耐克店铺陈列培训教程

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耐克公司初级陈列培训---店铺陈列细节 06.01店铺陈列细节与每日十问n服装陈列细节鞋陈列细节装备陈列细节模特陈列细节POP陈列细节店铺陈列每日十问 06.02服装陈列细节n尺寸产品按尺寸大小有序地陈列,这种方式将提供给顾客更贴切的服务。陈列时应把握好尺寸过渡的连续性。将所有悬挂和叠放的产品按照尺寸大小进行陈列,顾客可以轻易且快速地找到所需的产品。正挂产品从前到后的顺序为XS－XXL。侧挂产品从左到右的顺序为XS－XXL。无论人流方向由哪边进入叠装产品从上至下的顺序为XS--XXL 06.03服装陈列细节n所有耐克产品在货品上都会附上关于该产品尺寸和一些技术信息的标签。有案例表明将标签显示在衣服表面在视觉陈列上是不利的。吊牌在陈列明显可见时，陈列展示会不如人意，当标签位置不正确时必须改成正确的。把位置错误的吊牌改正过来!•上装的吊牌位置应该放在后领位。•背心的吊牌应挂在左边袖夹下面的侧缝线，并放在衣服内侧。•精细的纺织品上要确认吊牌不会给织物造成伤害吊牌 06.04服装陈列细节n裤装陈列指南在陈列中尽量把裤装打开悬挂，因为整长夹挂易于让顾客识别产品而折挂不易充分展示产品细节，并且整长夹挂的整体效果会更强烈，产品讲述更明确。10英寸裤夹（250mm）适用于所有裤装将裤腰前后部分向内M型折起裙装用正挂正挂时swoosh必须面对顾客;侧挂时swoosh也必须靠近顾客;(裤子的正面一定要向前，背面-“屁股”要向后) 06.05服装陈列细节n叠装陈列叠放产品能够提供强烈的视觉效果。多数的NIKE产品印制有Nike的标志或是图案。当产品按照本部分所讲述的方式进行叠放时，我们可以运用这些图案作为一个强有力的视觉工具，创造出非常强烈的视觉冲击。折叠指南折叠的方式首先要是合理且友好的，尽量展示出产品涵盖的全部尺寸尽可能避免折叠dri-fit等的科技性产品(备注)如果需要折叠较大尺寸的产品如夹克，必须展示出产品的图案、蕴含的科技或是精湛的设计概念衣物于陈列区折叠时用叠衣板，在冲击区和容量区折薄衣服时可加纸袋令其饱满，厚衣服可不加 06.06服装陈列细节n7种展示叠装方法1.常规折叠将服装正面向下平放，叠衣板放置在背部的中央。先叠起左袖,再叠起右袖,翻转到正面，移开叠衣板。适合的产品：T恤和长袖卫衣 06.07服装陈列细节n2.宽幅叠法折叠后的上装应整齐一致。尽量充满整个长搁板的宽度；同时也尽量充满整个搁板的深度。3.长幅叠法服装折叠后尺寸大小应该一致。该叠法可以展示产品的亮点。适合的产品：T恤、背心、夹克、长裤和短裤。宽幅叠法长幅叠法 06.08服装陈列细节n4.图案折叠叠衣服时可以根据图案展示的需要选择折叠的方式。尺寸不同的衣服用相同的方式折叠以后图案的位置必然不同。因此根据需要调整叠衣板的位置。5.全图案折叠成摞叠放的T恤也可以完全展示出图案的整体。只要通过练习不难做到。虽然这样的展示陈列维护起来不是很容易，但不失为展示漂亮图案的好方法。图案折叠全图案折叠 06.09服装陈列细节n6.留袖折叠折叠时将右边袖口折叠在正面胸前7.长裤的叠放陈列有时根据需要也会折叠长裤。动手前考虑好折叠的方式。长裤如果带有特殊结构结果会很理想。例如高尔夫球裤或ACG长裤。 