广告与消费心理研究[毕业论文]

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1、市场营销专业2011届本科毕业论文（设计）（2011届）本科毕业论文（设计）题目广告与消费心理研究——以江南大厦POP广告为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师市场营销专业2011届本科毕业论文（设计）诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者

2、签名：签名日期：年月日市场营销专业2011届本科毕业论文（设计）授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日市场营销专业2011届本科毕业论文（设计）摘要POP广告就是“购买点的广告”或“在购买场所所有能促进销售的广告”。因为POP广告起到消费者与商品进行沟通的桥梁作用，其促销方式是直接的，故POP广告策略特别要注重销

3、售点的心理攻势。本文首先对广告及消费心理的相关研究进行了概述，以市场营销学、广告学和消费者心理学为主要理论依据，主要涉及了不同年龄层次消费者的购物习惯、消费者对POP广告的关注程度、POP广告对消费者心理、认知及购买行为的影响等。以市场调研中的随机抽样问卷调查法为研究方法，对江南大厦的POP广告设计和宣传现状做出分析，并且在分析的过程中提出其对消费者心理、认知和购买行为等的影响，使提出的解决措施更加合理，更具有实用性。本文着重于理论与实际的结合，设计过程中注意方法的使用，并没有单一选择一种方法，而是针对江南大厦POP广告的实际情况采用多种方法的有机结合

4、，探索归纳出相应的对策，如用色彩营销来增加消费者购买欲望，改善POP广告购物点的周围环境以达到消费者舒适满意的程度，也希望江南大厦有更高的宣传质量和更大的营销效果。关键词：江南大厦；POP广告；消费心理市场营销专业2011届本科毕业论文（设计）AbstractPOPadvertisingmeans“Pointofpurchaseadvertising”or"Advertisingtopromotingintheplacestobuy”.BecausePOPadvertisingplaysabridgeroleforconsumersandcommodi

5、tytocommunicate,withitsdirectpromotion,soPOPadvertisingstrategiesshouldespeciallypayattentiontothepsychologicaloffensiveofpointsofpurchase.Thispaperfirstlytakeasummarizeonresearchesbetweenadvertisingandconsumerpsychology,viewMarketing,AdvertisingandConsumerPsychologyasthemainthe

6、oreticalbasis,mainlyinvolvesshoppinghabitsofdifferentlevelsofconsumers,Consumers'concernstoPOPadvertising,theinfluencefromPOPadvertisingtoconsumerpsychology,cognitiveandpurchasebehavior,andsoon.Ittakesrandomsamplinginvestigationasresearchmethods;analyzethePOPadvertisingofSouthof

7、YangziRiverbuilding,Andintheprocessofanalysistoputforwardtheinfluenceontheconsumerpsychology,cognitiveandpurchasingbehavior,thusmakingthemeasuresmorereasonableandmorepractical.Thispaperfocusesonthecombinationofthetheoriesandpractice.Duringthedesignprocess,theauthorpaysattentiont

8、othefullymethodologies,notasinglemethod,itchoos