北京天鸿集团专项调研(广州)-活动策划执行

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1、GUANGZHOUOFFICE2002-7-18pulse北京天鸿集团专项调研(广州)pulse上海会议策划公司http://www.eventer.cn/善达公关研究者背景广州居民(男女各半)家庭收入在4000-6000元计划在三年内购房，如分期付款月供款的承受能力在2500-4000元。pulse第一部分广州消费者生活形态研究日常生活以家庭为重心，特别是女性，几乎所有业余时间集中在改善家庭生活质量上，以为家人(先生、孩子)创造一个舒适安定的环境为己任下班后，小区内散步、上网、看电视、喝茶等轻松的消遣，成为主流，更强调业余生活的休闲性。辅导孩子成为必修课(针对已

2、婚家庭)，甚至和孩子一起学习，广州家长比较注重孩子兴趣的发展，例如绘画、音乐等，非主流的课程。日常强调放松和休闲下班后的生活运动渡假、美食渡假、友情联络、看楼周末运动成为周末生活的主旋律，羽毛球和游泳最多提及。和家人的美食渡假是广州特有的时尚，南海的海鲜、番禺的猪杂等等，较为近郊、实惠的美食之旅成为经常选择。和朋友的情谊联络也比较集中在周末，一起喝茶、逛街等交流方式越来越被看重。针对广州郊县楼盘周末的很多活动，会连同家人做一次免费的游玩，感受自然的吸引力和楼盘素质的鉴赏周末的生活如何改变现有经济状况，如何多赚钱，成为了公司的流行话题。女性更多的关注孩子的成长空间，

3、学校的选择，日常消费品品牌的选择等男性更喜欢体育运动的新闻，欧洲足球赛成为谈论的焦点，为此可以牺牲休息，对国内甲A却较少关注。跳槽也成为关注的问题，经济收入的大幅度提高成为了考虑的主要因素。流行话题经济效益、孩子教育、体育运动为中心话题需缺物品成为时尚高档奢华消费品成为现下时尚，汽车、楼房最多被提及。广州消费者对事业成就者有着分外的瞩目，他们更强调其经济成就，对政治则采取了较为漠视的态度。李嘉诚最经常提及，其白手起家及经济成就为人敬佩。刘小庆，不仅仅是明星，还做了亿万富婆，她就成功了事业成功者成为心目中的偶像偶像存在第二部分广州消费者价值观研究超市和大型商场齐头并

4、进购物习惯场所广州人较为注重购物环境，因此在货仓式为主流购物场所的潮流下。大型高档的商场如广百、新大新、友谊等传统购物场所仍然具有了较大的吸引力，特别是高档耐用品消费。对于日常生活用品，消费者还是比较倾向于货仓式商场：好又多、岛内价是经常提及的。专卖(营)点的兴起，也是一个不容忽视的新生力量，特别是对于电器、服装消费观较为实际，更强调既得利益不会盲从品牌，但有习惯消费趋向。特别是日用消费品，拥有较高等忠诚度；对商品广告关注程度较高，特别提针对新产品，其广告的优劣会直接造成购买驱动商品购买时注重使用价值，不会盲目追求流行，特别注重健康需求。促销活动的吸引力较大，会因

5、为其促销物件购买并不急用的商品。品牌消费观收入支配投资态度审慎大多数家庭以女性作为理财中心，但大件商品的购买决策权仍然掌握在男性手中除去生活必要开支，多数人投资态度较为审慎，会选择储蓄作为金储备手段。保险的种类多数集中在健康安全保险上，对于投资性质的保险种类持观望态度。文化娱乐消费、时尚潮流消费及孩子的教育费用支出逐渐增大，成为了主要家庭日常支出。第三部分广州消费者房地产消费观研究重视亲情，有较强家庭责任感对于家，广州消费者首先想到的就是家人，无论是孩子、爱人和父母，都成为了家的代名词，他们更重视家的完整性，强调亲情带来家的感觉。家甚至带来一定的责任压力，会想起自

6、己有很多压力，应该为家人做点什么。宠物成为了家庭比较重要得成员，甚至成为了仅次于孩子的第二位家庭要素。家的联想空间联想放松、自我的空间在空间选择上，比较注重能够真正放松的空间，卧室成为最多被提及的房间，强调其舒适放松、自己自在的特有功能。对于较年轻的事业消费者而言，工作室成了必不可少的功能房间，是享受工作和自我提升的特有空间。阳台成为了抽烟男人的最爱，一方面，这里脱离了妻子的管辖地，另一方面，开阔的视野和绿意悠然的环境能让他们体会到放松的生活。家居配套选择强调性价比，位置要素发生变化在选择社区配套上，广州消费者不是盲目求全，而是根据其价格位素提出相要求，而交通、学

7、校和日常生活设施成为比不可少的配备。与其他相比，广州房地产的位置观正发生着巨大的变化，不是再盲目要求地理位置要在中心，而是强调其交通功能，如果交通功能完善，他们不会考虑其所处位置的具体地段。接受广告趋向有趣的、生动的广告广泛接受麦当劳(薯条篇)、百事可乐(猩猩篇)，麦当劳(戒指篇)，摩托罗拉心语T2688(小狗篇)广泛被提及生动幽默的广告广泛被接受，特别是“情理之中，意料之外”的广告类型，记忆度深刻。小孩和动物仍然成为了打动消费者的巨型炸弹。对于房地产广告，一方面对承诺清晰的广告比较认同，但也不排斥概念诉求，甚至会为生活方式的诱惑而动心。发展商印象测试企业品牌淡漠

8、，楼盘形象