康师傅绿茶主题推广策划案v

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1、康师傅绿茶07年全新上市主题活动方案北京灵智精锐整合营销顾问有限公司2006.11.21康师傅绿茶终端主题活动推广方案北京灵智精锐整合营销顾问有限公司2007.3.2目录活动背景活动目的创意思路新包装热气球新包装重新上市，欲以崭新的面貌呈现在消费面前，全面展开新的主题宣传攻势、新一轮的销售高潮。热气球运动高端化的形象、亲近自然的方式、放飞心情的体验充分诠释了康师傅绿茶全新的“绿动好心情”的主张，和消费者产生情感上的共鸣，提升品牌美誉度和忠诚度。销量活动背景热气球元素吸引消费者关注阶段销售量攀升新包装宣传造势活动现场互动、参与主题活动活动目的新包装惊喜热气球体验情感沟通创意思路创

2、意思路产品诉求清新、自然、亲近、清爽、时尚、活力消费需求在城市紧张忙碌的工作之余放松心情、舒缓压力、尝试与众不同的亲身体验热气球亲近自然、放飞心情、全新的体验、激动人心、高品位亲身体验“都市绿洲”里的“心情放飞”目录活动概况活动流程创意内容活动主题活动概况焕然一新绿动好心情活动日期：2007年5月至7月活动地点：7个城市，每城市4场，共28场。报名地点：活动现场场地要求：地点：适于热气球投掷的开阔场地面积：160平米环境：空间50平米无遮挡，人流通畅便行的场所。活动概况活动概况现场参与流程先期购买新包装现场购买现场报名获取参与资格现场参与挑战淘汰、纪念奖胜出、现金大奖时间内容9

3、：30-10：00暖场10：00-10：40主持人开场兼现场表演10：40-11：10现场比赛评选11：10-11：50歌舞表演11：50-12：20现场比赛评选12：20-13：30休息时间13：30-14：00暖场14：00-14：40主持人开场兼现场表演14：40-15：10现场比赛评选15：10-15：50现场表演15：50-16：20现场比赛评选15：00-15：30休息时间15：30-16：10主持人开场兼歌舞表演16：10-16：40现场比赛评选16：40-17：10现场表演17：10-17：40比赛评选17：40-18：10颁奖，活动结束活动流程活动现场活动现场

4、推广方案异形攀岩－“以旧换新”摘标识活动内容活动目的：将攀岩的形状加以变形成为热气球形状，造型独特，参与的趣味性强。参与者身背旧瓶装，换取新瓶装，为新包装的重新上市带来耳目一新的诠释。活动安排：道具：康师傅绿茶新包装3个人数：每组3人、每场3组方案一活动规则：凡现场持新包装瓶盖或现场购买新包装者都有机会报名参与游戏，报名成功后由工作人员安排道具和保护，经工作人员安全防护确认无误后，参与者身背道具听候指令准备游戏开始。指令响起后开始向上攀爬，直至拿到新包装道具方可视为成功，每场最终以最快时间评选出前3名选手获胜。在攀岩过程中，若未拿到新包装而回到地面，则成绩无效。异形攀岩－“以旧

5、换新”摘标识活动内容方案一奖项：凡每场比赛后成绩胜出的前2名赢得现金奖励。热气球软梯攀爬比赛活动内容方案二活动目的：将攀爬热气球换取新包装作为一项任务来完成，环节设计巧妙，关注度高，打造现场品牌声势。参与者攀爬热气球，换取新瓶装的过程，使参与者亲身体验与众不同的感受，加深消费者对产品的认知。活动安排：道具：康师傅绿茶新包装2个人数：每组2人、每场3组热气球软梯攀爬比赛活动内容方案二活动规则：凡现场持新包装瓶盖或现场购买新包装者都有机会报名参与游戏，报名成功后由工作人员安排道具和保护，经工作人员安全防护确认无误后，参与者身背道具听候指令准备游戏开始。指令响起后开始向上攀爬，直至拿

6、到热气球中的新包装道具方可视为成功，每场最终以最快时间评选出前3名选手获得现金奖励。在攀岩过程中，若未拿到新包装而回到地面，则成绩无效。奖项：每场比赛后成绩胜出的前2名赢得现金奖励。地面闯关－都市绿洲活动内容方案三故事描述：凡将活动现场设计成为一片都市绿洲，都市被树木四面围绕，树木充当了保护城市的保护墙，在这片都市绿洲里，讲述了一位都市人被莫名的带到这座神奇的都市绿洲，凡是来到都市绿洲的人都可以有机会去完成心中的一份心愿。为了可以实现心中的梦想，他不畏经历磨难与考验，最终美梦成真的故事。在游戏当中，都市人要通过重重考验，最后凭借智慧和勇气完成心愿，获得比赛奖励。现场效果心语心愿

7、心动时刻焕然一新心有灵犀现场布局第一关焕然一新在美丽的城市绿洲中，用自己的双手拼出新产品包装。要点：通过拼图游戏，让消费者对产品新包装有更深的认识。布景：清新的环境、一望无垠的草地，木制的拼图板。第二关心有灵犀在被绿色环保的茶园里，寻找新包装产品。要点：在轻松、自由的心情中，畅游在大自然的怀抱中。布景：美丽的茶园。第三关心动时刻在绿洲深处，打开幸运之门，体验惊险、刺激和心跳。要点：打开不同的门，将惊险留下，把幸运带回家，。布景：绿洲深处的小木屋，代表幸运的新包装产品。关卡介绍第四关心语心愿在