浅谈品牌战略new

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1、浅谈优势特色农产品品牌战略的发展品牌是企业最大的财富，品牌就是价值。世界上有很多著名品牌，它的价值一般都在几百亿，最著名的大家都知道是可口可乐，它的品牌价值现在是600多亿美元，他们的老总曾经说过，哪怕可口可乐的厂房和设备在一夜之间化为灰烬，他们可以在很短的时间崛起，重新塑造一个可口可乐。所以对一个企业来讲，只有品牌是它最大的财富，只有品牌做成功了，这个企业才可以说是真正取得了成功。随着传统农业向现代农业发展，农产品的品牌化日益重要。一方面，消费者的品牌意识逐渐增强，农产品的竞争压力不断增大，市场进入也愈加困难；另一方面，我国加入世贸组织后，大量国外品牌的农产

2、品纷纷进入我国市场，从而导致我国农产品足不出户就必须参与国际市场的竞争。在此背景下，我国农产品能否在同国外同类产品的竞争中取得竞争优势，很大程度上还要看农产品的牌子有多硬。某种意义上说，今后的市场竞争可以说是品牌与品牌间的竞争。然而，当前我国大多数农产品仍处于“有名品、无名牌”10的窘境中，缺乏品牌意识是我国农业参与市场竞争的软肋。因此，对农产品实施品牌化战略刻不容缓，意义重大。一、品牌及品牌效应品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。经济界普遍认为成

3、功品牌应具备以下五大要素：1、知名度与美誉度。一个成功的品牌，是有它的知名度和美誉度的。所谓品牌知名度是消费者对某一商品的品牌名称的熟识程度。所谓品牌美誉度是消费者对某一商品的品牌的称赞，公誉它的质量优越，在消费者心目中有一定的地位。品牌价值是以产品质量为基础，质量不过硬的产品肯定成不了名牌，但是，产品质量是仅仅是品牌价值形成的一个必要条件，而不是充分的条件。如青岛啤酒在美国检测，主要品质指标均高于百威。但“青岛”的商标价值在1996年254亿元人民币，而“百威”则是97亿美元，两者天壤之别，这就是知名度与美誉度的差距原因所在。2、市场占有率高，竞争力强劲。竞

4、争是营销中最基本的法则。如何竞争是众多企业苦想的难题。从质量竞争到价格竞争，从打折到赠礼……，各种竞争手段和方式层出不穷，但是多数竞争的手段是暂时10的，不能长久支持企业市场竞争。而一个成功的品牌则是企业竞争的利器，品牌竞争是更高层次的竞争，能保持企业的恒久的竞争力，能有效避免过度价格战所带来企业的自我毁灭，实施品牌竞争是长期有效的竞争战略。3、工艺精湛，品质卓越。科学技术的迅速发展，为现代企业产品的开发开辟了全新的领域并展现出无限广阔的前景。激烈的市场竞争，加速了产品更新换代的程度，消费者需求的变化，使得产品更加丰富多彩。现代许多传统产业正在用高新技术进行改

5、造，其产品的技术含量和附加值也在不断增加。成功品牌总是致力于新产品的开发以满足不断升级的消费者的需求，以其考究的工艺，内秀外美的卓越品质刻消费者的青睐，进一步增强该品牌的知名度与美誉度，在同类产品中占据较高的市场份额。4、质量可靠，服务优良。任何一种产品从最初的默默无闻到被公众认可，并拥有极高的知名度，无一不是以质量为根基，一步一步地累积而成为一个成功的品牌。由于科学技术的广泛普及和信息的高速传播，不同企业的同类或近似产品，其设计和制造水准已不相上下，其质量和功能也难分高低，在这样的情况下，企业如果只靠有形的产品，就很难在竞争中取胜。因此，世界名牌企业都注重服

6、务制胜，为顾客提供优质服务，增强品牌的价值，增强对顾客的吸引力。对一个成功的品牌来说，质量和服务就是它的生命，优质商品的内在质量价值通过品牌而得以体现，优良的服务成为品牌的附加价值。105、强有力的顾客忠诚。消费者对成功品牌的产品往往有一种信任感，安全感，此外还有购买后的荣誉感，这些消费者一般就是某种品牌产品的品牌忠诚者，他们通常会重复购买某种品牌的产品。许多消费者之所以会购买或使用一个品牌，就是因为该品牌能够让他联想到产品的特征，如高露洁意味着清洁、洁白的牙齿；金利来意味着财源滚滚来等等。正是由于这种品牌联想，消费者的大脑中就会形成这些观念：这种产品很有效，

7、这正是我所需要的；或者这种产品很可靠。强有力的顾客忠诚，是成功品牌的要素之一，只有众多的忠诚顾客才能使品牌走向极点，也是品牌给企业带来莫大生命力的重要所在。一个知名的品牌具有以下效应：1、聚合效应。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。2、磁场效应。企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对产品10的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠

8、诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传