蓝色钱江楼盘项目路演活动策划方案

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1、绿城蓝色钱江暖场活动方案路演准备第一步：场地确定1、场地选址：路演位置一定要选在大终端、营业员强势、人流量大有空地可以摆置舞台和帐篷。终端是路演的承接，路演是终端的延伸，两者互为影响，只有好的终端承接才能发挥路演最大的效果。2、场地联系：场地必须至少要在计划活动日前一星期落实好。场地的联系请注意与商场和城管两者之间的协商。联系场地时要把帐篷的摆放位置，可放置的尺寸，电源，临促活动范围等问题确定好。了解活动当日是否有别的品牌的活动信息，特别是竞品。第二步：物料准备1、包料到人促销物料分为宣传物料和活动物料。宣传物料用来制造声势、扩大宣传。原则是能摆三个就不摆两个，气势越大越好。活

2、动物料用来俘虏顾客，确保所需。每件物料不论大小都要有专人按照物料准备清单包料到人，责任到人（见‘路演物清单’），确定物料准备人，物料数量，物料到位的时间，最迟必须在演出前两天都完成。2、特制彩页设计专门的路演彩页，一面是详细的主推机型功能的具体介绍，另一面是活动主题，买赠信息/抽奖信息，路演时间和地点。确定好彩页数量，必须提前在演出前一周印刷出来，方便预热，彩页必须具备到现场免费领取礼品（垫板，练习本，扇子）的功能。在条件允许的前提下，彩页可体现一定的娱乐信息！一场路演一般用１－２千份单页预热工作预热路演活动当天人气要旺，前期的预热很重要，一定要让更多的人知道总统饮料是在什么时

3、候什么地点举办大型表演活动，尽可能提前5-7天时间到活动地点周边学校、社区、超市商场等处发放。面要广，要发透。相关工作人员必须带队、监督发放。发放人员要进行针对性培训，要对目标客户群体有声发放，告之活动地点及优惠的内容。“定时”：某个时间段到某个地方预热，这样可综合利用时间达到最佳效果。例如，早上到菜市场，上午，下午到街道商铺，中午到培训中心，学校。傍晚到休闲广场与商超等“定人”：搭配人员分工预热，统筹规划！现场监控要点1、喊口号整点喊一次口号，并根据现场情况增加频次：如士气低落时、人流量大时、竟品柜台有人围观时、产生销量时；2、举牌游街在活动现场没多少人时（如舞台表演结束后）

4、，到活动地点周围进行举牌游街，尽量将宣传效果最大化。举牌游街时注意牌要举正，脚步要齐，口号要响，特别安排一人在一旁沿途发放彩页。3﹑解决问题在活动中一切听从总指挥安排，无论发现任何问题要及时向总指挥反映并立即解决。节目安排上午：8点之前，现场布置（舞台搭建-最好前一晚搭好；音响调试；背景安装）08：00—09：30播放广告。发传单，活动预热，举牌游街09：30—09：50主持人对公司进行介绍，介绍活动主题，活动开始。09：50--10：15节目表演10：15--10：30游戏互动、产品展示（只要人气旺就展示楼盘相关）10：30--10：40节目表演10：40--10：55互动游

5、戏10：55--11：15产品介绍、互动游戏（比赛，踩气球比赛等）11：15--11：25节目表演11：25--11：30主持人总结活动下午：下午的节目时间从三点开始到五点结束。活动安排可以重复上午的流程。主要节目形式1.歌舞表演第一时间以载歌载舞的轰动方式登场亮相扩大其影响力，吸引大批路人的视线，可以有效并快速的达到宣传作用2.动物可爱服装具有加强渲染的效果，让其在旁边或周围发放宣传页，吸引更多不同年龄段的消费人群3.有奖竞猜案一：可以针对地产行业的一些基本常识问题与观众进行互动，（附：一般关注这类信息的人大部分属于能买得起房或者有意向买房的群体，大家应该会积极参与）。或者观

6、众有意向出题，当所有人都猜不出来时，本人也有奖案二：准备五个袋子，在其中三个袋子里各放一张纸巾，其余袋子放宣传页，纸张大小要一致，经过观众触摸袋子或者摇晃袋子的感觉判断里面是什么东西，判断正确送纸巾一大包，判断错误也有奖品送钥匙扣，即参与就有奖4.行业知识可以普及一下地产行业最新动态以及最后讲解一下绿城蓝色钱江购房的优惠政策等，扩大其知名度与信誉度节目安排1.主持人登场，简单介绍开场白，对公司进行介绍，介绍活动主题，活动开始，养眼美女热舞，活跃气氛节目2：游戏互动，美女职业猜猜看事先准备一些纸片，上面写好各种职业，或者体育运动。然后让每个人分别抽一个，不要让别人知道。然后分别表

7、演，不能说话，让别人猜猜看是什么职业。猜对了奖品，猜错了要罚表演节目，抽签方式决定惩罚，比如抽到跳骑马舞就要现场跳骑马舞（如果大家一开始放不开可以找现场工作人员上来弄些劲爆的节目来活跃气氛，抛砖引玉吸引更多人上台参与）节目3：互动游戏，歌曲接力棒歌曲接力，由主持人先唱第一句，邀请6名观众上台接最后一个字的歌曲，要求观众唱的第一个字和主持人唱的最后一个字一样。唱不出来的要抽签惩罚，即抽到什么惩罚选项就表演什么节目，可以恶搞和搞笑为主，观众里面可以混入3名内部工作人员恶搞气氛，活跃现场节目4：互