浅析中国书法艺术在现代招贴中的运用

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1、商丘师范学院2011届本科毕业论文（设计）引论有人说中国传统文化已经是“夕阳文化”只能当作古董或者文物珍藏起来，也有不少人对此提出了质疑。例如在现代招贴设计中，有许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素。设计师们准确的把握了这些元素的深刻内涵，并把它和现代招贴完美的结合起来，赋予它新的生命力。中国书法艺术就是其中之一。书法是表达语言的一种符号，也是一门独特的艺术，是中华民族的智慧创造。它具有文化性、时尚感及表形表义的双重作用，在招贴中也占据重要的位置。一.现代招贴设计概述招贴﹙posteradverti

2、sing﹚是平面设计的一个主要组成部分，由图形、文字、色彩、再加上编排等要素构成的一种传播媒介，张贴于镶板、墙面、木板或者是其他平面上的印刷广告，他的表现形式除了用部分直观形象以外多会采用比喻、替换、象征的手法。因为好的招贴要做到既要让人一目了然，还要做到让人一见倾心，并为之吸引，顾盼之余能留下深刻的印象，所以他需要有极富有创意的构思。为了达到这样的目的，招贴的构思要能超载现实，构图要集中，形象要简练夸张，以强烈鲜明的色彩为手法，赋予画面更广泛的含义并使人在有限的空间内联想到更为广阔、深刻的生活。招贴的发展已有上百多年

3、的历史，它随着世界的变迁也经历了翻天覆地的变化。犹如一个人从幼年刚刚步入了盛年。现如今广告业的发展日新月异，一些新的理论，新的观念，新的制作技术，和新的传播手段不断地涌现，但招贴还是始终无法代替的，它仍在特定的领域里施展着活力。招贴的发展现已步入国际化，设计师们都力图使设计语言成为跨越民族和国家界限的世界语言。这样一来导致了设计日趋相似的现象。要想在设计中脱颖而出就要不断的去表现自己的个性，从本民族文化中吸取养分、获得灵感。中国招贴艺术也在这股寻根的潮流中不断地来体现本民族的传统风格与特征。我国的靳埭强先生就是民族风格

4、的代言人。他的很多作品都运用了中国书法的艺术，例如作品《甲骨文•众生》中“众生”和“日、月、云、水”都是甲骨文字的结合，通过新的设计使古老的文字具有时代、前卫的气息而又不同于传统的甲骨文。二、中国书法艺术特点简述中国的书法艺术是一门古老的艺术，它伴随着中华文明的发展而发展。无论是甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书还是草书、楷书、行书，它都是线条的艺术，在单体组合﹙结构﹚和整体组合﹙章法﹚中，都存在着极为复杂的线条矛盾关系。如曲直、方圆、刚柔、长短、粗细、疏密、主次、虚实等等。他们都是对立的范畴，却在书法形式美中的关系中体现

5、了这样的规律“多样的统一”。书法中所谓的多样是线条形式上的区别和差异性以及形式上的某些共同的特征和彼此间的关联性、衬托关系，就是书法中所追求的最高境界——和谐美。充溢着宇宙自然的生命的形式，以及生命的洪流在书法家那里得到了最精准、最深刻的展示和表现。所以书法和谐美的追求，已经积淀成难以变异的审美规范和书法形式感的表现模式。从招贴设计来讲，书法字体是较简单的设计元素，又是最丰富而复杂的设计手段。比单纯的图像更富有表现力和视觉冲击力。第一，字意本身就是最明确最具有说服力的，具有传递信息的准确性。第二，字体可以进行拆分、重组

6、等从而加深人们欣赏时的印象。招贴广告需要“新奇、简单、夸张”等效果，而书法字体在设计时有很好的可塑造性，因为会意汉字可以通过设计将文字的特定涵义在字体结构和字体组合形态中显现出来，字体本身很抽象，具有暗示性和象征性。但你又明白其中的意图时，就会更加理解字的意义并深切感受其趣味性。第三.书法字体本身所蕴含的美更增加了招贴作品的意境。例如柔婉刚劲的篆体、挥洒自如的草体、流畅潇洒的行书、工整秀丽的楷书等。7商丘师范学院2011届本科毕业论文（设计）招贴又不同于纯艺术绘画那样可以自由的宣泄来表达自己的感情和意念。所以它的发展是

7、和社会经济、文化、政治连在一起的。随着印刷的日趋完善、照相机的发明、电脑辅助设计的普遍推广这些硬件设施的应用以及第一次世界大战、第二次世界大战和后现代的各种文化潮流等诸多因素的出现，都对现代招贴的发展起到巨大的推动作用。在这个多元化的时代。文字就成了招贴设计中不可多得表现元素，而中国的书法艺术更是天上人间独一无二，书体丰富多彩，使民族的文化精神和世界的设计语言共同汇成现代设计艺术的主流。三.中国书法艺术在现代招贴设计中的运用现代招贴的国际主义风格以其高功能化和理性化的特点在视觉上变得刻板和单调，逐渐削弱了民族的影响。我

8、国的许多设计师为了在世界的大交流中体现自己的与众不同、体现自己的个性，就从自己本民族的文化中去寻找创作的源泉。中国的招贴艺术也在这股潮流中不断的“寻根”。我国的书法艺术能够绵延数千年成为一门公认的艺术，正是与它丰富复杂的精神意味紧密相连。同时招贴不同于架上绘画，它要求一目了然，简洁明确，能够使人在一定的距离都能看清所要宣传的事物。