手机视频策划

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1、手机视频——暑期系列专题策划策划人：竺黎燕目录一、市场调研和分析111（一）用户情况分析111（二）用户背景分析112二、业务策划方案112（一）我们准备好了113（二）为球痴狂113（三）玩转英伦………………………………………………………………….…………..………………………………114（四）动起来…………………………………………………………………………………………………………………..118（五）时尚运动………………………………………………………………………………………………………………..119三、营销推广

2、方案122（一）目标客户群122（二）业务推广策略123一、市场调研和分析用户情况分析近年来，随着移动网络的升级、智能终端的普及、手机流量资费的下调，以及运营模式的创新，手机视频业务得到了快速发展，用户数也有了规模性的增长。根据PyramidResearch的报告，在2009年至2014年间，全球手机视频用户的年复合增长率将超过10%，2014年将达到5.34亿。但据调查，在国内一线城市，手机视频业务的普及率也只达到三成左右。手机视频的发展还有很大的上升空间。而不同年龄、不同性别、不同职业和地区的人使用手机视频的情

3、况也存在着很大差异。年龄在手机视频用户中，19岁～29岁的用户占到了很大的比例，约占全部使用用户的70.3%。手机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一，由于视频类型的节目具有更强的表现力，且受到互联网视频节目的影响，内容更加丰富，因而得到了年轻用户的追捧。视频短片和短电影等非常适合通过手机观看，且大多数提供者为手机视频提供了信息分享的功能，即用户可以对视频内容进行评价，提出自己的见解，符合年轻人乐于表现自我的特点。性别在手机视频的用户中，男性用户比例远远高于女性用户比例，可见男性用户对手机视频应用更感兴趣。由于手机视

4、频的操作较为简单，因此，技术与操作方便性不是阻碍女性用户使用的主要原因。目前，手机视频的内容仍以体育、搞怪为主，更适合年轻男性的需求，而女性群体较为关注的内容则是时尚、购物、娱乐新闻等，这些在手机视频上的表现力并不够好，且内容提供方也相对较少，造成了女性用户偏少。职业手机视频用户比例最高的依次为学生、企业员工和企业中层人员。但由于手机视频和手机电影等节目对于手机网络流量的需求较高，属于手机的高端消费，更适合于有消费能力的群体使用，且其内容也是工作人群比较好的自娱方式。因而学生群体中使用手机视频的比率并不高，上升空间

5、还很大。地区手机视频的使用与区域经济水平有着很大联系，但在各个经济发达地区，珠三角使用人群又高于长三角和京津地区。用户背景分析产品内容在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，为手机设计的小电影节目有很强的针对性，其内容非常适合手机播放，在时间、节奏等方面都有很好的控制。由于在针对性方面做了优化，也使之成为手机视频中最受用户喜欢的业务。综艺节目和体育赛事都有其特定的喜欢群体，使用关注度也非常高。使用习惯目前，使用手机视频的用户比例不高，即使是已经使用的用户，他们的使用频率也不够理想，最高使用频率的用户也只是1天

6、～3天才会使用一次。造成手机视频使用率过低的原因仍然是资费问题。虽然手机视频可以通过移动网络直接下载，但由于网络速度过慢，目前用户会选择多种方式进行视频文件的传输。用户选择手机视频用户和非手机视频用户的数量相差很大，但两者应用互联网视频类节目的差异并不显著，手机视频用户登录互联网观看视频的频率略高一些。可以看出，互联网是影响用户使用手机视频的重要因素，但这并没有影响到用户使用互联网视频的习惯，说明手机视频与互联网视频之间并不存在冲突和替代的关系，而是完全不同的应用模式。二、业务策划方案专题：七月：奥运前奏（一）第一

7、周：（6月25日——7月1日）小专题名称：我们准备好了主要受众：以刚结束高考的考生为主，也可以是往届高考生或者“家有考生”的人，也包括教师等。主要板块：各大高校搞笑视频我的高考板块介绍：各大高校搞笑视频以戏谑、反映学校环境缺点为主的视频，配以文字说明。这种视频轻松愉快，其中反映的真实缺陷也能给考生及家长一个报考志愿上的参考。我的高考是与观众的互动板块。可以让考生上传高考以后的自拍庆祝视频或者高三教室内堆满废弃试卷的景象。备注：这个专题可以试观众点击率和互动情况调节时间，毕竟填志愿也在八月份才全部结束。（二）第一、二

8、周（6月25日——7月8日）小专题名称：为球痴狂（欧洲杯专题报导）主要受众：欧洲杯专题以球迷为主要受众，因而年龄结构上为18~40岁左右，性别结构上以男性为主。主要板块：欧洲杯实时战况球星大本营精彩花絮我和欧洲杯的故事比分竞猜板块介绍：欧洲杯实时战况以比赛的直播和比赛精彩瞬间为主。包括球赛锦集、进球回顾等等。球星大本营是每位有一定人气的球星在欧洲杯先前的赛事