06.10鞋子陈列细节n指导方针总是使用左脚出样以保证鞋子侧面SWOOSH的方向正确使用以下的尺寸用以出样：男鞋尺寸9码；女鞋尺寸7码所有出样的鞋子必须保证鞋带始终收好鞋带的收紧程度要以顾客方便试穿为主交叉穿鞋带时要保持交叉的样子大致相同,同时要保持鞋带的平整鞋带必须从鞋带眼上部往下穿，然后收紧于鞋舌下应使用鞋楦样的填充物来支撑鞋子鞋舌应该位于鞋子中间的位置决不要使鞋带遮挡耐克标志在鞋墙上鞋类展示不足时，应该纵向重复出样运动类鞋子在板墙和H架上陈列时，必须使用鞋托 06.11鞋子陈列细节n鞋顶牌,鞋插条要和陈列的鞋系列一致 06.12鞋子陈列细节n在店内:第一鞋类市场活动的鞋陈列在店铺入口的导入台上第二鞋类市场活动的鞋陈列在店铺沿客流方向的圆台/试鞋凳等稍次之的位置客流方向二类市场活动店铺稍次之位置(H2K5)一类市场活动店铺入口/焦点位置(JDI) 06.13鞋子陈列细节n在鞋墙:第一鞋类市场活动的鞋陈列在鞋墙焦点位置第二鞋类市场活动的鞋陈列在稍次之的位置,且与一类市场活动的鞋间隔2列距离客流方向一类市场活动鞋墙焦点位置(JDI)二类市场活动鞋墙稍次之位置(H2K5) 06.14装备陈列细节n包出样的包和侧袋必须使用填充物，如塑料袋或者其他包装物。不要出现褶皱或者折缝。不要填充过多的填充物。所有的拉链都应该拉上。所有的带子都应当收短系好。背包应该把带子收于后面。 06.15装备陈列细节n帽子在陈列之前所有的硬纸板吊牌都需要摘掉。所有的帽子都应该使用填充物以保持形状。帽子可与相同系列的服装搭配陈列,也可与其它装备搭配陈列球所有的球都应该适当的充气以便于专业的顾客试用耐克的标志必须朝前而充气阀门冲后 06.16装备陈列细节n健美产品头带护腕的陈列绝不要在单个袜钩上陈列不同的款式和色彩不同款式在同一排混和陈列时不能使用不同的长度袜钩可以和相关的系列产品一起搭配陈列要创造清晰简单的陈列效果 06.17模特陈列细节n假如模特没有胳膊,在袖子里面填充,使它们显示出形状,半身模特一定要穿裤子 06.18模特陈列细节nSportCulture产品可以利用两个半身模特重复穿着展示;运动产品除女子健身产品其他产品只能利用一个模特穿着展示 06.19模特陈列细节n橱窗/入口处模特应穿活动主打款式 06.20POP陈列细节nPOP应与相邻产品进行呼应展示,帮助传达活动信息 06.21POP陈列细节n橱窗内POP应为宣传当季活动主题POP,向顾客传递品牌最新资讯 06.22店铺陈列每日十问n橱窗/门口导入台是否摆放陈列当季活动主打产品?产品系列是否清晰划分?挂装是否平整?货量是否丰满?店内地面货架/道具是否挡客路?模特是否人性化完整搭配穿着?POP是否与产品呼应展示?VCD是否播放当季主题活动宣传碟?店外/店内照明是否达到要求?货场是否干净整洁? 谢谢欣赏 2011春夏陈列指引志鹏体育自营部2011 2011春夏季年陈列规范要求1.员工妆容：不论男女必须在左脸画上LOGO（颜色要深，清晰）2.工牌佩戴：男女同事佩戴于左胸3.灯光要求：营业时间内，卖场内灯光隔着开，下午6点半以后，卖场必须开启部分射灯4.卫生要求：仓库保持整洁，卖场陈列器材与收银台保持清洁5.堆头要求：堆头高度不得超过1米，宽度不得超过卖场的50%6.叠装要求：统一为3件一叠装（同款同色）7.鞋类要求：按照卖场实际货架要求和方向，并按照系列摆放8.鞋类标签要求：价钱标签必须确保贴在每个鞋子鞋底9.服装标签要求：所展示或正挂的服装标签不得外漏10.配件标签要求：所展示的配件标签不得外漏11.模特展示要求：模特头部、腰部、手臂不能用服装进行陈列装饰。模特服装色彩必须与板墙上服装颜色相呼应。