《游戏手机调研》PPT课件

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1、休闲娱乐，引领最时尚——倪文丽苏柳杨姗吴晓谦1生活娱乐2休闲潮流3搜索引擎4市场调研5案例模范衣食住行，畅想休闲娱乐年轻一代的中国劳动者开始发现懒散的乐趣。休闲，这个在中国名声一直不太好的字眼，又重新流行起来了。随着消费时代的来临，似乎一切社会生活领域都被娱乐化机制所渗透，娱乐成为社会运行的拖拉机和润滑剂，而娱乐本身也成了一个产业。娱乐社会的勃兴，不仅表现在娱乐明星产生的周期缩短，而且表现在娱乐成为一种大众共同的消费品。娱乐明星的收入常常是一般人收入的许多倍，就是娱乐价值的一种最好证明。处在这种背景下，娱乐从一开始便成为“90后”的一种基本生活方

2、式。不仅如此，他们还时常引领社会的娱乐潮流。搜索引擎，搜索方式手机游戏市场调查游戏市场，引领休闲娱乐随着手机系统的智能化发展趋势和硬件配置不断攀升，手机游戏也越来越“大”，很多游戏应用了3D技术，真正意义上的手机网络游戏也越来越多。可以预见的是，不久的将来，手机游戏产业的发展将会迎接一个新的高峰。消费调查样本年龄结构调查调查总结调查所示：如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”。俗称QQ族或新新人类。这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。所以在教育

3、界由于这种特性而常常受到指责。然而80后具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与企业管理界的重视。80,90后的休闲娱乐载体80,90这一代人目前多为在校学生(主要集中于高中与大学)和社会新人类（走入工作岗位时间较短），他们在特殊的政策背景下成长起来，具有鲜明的时代烙印，期望拥有能显示自身可辨识的DNA，并能紧紧抓住潮流脉搏，把握前沿理念、独立、个性、追求时尚、对事物有独特的看法和价值观。80后成长于当今的消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化由于这些“80后”大部分都是独生子女，独生子女与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观

4、念。在我国80后出生一代主要是指独生子女一代。他们可能也是“幸运”的一代，特别是生活沿海发达地区城市里的一族，处于很好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。80后一代从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。手机游戏调查问卷时间：2012年3月30日调查背景：参考资料调查方法：开始时间：2011-7-4结束时间：2012-3-30原始数据来源：http://www.sojump.com/report/855864.aspx数据与分析：第1题甄别题：你喜欢玩手机游戏吗？[

5、单选题]选项小计比例非常喜欢，经常玩4518.67%喜欢，偶尔玩玩17070.54%不喜欢，很少玩（访问终止，谢谢！）229.13%从来不玩（访问终止，谢谢！）41.66%本题有效填写人次241第3题教育程度：[单选题]选项小计比例初中以下52.07%初中52.07%高中/中专/技校93.73%大专6326.14%本科12853.11%硕士及以上3112.86%本题有效填写人次241第2题性别：[单选题]选项小计比例男13857.26%女10342.74%本题有效填写人次241第4题所从事的行业：[单选题]选项小计比例国家机关、政府、事业单位；3

6、514.52%金融贸易；177.05%商业、服务行业；4217.43%医疗教育工作者；52.07%IT行业；7129.46%传媒机构；93.73%保险类；00%建筑/房地产/装饰装修/物业管理类；187.47%酒店/餐饮/旅游/服务类72.9%财务/审计/统计类；52.07%娱乐体育事业；20.83%学生；3012.45%本题有效填写人次241根据问卷得出：我国手机游戏受教育的程度已聚集在宫中中专职高人群，趋向于学生，IT行业网络圈子营销“没有网络，让我怎么活?”这是90后的宣言。整天挂在网上，甚至几天不出门，宅在家里上网，是众多90后的写照。网

7、络就是90后的生活园地。这种改变让商家不得不改变传统的等客上门的坐商行为，因为人都宅在家里不出门了，就算等到天荒地老，也难以等到“情人”来。商家自然也把营销战场摆到了网络上。然而，相较于普遍使用的网络广告形式，网络“圈子营销”似乎更能深入的影响消费者。将营销传播融入游戏之中的植入营销，大多企业已在运作，比如在网络游戏中及开心网上出现的那些品牌。但企业需牢牢把握的一点是，植入营销要植入得巧妙，与植入载体完美融合在一起，生拉硬扯的植入，只会让人们感到讨厌，因为90后不排斥略带的商业行为，却讨厌硬邦邦的广告推销。总之，深入挖掘90后的消费特点和个性化元

8、素，并将这些个性化元素与企业的营销密切融合，才能拥有未来的强大主流消费群体市场。网络圈子营销，成功案例——腾讯谢谢赏析！！！