10%97.9

2、0%102.60%35.50%26.70%0.00%80.00%160.00%240.00%320.00%0700014000201420152016201720182019全球虚拟现实产业收入（百万/美元）7%增长率33%12%9%4%15%2%5%13%VR/AR未来市场（全球）2025电子游戏零售业医疗健康现场直播房地产军事影视娱乐教育工程2016年VR头显设备出货量将超过1000万台，VR产业总值将达到约38亿美元。预计到2025年，全球VR/AR市场会被划分为九大产业领域，其中与视频产业相关的产业占总额的五分之一左右。国内VR领域中，由于拍摄

3、资源日趋丰富，入行技术门槛相对较低，诸多企业选择以影视作为进入VR的跳板行业，因此国内VR行业中，影视产业比游戏产业更加活跃。source:GoldmanSachsSource:Technavio20155产业规模VR视频活跃用户source：数据来源于3D播播根据调研数据显示，中国VR视频用户中，活跃用户在东部沿海地区居多。其中，广东地区活跃用户人数居首位，占总全国活跃用户人数13.8%；北京次之，占13.7%，除了沿海地区，西部如四川地区的VR影视活跃用户总数也在全国前列。在整个活跃用户群体中，男性用户是绝对主力军，人数占总人口比例86.4%。其中占

4、比83.56%的用户人群根据收入状况可归属于白领阶层，其他收入群体则不到15%，由此可以看出VR影视的活跃用户大部分属于有一定经济实力的人群。广东13.8%北京13.7%江苏6.8%浙江6.7%上海5.4%山东4.3%福建4%辽宁3.8%河北3.6%河南3.5%四川3.4%86.4%83.56%6用户年龄学历37.2%高中研究数据显示，在活跃用户中，有37.2%用户学历在高中阶段29.7%25-29岁研究数据显示，活跃用户群体在25-29岁年龄段分布最多，达到整个活跃群体的29.7%当前VR活跃用户呈年轻态，主力军主要分布在25-29岁年龄段之间，而18-

5、24岁年龄段的用户占总人数比为26.7%；超过40岁以上的用户仅占source：数据来源于3D播播710%左右，所以VR视频更多地被年轻人所喜爱。VR视频的活跃用户普遍具有较高学历。其中具有高中学历的人群占总人数37.2%；大专学历人群其次，占比21.4%；本科学历占比18.8%。用户需求与偏好当前VR用户中，超过七成人数使用VR设备观看视频，而使用VR设备玩VR游戏的用户仅占两成左右，由此可见VR行业中的影视行业具有巨大的市场前景。但是由于高质量VR全景内容的缺乏，许多用户用VR设备看传统3D大片。在目前的VR影视中，全景内容可划分为：UPGC、影视

6、剧目、综艺节目、直播等四个大类，目前国内VR影视行业中最为活跃的部分为UPGC以及综艺节目。47%VR视频用户在所有的VR视频用户中约有47%的用户最喜欢通过VR设备观看3D大片(非全景)；而喜爱美女视频人数占18%，其后一次是体验(11%)、风景(10%)、动画(8%)、音乐(3%)、以及纪实(2%)VR游戏用户从网络平台的游戏下载量来看，最受欢迎的VR游戏是场景体验类型游戏，总下载量占总体的63%，紧随其后的是动作冒险和射击游戏，分别占比14%以及13%63%source：数据来源于3D播播8用户使用时长根据中国领先的VR视频平台3D播播提供的数据显示

7、，其660万用户中，日活跃用户为27万；其中大部分用户选择在每天的18：00-23：00时间段内观看VR视频内容。用户的单次使用VR设备观看视频内容的平均时长为12分15秒；而每日的活跃用户的平均单日使用时长为38分42秒。source：数据来源于3D播播监测周期：2016年1月-2016年8月6.6Million270K12′15″38′42″9VR视频分发渠道VR视频网络平台较为常见的有传统主流视频网站专门开通的VR频道，比如爱奇艺、优酷、乐视等；以及硬件产商自带的网络平台，例如3D播播，暴风魔镜等；除此之外，还有之前专门从事VR相关事业的网站，如热

8、播、UtoVR等。移动端（手机+VR眼镜或VR一体