论湖南永州旅游业的发展

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1、论湖南永州旅游业的发展王红艳颜春嫦（延安大学陕西延安716000)【摘要】本文通过对永州市旅游业发展的SWOT（优势，劣势，机遇，威胁）分析，针对存在的问题，提出重点从旅游品牌塑造、旅游形象策划、旅游业发展支持体系及保障体系建设等方面发展永州市旅游业的对策。【关键词】永州市；旅游业；旅游形象永州自古称为零陵，位于湖南南部，湘粤桂三省的交界处，是一座具有2100多年历史的文化名城和旅游资源大市，其发展旅游业的潜力十分可观。一、永州市旅游业发展的SWOT分析近年来，世界旅游快速发展，但永州市旅游业却仍处于粗创阶段，为实现永州市旅游业的快速发展，有必要对其旅

2、游业发展的内部条件和外部因素进行科学和客观地分析。1、优势(Strengths)（1）区位优势。区位条件对一个地区的旅游开发起着至关重要的作用。永州市东连郴州、衡阳，南接广东，西邻广西，北靠邵阳，区位条件十分优越，主要表现在：永州是衡阳到桂林黄金旅游段线上的重要节点,是湘桂旅游精品线的必经之路；地处桂林和衡山两大旅游圈的辐射范围之内，其市场潜力和辐射能力对永州市旅游业的发展能产生巨大的带动作用。[1]（2）资源优势。永州是湖南省四个历史文化名城之一，素有“锦绣潇湘”的美誉，旅游资源十分丰富。人文旅游资源有以舜文化为代表的舜帝陵、九嶷山、三分石；有以柳文

3、化为代表的柳子庙、永州八记遗址；有以瑶文化为代表的千家峒瑶族祖居地；有全国最大的露天摩崖石刻《大唐中兴颂》；有宋代理学鼻祖周敦颐（濂溪）故里；有堪称民间一绝的江永“女书”等。自然旅游资源有九嶷山、阳明山、舜皇山、千家峒四个国家级森林公园；有金洞漂流、湘源温泉、潇湘平湖等。这些都具有很高的历史文化和科学研究价值，资源优势十分突出。[2]2、劣势(Weaknesses)永州市旅游业发展的社会经济基础薄弱，旅游品牌缺乏影响力，旅游形象不鲜明，资金投入和人才不足，交通欠通畅，市场占有率低，这在一定程度上制约着旅游业的发展。（1）社会经济条件基础较差，旅游交通滞

4、后。永州经济基础薄弱，旅游交通严重滞后，这是制约旅游发展的关键因素。主要表现一是服务于旅游产业的主体交通网络体系还不完善、不健全。二是对外交通形式单一，运输能力有限。三是对内交通主要是连接永州景区的快速交通环线还未形成，景区可进入性差。（2）永州市旅游品牌缺乏影响力，旅游形象不鲜明。现在旅游者在选择目的地时越来越重视其旅游品牌和旅游形象。永州市旅游资源十分丰富，但是却处于浅层次开发利用阶段，知名度低，缺乏有影响力的旅游品牌和鲜明的旅游形象，这极大影响了永州市旅游业的发展。就以九嶷山舜帝陵为例，它在永州的旅游景点中发展水平是最好的，但大多数人知道九嶷山舜

5、帝陵，却并不知是在永州市。（3）旅游人才不足，服务意识差。随着世界旅游业的不断发展，其竞争越来越激烈，虽然其表现形式多种多样，但归根结底是旅游人才的竞争。永州市是一个经济欠发达地区，对旅游人才欠缺吸引力。目前，永州市高中级旅游管理人才、旅游专业人才奇缺，一般管理人员、业务人员和服务人员不仅数量少，而且整体素质偏低，同时也没有专门的培训机构培训人才。旅游人才的匮乏极大地阻碍了永州旅游业的发展。3、机遇(Opportunities)（1）“泛珠三角”区域合作给永州市旅游业带来了机遇。“9+2”地区联合签署的《泛珠三角区域框架协议》中，将旅游业作为“9+2”

6、合作的一个重要领域[3]，这将逐步对地缘毗邻的永州地区旅游产生巨大的辐射和带动作用，给永州市旅游带来新的历史性机遇。（2）各级政府对旅游业的重视。旅游业是国民经济的重要组成部分，随着旅游业地位的不断提升，各级政府都非常重视旅游业的发展，相继明确了旅游业的产业地位，促进了旅游相关政策的出台，这为永州旅游业的发展提供了良好的宏观外部环境，为永州旅游业的发展创造了机遇。4、威胁(Threats)永州市旅游业发展的主要威胁是周边地区竞争对手的威胁。永州东边的郴州是湖南旅游业的新秀，正在迅猛发展；北面的衡阳衡山，是湖南省优秀的旅游景区；西面邵阳市新宁的崀山，正在

7、申报《世界自然文化遗产名录》；而永州市的旅游资源主要是人文资源和生态环境资源，许多都与周边地区有相同之处。同时周边旅游地发达的经济，便捷的交通，旅游资源开发的程度和旅游市场的占有率，对永州市旅游业的发展既是有利的因素，同时也是一种威胁。二、永州市旅游业的发展对策1、旅游品牌塑造与旅游形象策划（1）永州市的旅游品牌塑造。旅游品牌能给旅游企业带来高效益。综合永州市旅游资源特色，永州市的旅游品牌应定位为：永州生态文化游。具体塑造对策首先应是提升、传播永州市的旅游品牌形象。其次是建立统一强有力的营销机构。(2)永州市的旅游形象策划。优秀的城市旅游形象能够吸引大

8、量的游客，推动本地旅游业的发展，从而在旅游者中发展投资商，推动地区经济社会的发展。永州市的主打