筑梦-远洋城夏日体验季远洋房地产活动公关策划方案

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1、当人生进入顶峰，当归属出现在城中之“城”，这不是一场邂逅…第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第一部分、整合观点活动公关推广核心我们观点：此次系列大型活动的公关推广核心，是远洋品牌、远洋城的营销放大、远洋城的核心卖点极化彰显!诸如此类必须具备高度整合的活动公关体系，作为支持核心予以贯穿和充分放大方可。品牌概念营销渠道核心理念的极化制作更多的销售切入契机放大远洋品牌的知度和大众口碑准确定位项目策略彰显项目的品牌概念为远洋城现场吸引更多的客群关注制造蓄客气氛系统化资源整合品牌概念营销渠道核心理念极化彰显赋予项目自

2、身更多的生活内涵活动公关系统第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的第一部分、整合观点汇报议程系列活动契机呈现我们观点：2010年万众瞩目的上海世博会耀世登场，全球亿万人的目光聚集于此，而远洋城作为远洋的代表参与其中；全球盛事世界杯开幕在即必将掀起一股世界范围内的关注；远洋城的核心教育理念通过前期的宣传也将在这期间进行系统释放。世博会和世界杯以及远洋城卖点契机表现-1：上海世博会耀世登场，举世瞩目，焦点集中，打造津门世博信息中转站契机表现-2：世界杯火爆开场，全球盛事引爆全民激情契机表现-3：核心卖点区域释放，吸引目标客群的关注契机表现-

3、4：高端整合资源介入，打造远洋综合产品形象第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的第一部分、整合观点汇报议程综合解决方案我们观点：针对我们所提炼的4大契机，在本次提报的思路探讨中，我们提出初步的框架性、战略性、可执行性的整合方案；案中涉及活动策划方向具备事件性和新闻放大性特点，以活动整合线上品牌和线下客户，达到树品牌、促销售的终极目的。我们整合之道上海世博会契机核心卖点契机高端资源介入汇总整合性解决之道通过活动的高端资源介入吸引目标客群关注并对整渠道进行整合凝练核心卖点借助教育资源介入极化核心优势极化品牌概念，放大品牌优势以大动作和焦点吸

4、引媒体关注以公关活动嫁接整体的品牌概念，整合优势资源造势远洋品牌及项目营销渠道的广泛撒网公关活动介入，迎合国民主题想法，进行公关引导打开公关渠道面媒体语境/公关活动媒体语境/物料造势/公关活动公关引导/渠道策略/公关活动公关方案/媒体语境/公关渠道公关渠道搭接/高端资源介入媒体/舆论/口碑/渠道/专家核心指向契机表现落地方法世界杯契机第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的第一部分、整合观点汇报议程公关主题表现我们观点：结合整体的品牌策略、营销策略、核心卖点，整合自身优势资源，凝练主题表现，以整体主题对整个活动进行表现，达到传递信息点的目

5、标。1.以品牌极化观点，通过世博主题打造整体品牌概念。2.以营销多元化观点，分解筛分目标客群，进行渠道撒网。3.以核心卖点表现化观点，介入资源联合，圈定客群。4.以我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。策略表现&活动表现整体活动大主题：筑梦2010—远洋城夏日体验季世博主线分主题：传递梦想，远洋牵手世博世界杯主线分主题：点燃激情，共享远洋世界杯核心卖点（教育）分主题：赢绽未来，关爱孩子一生综合以上观点，根据贵方给予的资料支持，进行公关活动排布第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的第一部分、整合观点汇报议程第二部分、活动排布类

6、别时间6.146.156.166.17-7.97.10-8.248.25-9.189.19-9.259.26-10.710.8-10.30世博主线1.世博与您同行系列主题活动新闻发布会1.远洋世博行2.远洋世博论坛1.远洋世博馆开幕2.远洋世博沙盘启用3.远洋城业主世博行4.远洋城世博夏令营1.远洋世博教室开学1.远洋城世博摄影展1.远洋城世博国庆庆典1.远洋创意之夜2.世博转播庆典世界杯主线1.远洋世界杯开幕荷兰VS南非1.德国VS赛尔维亚2.荷兰VS日本3.1/4决赛第一场4.1/4决赛第二场1.世界杯决赛儿童主线1.一流幼儿园进驻远洋城1.高考状

7、元远洋行其他主题端午节客户活动整体活动时间排布图第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第二部分、活动排布公关活动总体时间分布图世博主线—传递梦想远洋，让滨海生活更美好世博与您同行系列主题活动新闻发布会远洋世博行集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博6月14日7月3日世博.远洋.滨海6月19日-21日远洋城滨海世博论坛7月10日精彩世博，远洋呈现远洋城世博视觉馆开幕7月24日一生之城的世博乐章远洋城世博微缩景观沙盘呈现世博，我的世界之美远洋城业主世博行8月7日幸福远洋，赢在未来8月21日-24日精彩世博，精彩夏日9月11日-18日远

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