同时放在一起的模特（两个或者两个以上）必须陈列同系列的服装 目录：一、陈列模式调整要求二、橱窗陈列模式三、各类流水台陈列模式四、叠装注意事项五、鞋墙陈列模式六、各类衣墙陈列模式七、配件重点货品及配件墙陈列模式 ☆04月12日之前,请按此文件中参考的陈列模式,店铺全场必须完成2011年新陈列。店铺应按此文件中参考学习的陈列模式将店铺陈列完毕；☆每间店铺陈列好后必须拍照片，在4月16日18点前将陈列照片回传到公司自营部！备注：再次提醒！请大家认真对待！☆在销售过程中，主推货品部分不足时，只需调换货品颜色或调换货品系列（调整过程中要注意色彩之间的搭配），而不需过度更改陈列模式．直至本公司制定新的陈列参考模式再更改.一、陈列调场注意事项 注意事项：2、在拍照整个男或女装衣墙时，切记移开中场道具，明确主拍照物。1、拍照店铺时要从外到内，从左到右的顺序拍照，相片要“上见天花下见地”原则。3、全景拍照时要借用梯子，从高处拍照全景，要在不同角度拍照。拍照内容与注意事项 说明：以上标准适用于街铺的正价/大场店，（特价店，商场店，营业面积小于80平方以下可以根据实际容量空间出样，但是必须保证整面版墙统一SKU的出样率，以及保证出样件数符合以上标准）男（18）女（20）男（9）女（10）衣，中短裤大兼有则挂男（12）女（14）男（6）女（7）衣，中短裤无则挂侧挂一般主要是衣服的容量区，但是在超过3个包含3个单元的侧挂展示时，可以间隔中短裤的陈列男（9）女（12）男（3）女（4）衣，中短裤容量区所用器材服装容量区，中岛有则挂侧挂层板男（3）女（4）男（3）女（4）44衣，配件新代（四角插孔）男（3）女（4）男（3）女（4）衣，配件84衣，配件服装正面展示中岛架旧代（弹簧珠插孔）短正挂新代（四角插孔）长/中正挂都是1SKU2件42衣，裤主推服装正面展示服装墙展示区旧代（弹簧珠插孔）S正挂2-41-2新代（四角插孔）2-41-2衣，裤主推服装正面展示服装墙展示区旧代（弹簧珠插孔）直正挂正挂说明件数SKU（款式；颜色）展示商品类别使用功能使用区域器材分类小分类大分类器材标准SKU数及件数陈列标准(春夏）衣，配件 ☆衣墙调场五步骤：1、对店铺进行货品分析:算出店铺货品每个系列的sku数,了解库存情况(系列、SKU数、件数）；目的:了解本店新款,了解系列库存压力大货品,针对性地安排仓位的位置及大小,真正做到为了销售去做陈列;2、调出店铺的平面图,进行系列划分及安排仓位位置/大小；根据系列货品的SKU数及库存情况,安排仓位的位置及大小.前场焦点位应陈列最新货品；目的：科学地规划店铺的货品布局，清楚了解整个店铺的系列划分，做到心中有数。避免所安排的仓位因货品不足而无法按系列化陈列；3、选取陈列模式:从《陈列模版》中挑选出适合的陈列模式参考套用在每个仓位,统计模式所需的SKU数；目的：《陈列模版》中出现的衣墙模版，由专业陈列设计师结合店铺板墙结构及货品特色设计出来，符合陈列原则的系列化、平衡对称、多样化、重复出样、呼应性、焦点突出、色彩原则）。照着《陈列模版》的模版去陈列货品，就可以达到陈列原则，店员在陈列时只需注意货品的系列化及颜色搭配即可，可以节省自己制定陈列模版的时间；4、选取仓位主推款:将当季主推款或件数最多及颜色较鲜艳的款式做为该系列、该仓位的主推款；目的：科学地规划店铺的货品颜色，防止店铺出现颜色混乱的局面。提升店铺形象、促进销售；5、安排仓位陈列负责人；目的：分工明确、责任到人、提高效率。 1321.大系列必须区分清楚:A.