企业品牌延伸策略研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目企业品牌延伸策略研究－以浙江中财管道科技股份有限公司为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师12诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年

2、月日12授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日12摘要在现代市场经济中，企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌的综合实力决定企业能否在市场中占据有利的地位。随着品牌竞争越来越激烈，企业现有品牌的发展空间在不断缩小，品牌延伸势在必行。品牌延伸是企业品牌战略的重

3、要组成部分，它对企业有着许多积极的意义。企业现有的主导品牌出现市场饱和或者老化的时候，品牌延伸就可以开拓新的市场，为企业的发展从整体上给出目标。品牌延伸还可以减少消费者感知到的风险，增加产品试销的可能性，降低推出新产品的成本。品牌延伸还能明确主品牌的含义，丰富主品牌的形象。虽然品牌延伸能为企业带来诸多利益，但是品牌延伸也是一把双刃剑，若使用不当，会使企业面临巨大的风险，甚至导致原有品牌的消失及企业的破产倒闭。本论文首先对品牌延伸发展以来的理论进行论述，对品牌延伸的定义进行分类，分析企业进行品牌延伸的条

4、件、意义、面临的问题和解决策略，并在此基础上结合中财管道的实际情况，分析中财管道品牌延伸的现状，找出存在的问题，提出主品牌提升、延伸产品市场定位和主副品牌相结合等解决策略。本文对品牌延伸的相关研究能够帮助企业从自身和市场出发，趋利避害，更好的进行品牌延伸，对企业的长远发展十分有利。关键词：品牌延伸；品牌延伸模式；主副品牌12AbstractInmodernmarketeconomy,enterprises’competitionisincreasinglyreflectedinthebrandcomp

5、etition,theoverallstrengthofbrandequitydecideswhetherthecompanycanholdafavorablepositioninthemarket.Withthebrandcompetitionisgettingmoreandmoreintense,thedevelopmentofexistingbrandcontinuedtodecrease,sotheextensionofthebrandisimperative.Brandextensionis

6、animportantpartofthebrandstrategy,whichhasmanypositiveimplicationstothecompany.Whentheleadingbrandofexistingbrandsbecomemarketsaturationoraging,theextensionofbrandcanopenupnewmarkets,givingthecompanyadevelopmenttargetinawholevision.Then,brandextensionca

7、nalsoreducetheperceivedriskoftheconsumers’,increasethepossibilityofproducts’marketing,lowdownthecostoflaunchinganewproduct.Finally,brandextensioncanalsodefinethemeaningofthebrandandrichtheimageofthebrand.Brandextensioncanbringmanybenefitsfortheenterpris

8、e,butthebrandextensionisadouble-edgedsword.Ifuseundeserved,theenterpriseswillfacegreatrisks,evenleadtothedisappearanceoftheoriginalbrandandtheenterprisesbankrupt.Thisthesisfirstlydiscussesthetheoriesofbrandextensionsinceitbeganto