爱在xx一分钱公益行活动策划案

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1、爱在宁海一分钱公益行——大梁山啤酒宁海品牌体验区目录四相关物料设计三活动推广策略二整体活动策略一项目背景分析项目背景分析一项目背景品牌现状：通过2012年底消费者调研呈现，大梁山品牌在宁海市场已经成为第二品牌。在品牌印象方面，大梁山啤酒带给被访者印象最深的是几十年的老牌子。品牌优势则在本地品牌，新鲜度保证方面很突出。而作为一个老品牌，在消费者最为希望改进方面，被访者更希望大梁山啤酒给他们带来畅快的、可信赖的、欢快的、激情的、活力的、友情的感觉。因此，总体来讲，大梁山品牌在宁海则是在品牌忠诚度方面受到了严峻挑战。所以，大梁山品牌急需在品牌形象

2、上进行改进。由此，我们想到在宁海以公益角度开展推广活动，围绕消费者心目中最为关切话题和最能打动人心的热点来进行活动推广，达到在宁海人心目中重新树立大梁山品牌的积极形象，重新建立信赖感和对本土品牌归宿感的目的。传播目标短期目标：公益路线到品牌形象的改良：大梁山不仅是植根于宁海的本土企业、是宁海人身边的企业，而且大梁山品牌有着宁海本土企业独特的信念和价值观。大梁山一直以来都是一个积极、热心、具备责任感的企业。长远目标：通过以“公益营销”为由头，并持续的开展，在宁海打造出大梁山品牌体验圈。活动原则基于大梁山品牌目前在宁海市场需要解决提升品牌美誉度

3、、加强忠诚度的问题，进行公益营销需要注意以下原则：1.对象针对性：赞助群体一定要明确，而且需要延续性，长期赞助计划；2.对象与企业价值观（品牌形象）或者是企业内涵的长远战略规划的主线相一致；建议我们主要锁定在儿童、教育和文化体育事业易于着眼的三个领域。从这三个领域都具备朝阳和活力属性，是人们共同寄予希望的群体，可以更好地展现企业文化和企业所认同的价值观。3.与慈善事业区分开来：公益营销不是纯粹做慈善，而在于借助慈善行为进行企业营销。即更侧重于维系情感购买者，形成忠贞购买者。整体活动策略二主题广告语爱在宁海一分钱公益行源自宁海大梁山啤酒源自宁

4、海，是家乡酒20万回馈宁海关注2类人群留守或无依儿童贫困大学生3种回报形式成立爱心书库捐赠单亲和失依儿童提供宁海学生实习基地每卖出1瓶捐出1分钱供给宁海有需要的人活动规划爱在宁海一分钱公益行寻找“爱心书童”（招募志愿者）以书换酒社区助卖活动大梁山“成才工程”启动暨宁波大学生实习基地开启“爱在宁海”一分钱公益行动启动仪式初开热纳盛放合美12344月25日4月25-26日4月27-6月10日6月12日媒体（宁海电视台领导或者宁波电视台知名主持人）；宁海慈善总会领导；宁海县教育局、共青团领导；宁海县分管工业企业副县长；人员主办方领导小组行动小分队

5、执行小组职责监督慈善行为的执行；公证慈善基金的来源；公证慈善基金的使用过程和是否合理使用到赞助对象；为慈善行为营造良好社会氛围；公司领导：王总、陈总、郭总、其他；左总、吴总与监事会成员沟通；协调相关部门；监管基金的使用市场部宁海办事处基金的管理和使用；慈善活动的策划、组织、实施，营造媒体宣传氛围；愿意参与慈善活动的专职和临时志愿者；媒体单位慈善活动执行过程中实施和见证活动组织架构爱在宁海一分钱公益行启动仪式目的：通过简单的启动仪式，透露给宁海的人民一个承诺，大梁山将在今年投入20万雏鹰助学基金，以爱之名加深大梁山与宁海的感情。雏鹰基金：联合

6、宁海教育局，由教育局出面大梁山出资，对宁海县内单亲或无依儿童捐赠图书和助学金。每卖出l瓶大梁山啤酒，就为慈善捐出1分钱。在宁海销售的全档次产品出货一箱则产生单瓶1分钱的基金，以月为单位将该笔金额存入基金账户；启动仪式概况一、活动时间1、x月xx日如遇雨天，则顺延。2、活动准备从7：00开始，正式活动从9：00开始。二、活动地点1、建议在农民工集中的企业，可采取企业冠名的专项行动方式进行。2、整个活动场地及四周道路要注意流通。三、场地设计场地划分为主席台、贵宾区、服务区和参与区。主席台：背景板为“爱在宁海一分钱公益行”活动启动仪式字样；贵宾区

7、：在主席台的第一排，设置为一排桌椅（以实际人数而定），提供给主办单位领导等；服务区：在道路两侧各单位设置服务点共六个，各侧三个。参与区：不设置桌椅。四、活动内容1、请宁海教育局领导或大梁山企业领导，介绍活动的基本内容。2、请志愿者代表发言，并宣读《志愿者活动倡议书》。3、请接受捐赠的学校代表发言。4、请爱心书库项目负责人讲话。启动仪式流程五、活动流程7：00-8：40准备工作设备道具检查：工作人员在现场做最后检查工作(包括背景板、横幅、音响调试、摄像机调试、现场布置情况等)。协调及检查工作：礼仪人员、保安人员、车辆调度人员到位；现场播放背景

8、音乐准备迎接来宾；相关领导及工作人员到位；所有人员做最后协调工作：礼仪人员在爱心墙处签到；为嘉宾佩带胸花；主持人准备就绪，请礼仪小姐引领来宾在来宾区就座，并大致介绍活动情况。9：