同一个仓位不得超过两个系列,板墙展示区只可以陈列一个系列;B.大系列先集中陈列,如果有多余的SKU在和其它系列组合C.系列组合:篮球+运动,生活+时尚,基础运动互搭,网球+跑步,运动+休闲;2.陈列思路：☆新旧货品严格区分陈列，服装墙展示区为当期上市款；☆服装产品划分球类运动、基础运动和生活休闲系列进行陈列，陈列重点如下：球类运动：强调故事性明显，要求配套（篮球，篮球鞋和篮球挎包等)陈列，要求色块清晰；(篮球系列网球系列跑步系列)基础运动：采取简单基础型陈列，以多正挂的手法展示主推产品，加以配件叠装进行搭配陈列，要求色块清晰；(网球/羽毛球系列跑步系列户外系列)生活系列：创意陈列手法的主要展示区域，适当加入创意陈列手法，创意的造型叠装等…要求色块清晰，创意手法制作合理.(生活休闲系列) 为了更好的提升阿迪王的品牌形象,现做出以下安排,请各店铺按要求执行:1.所有店铺的主位都陈列POLO系列,以黄色为主题;2.所有店铺的次位都陈列女子跑步系列,以黄绿色为主题;3.所有店铺男装前场必须陈列休闲系列,并主推彩色为主题;4.所有店铺女装前场必须陈列运动系列,主推黄色5.所有店铺第一橱窗必须陈列篮球系列,以红色为主题;6.所有店铺第二橱窗必须陈列女子休闲系列,以浅色为主题. 橱窗店铺主推及注意事项： 2：我们在做橱窗陈列的时候，一定要注意模特摆放的位置与模特的手势是否统一，橱窗POP的图文信息有没有遮挡。1：橱窗是给顾客传达信息的地方，也意味着品牌的成熟度。第一参考橱窗第二参考橱窗 各类流水台陈列模式店铺主推及注意事项： 各种流水台陈列模式：女子跑步系列可以不陈列模特男子篮球系列 男子篮球系列女子跑步系列各种流水台陈列模式： 各种流水台陈列模式：男子篮球系列男子篮球系列 女子跑步系列男子篮球系列各种流水台陈列模式： 鞋墙广告事项店铺主推及注意事项： 木板鞋墙鞋墙（一）鞋墙包含以下部分：1折扣POP2宣传主推POP12备注:店铺要认真张贴好每期推广或促销广告12 143玻璃鞋墙（二）鞋墙包含以下部分：1折扣POP2宣传主推POP12备注:店铺要认真张贴好每期推广或促销广告12 叠装陈列注意事项 标准叠装各店铺以往使用叠装统一纸板，但由于使用关系很多店铺都已经不再使用公司配备纸板，而改为鞋袋或者其他纸板，所以叠装不统一规范，2011春夏公司将重新每店配备一定数量的叠装板，请各店必须用叠装板执行陈列 标准叠装 男装衣墙陈列模式 男装一单仓组合参考模式：生活系列生活系列篮球系列跑步系列服装优选棉料有图案的服装选择有图案的服装，反吊注意整体颜色搭配 男装二单仓组合参考模式：网球系列篮球系列服装优选棉料有图案的服装，注意陈列细节有领加无领服装相搭配，突出图案服装的展示效果，并注重展示区的饱满性！ 男装二单仓组合参考模式：生活系列休闲系列跑步系列选择有图案的服装，反吊注意整体颜色搭配 男装二单仓组合参考模式：网球系列综训系列篮球系列服装优选棉料有图案的服装并要求统一颜色 男装组合参考模式：篮球系列跑步系列 男装组合参考模式：生活系列生活系列选择统一款式的服装进行展示，统一颜色更好 男装组合参考模式：户外+综训系列 男装组合参考模式：篮球系列生活系列生活系列板墙吊挂注意整体效果，服装颜色选择与大体对应的服装颜色 女装衣墙陈列模式 女装一单仓组合参考模式：网球系列生活系列生活系列户外系列选择统一系列的服装展示 女装二单仓组合参考模式：生活系列户外系列生活系列服装板墙多色彩的展示，吊挂要求注重服装色块的整体效果！ 