诺基亚NokiaN-Gage游戏手机活动策划案

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1、NokiaN-GageNFSUndercoverMarketingActivation2009.3.16诺基亚N-Gage游戏手机活动策划案活动目的塑造N-Gage“最佳移动游戏平台”品牌形象提高N-Gage的注册用户数量及下载量目标消费者分析前卫青年+新潮体验特征：14-35岁，男性经济条件较好主要通过互联网获取信息注重创新和技术的体验喜欢冒险、挑战和新奇的事物消费者如何接触并参与我们的活动呢？拥有N-gage平台的目标消费者体验活动没有N-gage平台的目标消费者亲临终端，参与免费体验消费者接触参与路线获知活

2、动信息2.0时代，消费者的信息接触行为是“4S”ShareShowSendSearch充分调动网友的“4S”行为SendMAIL、QQShowBLOG、相册ShareBBS、BLOGSearchBAIDU、GOOGLE2、以4S抓住目标消费者的利益点，激发了目标消费者的参与热情3、充分发挥网络和地面的优势，实行线上线下的整合，提高用户注册数量及下载试玩量1、以一场比赛为主线，吸引目标消费者聚集到N-GAGE平台，从而提升品牌形象活动策略吸引海量消费者接触参与Search:（让消费者找到你，而非你找到消费者）线上：B

3、BSIMBlogMedia等网络渠道布设活动信息点线下：通过WEB、媒体、网络预热，告知活动的时间和地理位置（电子地图）Send:（让消费者成为你的传播渠道）线上：鼓励消费者通过MSNQQ等网络工具，邀请朋友和网友共同参与线下：鼓励消费者带自己的朋友一起来玩（设置联机对战）Share:（让消费者和他的朋友分享这件事情）线上：传播免费体验、奖品奖励等信息，完成消费者沟通，并以消费者利益驱动传播；线下：设置每个终端的最高分赛手奖项，鼓励不断刷新纪录Show:（让消费者主动参与到你的营销环节中）线上：利用博客和圈子，制造

4、网络舆论焦点，提升活动影响力，满足消费者的活动成就感线下：终端现场体验者的视频秀，让现场更多的人观摩活动主题N-Gage战记之潮车速斗活动整体规划活动进程第一阶段预热第二阶段赛事执行第三阶段高潮第四阶段后续引爆铺开收关时间4月25-30日5月1-31日6月1-5日6月6-12日6天3天19天9天5天7天线上合作线上投放、媒体合作网络直播巅峰对决终端线上沟通宣传话题炒作，活动预告引发话题讨论、Hotgirl评选游戏攻略，周冠军介绍包装推广top10选手图文宣传现场及比赛视频上传线下终端体验活动预告校园及卖场终端体验，

5、公布榜单及冠军选手活动报名Event活动4月25日Opening6月5日Ending第一阶段预热活动预热造势OnlineOffline传播信息：1、时间地点地图2、奖品奖励信息活动造势：1、目标人群论坛2、地域性论坛终端信息：1、活动信息介绍2、规则奖品曝光地面与官网互动：1、派发激活码，拉动注册用户Opening建议：邀请MaggieQ出席NFS游戏上市的媒体发布会，对比赛进行预热期的媒体炒作。热点话题--SpeedGirls评选由已注册的目标消费者投票评选最火辣的speedgirls！如果你投票的speedgi

6、rls最终获胜，则投票者将有机会参加抽奖，与你所最欣赏的speedgirls携手参加Ending活动。策略：吸引用户注册及试玩，增加游戏趣味性登录N-gage移动终端游戏下载平台注册成为N-gage用户填写投票123EndingParty第二阶段赛事执行潮车竞速全国大赛比赛地区：全国比赛时间：5月1日——5月31日参赛条件：注册成为N-Gage用户比赛规则比赛持续一个月，为吸引游戏玩家的参与兴趣，在活动进程中不断制造高潮，将活动按周为时间单位分为四个阶段，每周为一个阶段，系统生成两个榜单，即周排行榜、比赛总榜周排行

7、榜：本周内成绩最好的前十名排行，每位将获得N-Gage游戏下载卡一张比赛总榜：从比赛开始到结束，根据参赛选手的比赛成绩不断更新，最后产生的前四名将进入总决赛参赛方式方式一使用参赛选手自己的移动终端设备比赛参赛选手在手机上下载N-gage平台并下载极速飞车游戏之后，随时登陆，输入用户名参加游戏，即可开始比赛，游戏结束后成绩会自动上传到比赛中心产生名次到校园参加比赛在大学校园内设立终端体验区，现场提供诺基亚N系列手机，免费供消费者试玩及参与比赛到销售门店参加比赛参赛选手可就近选择设置终端体验装置的诺基亚销售门店参加比赛

8、方式二方式三参赛流程登录N-Gage页面，注册成为玩家自己手机下载登录参加比赛到校园内参加到门店内参加得分选手参加比赛后将成绩上传到N-gage页面，产生名次名次查询排行榜会张贴在N-gage网站排行榜会张贴在销售门店内总榜前四名周排行榜前十名参加总决赛领奖Online终端覆盖主流手机及游戏论坛Msn或QQ群校园论坛社交网站原则：预计覆盖80-120个点，根