电影《分手大师》城市落地路演活动策划方案

《电影《分手大师》城市落地路演活动策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、营销和广告的目的就是为了让100万看起来像1000万理解力决定影响力Understandingdecidedtoinfluence打造一场行业领域前所未见绝无仅有的品牌SHOW！邓超导演处女作倾心力作2014年备受媒体关注最炫的故事最靓得影像重口味喜剧1234市场分析合作机会赞助回报影片简介导演：邓超、俞白眉编剧：俞白眉影片类型：“重口味”喜剧发行：光线传媒；橙子映像落地整合：海达传播上映时间：2014年6月27日上映地区：中国大陆市场全覆盖上映规模：国内所有院线上映介质：数字+胶片导演兼编剧：俞白眉电视剧代表作：《东北一家人》、《闲人马大姐》电影代表作：《饭局也

2、疯狂》、《分手大师》话剧代表作：《翠花》、《分手大师》当红小生搭上话题影后杨幂邓超最组合领衔主演红全明星阵容联合出演孙俪邓超杨幂梁超柳岩一个是茫茫人海一人渣一个是光盘贩子一支花以吃软饭为生的梅远贵（邓超）和以卖成功学光盘为业的叶小春（杨幂），两个底层男女在一次意外的英雄救美中相识，并由此上演了一出“史上最蠢却感人至深的爱情喜剧”。剧情梗概1234市场分析合作机会赞助回报影片简介结合电影线下宣传挖掘商业合作机会给你的品牌至少3轮优质曝光机会1、明星见面会2、观影会3、太原首映最强阵容最强互动最强话题至少4次影院阵地式明星见面会品牌曝光机会1明星见面会品牌曝光机会2观

3、影会汇集电影主创人员全明星红毯盛会媒体高度关注品牌曝光机会3太原首映辐射精准人群6月27日电影同步上线横店、中影、金逸、奥斯卡四家影院同步上线，共同观看电影《分手大师》大首播！电影随行式营销品牌线上、线下传播不再需要噱头、创意、亮点、深度……品牌公关传播最佳解决方案1234市场分析合作机会赞助回报影片简介电影城市路演品牌公关活动的最佳首选常规公关活动电影城市路演活动创意亮点人群提取需要周密的策划活动的创意及亮点设定不佳，活动难以引起受众兴趣电影本身就是亮点，以电影为吸引点受众的关注度、话题度非常高单次活动所吸引的人群来源计划及策略较难落实，核心受众较难邀请电影关注

4、与明星关注人群从高端人群到年轻群体，分属明显，易于提取人群接受常规公关活动的宣传、推广、促销目的性明显，人群非常排斥电影线下路演以电影推广为核心，品牌以搭载的形式融入，人群接受度高互动性常规公关活动的互动较难策划，常以促销、游戏、奖品为吸引点电影线下路演互动性较强，以明星互动、话题互动、影院阵地互动为核心场地因素场地选择有局限性，只能吸引单一效果人群，活动策略不能有效发挥明星见面会以院线、影院为互动出口人群优质且稳定度高、流动性大电影线下路演搭载品牌效应不会受到票房影响品牌搭载软硬结合现场互动性与品牌认知度更强电影线下路演的效果保证性电影线下路演的搭载不会受到电影

5、营销不定因素的影响，更具保证性首映观影会明星见面会至少6000人到场至少1200人到场至少1000人现场参与媒体报道引发至少300万人次关注媒体报道引发至少300万人次关注媒体报道引发至少200万人次关注800万人次关注1234市场分析合作机会冠名回报影片简介A电影路演搭载回报媒体报道联合推广广告传播新闻公关60万爆炸式重磅炒作传播事件炒作口碑传播落地推广通过与电影路演宣传规划的搭载，完成品牌需求媒体类型广告投放投放类别投放时间投放频次投放频次总计投放形式企业权益体现电视山西地面频道新闻植入广告5月30日——6月29日10次/日30″/次300次黄河电规台山西经济

6、频道山西科教频道山西影规频道山西公共频道路演全程冠名广播太原广播全频道主持人口播10次/日30″/次300次太原新闻广播FM91.2太原私家车RadioFM104.4太原交通广播FM107太原音乐广播FM102.6报纸山西晚报软性广告2期/周8期1/4版山西广电报软性广告2期/周8期网络搜狐/网易硬性广告图文信息30条活动跟踪报道新浪/腾讯硬性广告图文信息30条活动跟踪报道微博/微信软性广告2贴/周——媒体价值近60万B电影路演定制营销区于电影路演搭载营销，可根据贵品牌需求将电影新闻发布会、明星见面会的场地定制，并将品牌活动实体化，与电影线下推广有效结合，做到1+

7、1=2的绝佳效果太原首映式：贴片广告/现场互动/背景版、指示牌、易拉宝及实物展示明星观影会：主持人鸣谢/15秒贴片广告/现场互动/背景版、指示牌、易拉宝及实物展示等明星见面会：主持人鸣谢/现场互动/背景板、指示牌、易拉宝及实物展示等电影路演定制营销观影会场次：四场价值：6万首映式场次：18场价值：27万明星见面会场次：一场价值：27万线下定制营销价值：60万回报价值RMB：140万城市路演总冠名RMB：50万：定制NO1明星见面会慈善捐赠酒会：由主办方领导以及邓超、柳岩牵头进行义捐，让来宾更加了解主办方以及明星等对社会的感恩。现场放映电影精彩预告及电影访谈：现场播

8、放电影《分