母婴类网站的营销策划

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1、母婴类网站营销策划项目名称母婴类网站营销策划项目地址中国·上海电话13663711991电子邮件zhzceo@vip.qq.comQQ:200728016策划人张坤2009年3月23日星期一（一）：网站营利的方式：一、网络广告：网络广告的形式：　　1.网幅广告　　网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。　　我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。　　静态：　　静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图

2、片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。　　动态：　　动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较

3、小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。　　交互式：　　当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和richmedia两种。我看了一下贵公司的网站，无论是亲亲宝宝，还是六一宝宝此类广告做的还有所欠缺，除了GOOGLE的广告，其它形式的广告太少，可以建议在每遍文章左边，或者是中间，加上一段广告，以图片广告为主：表现形式为：　　

4、　2文本链接广告文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。建议六一宝宝和亲亲宝宝网站可以考虑此类广告形式，表现形式为：上图为腾讯首页的文字连接广告!!　　3、赞助式广告赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。一般有三种形式：1、内容赞助；2、节目赞助；3、节日赞助。赞助式广告形式很多样，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClickAsia台湾区

5、行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。其实本广告方式也是广告商和网站主的合作式广告，主要优势是可信度高，本站的所有会员都可以直拉参与，效果佳，譬如我们做的是母婴类网站，在我们考虑合作的对像可是奶粉类企业，玩具类企业，也可以母婴用品类企业，这样合作起更有真对性，因为我们的会员全是广告商的目标受众群体，当然效果也很明显：一般有以下表现形式：　　　　上图为可口可乐与腾讯的合作，在腾讯的空间，及宠特猪猪。“猪猪”将作为2007年“金猪年

6、”的新年形象大使，带着Q宠企鹅和可口可乐新年卡通人物形象阿福阿娇，登录亿万QQ用户的桌面，为其带来全新的体验和新年的祝福。针对本次活动，QQ宠物社区和iCoke网站合作，推出iCoke积分兑换“猪猪”的活动形式。对于非QQ宠物用户，只要拥有200iCoke积分，就可以领养QQ宠物，同时获得“猪猪”；而对于QQ宠物用户，也可以通过iCoke积分兑换，带“猪猪”回家。据介绍，腾讯方将投入QQ.com、Q-zone、QQ会员等强势资源进行全方位的整合宣传，可口可乐方也会整合电视广告、可乐瓶身广告及各主要售点终端等重点资源进行宣传。　4、与内容的结合的广告　　

7、广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。也可以说是植入式广告，在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。譬如：做奶粉的广告可以在宝成长的栏目及文章中，提到某个牌子的奶粉品牌，或者是简单的介绍，也可以借专业的评语，对本品牌奶粉进行描述，这样更有说服力，5、插播式广告　　插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心（www.CN

8、NIC.cn）关于网站流量术语的解释中，将Interstitial定义为“空隙页面”，是这样描