美的二三级城市路演方案

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1、美的二三级城市路演方案www.themegallery.com架构2011民间厨艺大赛概要2执行规划42010巧厨娘电视厨艺大赛回顾31创意策略33责任分工35www.themegallery.com2010巧厨娘电视厨艺大赛回顾被授予中国营销界最具权威和影响力的年度大奖“中国企业年度营销创新奖”，开启家电行业体验娱乐营销先河，成为十大获奖品牌中惟一的小家电生产企业吸引了包括CCTV-1《新闻联播》等上百家媒体的报道9个一级城市海选→决赛厨房新女性大厨房包装cctv天天饮食娱乐营销www.themegal

2、lery.com2011民间厨艺大赛概要活动背景继2010年美的集团与CCTV《天天饮食》联袂打造巧厨娘之后的又一年度娱乐营销盛事全国各地有条件美的终端通过开展MINI比赛，借势推广美的各产品活动时间2011年7～9月周六、周日活动区域六条线路：东三省、西部、西南、中南、华南、东部线24个二三级城市，共48场活动对象年满18岁会厨艺的男女老少均可以参加，平民真人秀www.themegallery.com活动目的推品牌1Diagram2Diagram3Diagram2Diagram3造模式3卖产品2目的1在

3、二三级市场全面提高美的品牌知名度和美誉度目的3打造美的家电年度营销盛事,为二、三线城市产品推广提供标版模式目的2通过系统地,分阶段的连续销售策略,全面拉动美的六大类产品的销售www.themegallery.com品牌最优化互动主题化产品最大化促销连续化活动策略www.themegallery.com品牌最优化Diagram3Clicktoeditsubtext借势CCTV活动现场包装及氛围营造专业联合活动策略www.themegallery.com与CCTV联合进行推广活动一级城市:与CCTV联合举办“

4、民间高厨大挑战，美的生活新主张”活动二三级城市:借CCTV之名,开展美的产品推广活动借势CCTV活动策略www.themegallery.com打造统一视觉形象，现场物料及主持人话术最大化品牌信息，最优化品牌形象；调性：热烈、大气、时尚、具品质感；用打擂台的形式，营造现场热烈气氛，让消费者在参与之中领略到美的品牌之势。现场包装及氛围营造活动策略www.themegallery.com现场包装及氛围营造活动策略www.themegallery.com联合当地知名餐饮名店，作为活动协办单位、聘请其店大厨为现场

5、专业评委，以增强品牌专业性，并互相利用其传播平台进行活动宣传。专业联合1.该餐饮店作为协办单位在活动中进行宣传2.现场奖品可加入该餐饮店的优惠券3、给予其店一定的合作费用1.该餐饮名店为活动前期宣传及报名的渠道之一；2.聘请其星级大厨组为现场专业评委3.由专业大厨现场推荐产品并现场演示特色菜肴制作和烹饪技巧表演互惠互利餐饮店美的联合专业形象渠道,树立品牌的良好口碑www.themegallery.com互动主题化Diagram3Clicktoeditsubtext活动主题活动赛制现场互动www.theme

6、gallery.com活动主题互动活动主题——诚邀天下所有烹饪英雄聚首比拼；活动赛制——重赏之下必有勇夫，十万元大奖悬赏烹饪英雄；现场互动环节——凡参与美的活动，不仅人人有奖且现场还可参与挑战成为平民英雄。美的消费者www.themegallery.com活动主题以煮食，论英雄无论你是什么人，只要厨艺了得，这里就是你决战江湖的擂台！www.themegallery.com活动赛制招募A、招募条件：凡年满18岁会厨艺的男女老少均可以参加B、招募方式：美的终端及热线电话报名C、前期宣传：在美的终端、各大社区、

7、联合的餐饮名店、当地主流平面媒体张贴和刊登宣传海报备选设计一备选设计二www.themegallery.com前期宣传海报海报设计www.themegallery.com活动赛制参赛形式：选手以个人为单位参赛打造“超女事件”残酷的淘汰赛制，海选→当众淘汰/即刻晋级→金银铜牌厨神PK每轮6名选手进行比赛，周六三轮，周日两轮，每轮决出1名擂主，周日下午将进行本城市前五轮擂主的王者争霸赛，决出该城市的金银铜牌奖；比赛由烹饪命题菜式和自选菜式构成，每名选手均需要完成两类菜式制作3名擂主的PK赛，同样需要完成自选菜

8、式和命题菜式的制作www.themegallery.com活动赛制评分方式为：专业评委(餐饮名店大厨+美的经销商)＋观众呼声，测量观众支持某选手的呼喊声的分贝以及专业评委的评分，汇其总和分数作为产生每轮的擂主的依据。现场点评：选手互相点评＋专业评委点评＋品尝观众点评www.themegallery.com现场互动现场购买美的产品者a现场购买者可以获得竞猜冠军的机会，当场冠军会现场抽出竞猜成功的购买者，其消费将全单返还b现场购买