浅谈xx企业的新产品开发策略[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目浅谈绍兴第三酒厂新产品开发策略学院商学院专业市场营销班级　学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部

2、或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要由于消费者品位、技术和竞争的快速变化，企业必须持续开发新产品和服务。新产品开发的策略很多，采用何种策略要根据企业实际情况，根据市场环境以及每种策略的实用性，可操作性等进行认真、慎重的选择。　　新产品开发是企业市场营销中的重要环节，而如何选择适当的新产品开发策略，则关系到企业的市场占有率和发展前途。本论文通过对新产品开发策略的基本理论进行介绍，及文献资料的收集，并进行实地调研，分析绍兴第三酒厂实施新产品

3、开发策略的现状。结合所作的调查，对绍兴第三酒厂的新产品开发策略所存在的风险进行浅析，并针对存在的风险，根据自己的理解，结合企业实际情况，提出相应的预防措施。关键词：新产品；新产品开发策略；开发风险AbstractBecauseofconsumersgrade,technologyandcompetitiverapidchange,theenterprisemustconstantlydevelopnewproductsandservices.Therearealotofnewproductdevelopmentstrategy,accordingtowhatstrategybyc

4、ompany'sactualsituation,themarketenvironmentandeachstrategyispractical,operabilityetcearnest,discreetchoice.Newproductdevelopmentisanimportantlinkofenterprisemarketing,andhowtochooseappropriatenewproductdevelopmentstrategy,thenrelatedtoenterprisemarketshareanddevelopmentprospect.Thisarticleth

5、roughtothenewproductdevelopmentstrategiesareintroduced,andthebasictheorythroughliteraturecollectionofdata,andpracticalresearchandmarketforecastmethod,analysisthethirddistilleryimplementationofshaoxingnewproductdevelopmentstrategy,andcombiningthestatusofthesurveybythethirdbrewery,ofshaoxingadv

6、antagesofnewproductdevelopmentstrategyandtheexistingproblems,andtheguide.KeyWords:Newproduct;Newproductdevelopmentstrategy;Developmentrisk目录一、引言1二、新产品开发策略文献回顾1(一)企业新产品的概念及分类1（二）新产品开发策略的定义及策略研究2（三）新产品开发的风险及预防3三、基于新产品开发的绍兴第三酒厂的市场分析4（一）绍兴第三酒厂简介4（二）调查方法、对象以及基本信息5（三）调查内容及数据分析6四、绍兴第三酒厂新产品开发的策略及风险8五

7、、绍兴第三酒厂新产品开发策略风险预防措施10六、结语11致谢13参考文献14附录：绍兴第三酒厂市场调研问卷16市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）一、引言创新是企业生命之所在，如果企业不致力于发展新产品，就有在竞争中被淘汰的危险。努力开发新产品，对于企业的生存发展有着极为重要的意义。市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。企业的市场竞争力往往体现在其产品满足消费者需求的程度及其领先性上。特别是现代市场上企业间的竞争日趋激烈，企业要想在市场上保持竞争优势，只有不断创新，开发新产