女装组合参考模式：网球+生活系列户外+综训系列服装优选棉料有图案的服装 男装衣墙陈列模式 男装一单仓组合参考模式：生活系列篮球系列篮球系列服装优选棉料有图案的服装,并要求同款或同款不同色。 男装一单仓组合参考模式：户外系列生活系列网球系列服装优选棉料有图案的服装,并要求同款或同款不同色。 男装二单仓组合参考模式：篮球系列生活系列篮球系列服装优选棉料有图案的服装,限生活系列和篮球系列使用。 男装二单仓组合参考模式：生活系列综训系列网球系列 男装仓组合参考模式：生活系列网球+综训系列 男装仓组合参考模式：篮球系列篮球系列 男装仓组合参考模式：生活系列 女装衣墙陈列模式 女装一单仓组合参考模式：户外系列综训系列跑步系列二单元模特的陈列手法只可以在面积超过300㎡的大店使用 女装二单仓组合参考模式：综训系列网球系列 女装二单仓组合参考模式：户外系列网球系列模特的陈列位置为高中底三个高度服装优选棉料有图案的服装并要求同款或同款不同色。 女装二单仓组合参考模式：生活系列综训系列跑步系列服装优选棉料有图案的服装,限生活系列使用。 女装仓组合参考模式：生活系列网球系列 女装仓组合参考模式：户外系列二单元模特的陈列手法只可以在面积超过300㎡的大店使用跑步+综训系列 女装仓组合参考模式：综训+网球系列将短裤陈列在冲击区位置时,在裤子的下方不可以陈列正挂或侧挂服装 男装衣墙陈列模式 男装一单仓参考模式：篮球系列篮球系列篮球系列篮球系列服装优选棉料有图案的服装,并要求同款或同款不同色。 男装二单仓参考模式：篮球系列综训系列篮球系列此陈列手法只可以出现在生活系列和篮球系列的板墙上,且面积在150㎡的店铺 男装二单仓参考模式：跑步系列网球系列户外系列此挂法建议店铺配件及货品不多时使用服装优选棉料有图案的服装并要求同款或同款不同色。 男装仓组合参考模式：生活+户外系列篮球系列 男装仓组合参考模式：户外+综训系列篮球系列 女装衣墙陈列模式 女装一单仓组合参考模式：网球系列生活系列生活系列 女装二单仓组合参考模式：生活系列生活系列 女装二单仓组合参考模式：网球系列跑步系列 女装仓组合参考模式：生活+跑步系列要求挂的服装为模特同款不同色的服装 女装仓组合参考模式：生活+网球+跑步系列 男装衣墙陈列模式 男装一单仓组合参考模式：户外系列篮球系列生活系列生活系列 男装二单仓组合参考模式：综训系列网球系列网球系列 男装二单仓组合参考模式：生活系列生活系列篮球系列服装优选棉料有图案的服装并要求同款或同款不同色。卷筒要求与正挂同款或同色系 男装二单仓组合参考模式：篮球系列生活系列该种陈列手法，只允许该款服装使用，可以选择同款同色或同款不同色展示。 男装二单仓组合参考模式：生活系列综训+篮球系列服装优选棉料有图案的服装并要求同款或同款不同色。 男装仓组合参考模式：生活系列篮球+户外系列 男装仓组合参考模式：网球+综训+生活系列 女装衣墙陈列模式 女装一单仓组合参考模式：综训系列生活系列户外系列生活系列叠装优选该板墙正挂同款非同色的服装，选取明亮色彩为佳。 女装二单仓组合参考模式：综训系列生活系列网球系列 女装二单仓组合参考模式：生活系列户外系列网球生活选取同系列色系较多的2种色彩做板墙陈列，优选有图案服装 女装二单仓组合参考模式：生活+综训系列跑步+户外系列 女装组合参考模式：生活系列生活系列 女装组合参考模式：网球+综训+户外系列 配件货品陈列模式 配件中岛参考陈列模式： 配件中岛参考陈列模式： THEEND广州市志鹏体育用品有限公司2011年03月27日自营部