福特蒙迪欧致胜健康季活动策划提案

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1、致胜健康季活动提案养生之道前言福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利·福特先生创立于1903年。1913年，第一批福特T型车销售到中国，开始了福特在中国的汽车之路。值企业创建十年之际，向社会传递“感恩”之情。并借此提升社会影响力。今天致胜、福克斯等卓越车型同样让中国广大车迷、车友钟爱有加！为了提升Ford的美誉度、提升客户体验、积极引导客户为Ford产品创造良好的口碑营销环境。长安福特马自达汽车有限公司东北大区在沈阳尤耐特广告传媒有限公司的协助下开展了一系列行之有效的市场营销活动。英伦风潮·致胜皇家峰会期间东北地区Ford致胜车主积极参与，反

2、响热烈，对Ford品牌美誉度与客户体验的提升到了积极的推动作用。借此机会我们将再接再厉推出Ford致胜营销第二季活动之养生之道。内容概要常规：重点：其他：活动背景活动目的活动对象活动主题活动形式活动相关信息品牌导入活动构成活动流程活动元素活动前期准备媒体跟踪意外防范效果评估预算友情备注联系方式活动背景活动目的延续“英伦风潮·致胜皇家峰会活动”在Ford车主中创造的美好记忆，强化品牌美誉度、引导老客户积极主动建立“为Ford进行口碑传播”的意识。通过媒体沟通，让社会进一步了解Ford的卓越售后服务，进一步提高Ford的社会知名度、美誉度，以引导更多消

3、费者关注Ford品牌，选择致胜产品。进而低效竞争对手发动价格战所带来的收益损失与风险。2007年11月蒙迪欧致胜上市以来，经历了热卖以及随之而来的竞争升级的洗礼，现已逐渐进入不可避免的价格战阶段。为了避免与竞争对手陷入价格战，Ford积极的采取加强售后服务，提升客户体验的措施，以丰富多彩的文化活动的形式建立起Ford车友对拥有蒙迪欧致胜车的自豪感、以及群体归属感，进而促进高效口碑传播氛围的形成。活动对象预计到会30～40组客户嘉宾，每组2人（具体人数视4s店面积而定）。来宾包括：1、蒙迪欧致胜车主；（预计占来宾总数：60％）2、蒙迪欧致胜潜在客户；

4、（预计占来宾总数：35％）3、媒体记者；拟定《辽沈晚报》等汽车版（预计占来宾总数：5％）活动主题Ford致胜养生之道——拥有健康体魄，享受精彩生活——主题阐释：将Ford“活得精彩”的主诉求与当今大众最关注的“健康话题”、“运动话题”有机结合。建立“拥有健康”、“精彩生活”等元素与“拥有蒙迪欧致胜车”之间的关联记忆。备注：本次活动的任何策划、执行细节都应符合此次活动的主题基调与品位－－“健康”。并强化活动的主要目标－－引导客户建立Ford的高效口碑传播氛围活动形式活动相关信息健康体验活动＋运动时尚party环境营造：环境氛围闲适，格调高雅轻松，突出

5、运动健康主题与蒙迪欧致的有机结合，同时在表达细节方面延续上一次活动“绅士生活”的概念，保持活动的一贯性。活动元素：健康技能（了解&体验，健身方式、健身器材、参与开心健身游戏）、营养方案（知识&健康餐品尝）、分享经验（客户客串、分享致胜健康体验）、活力宝贝（‘美女＋车背景’运动装秀）、嘉宾深度参与（车背景嘉宾运动造型塑造秀）活动时间：2008年7～8月的周五、六、日下午17:00～19:30时（依据各地4s店具体情况调整活动开场时间，前后不超过1.5个小时）活动地点：东北各地Ford4s店店内、店前广场联系方式：各站活动开始前15天建立统一格式的联系

6、列表。品牌导入1、现场环境设计：a、致胜车辆现场展示；b、福特主题背景幕；c、销售经理现场1对1沟通；2、与会凭证设计：a、邀请函；b、入场券；c、抽奖券；d、游戏奖状；3、现场礼品设置：a、福特宣传品、礼品、纪念品发放；b、现场游戏、活动等环节奖品；4、隐形植入设计：a、现场游戏、活动等环节设置在车背景中；b、用户的健康经验分享环节；5、其他：随时发觉、随时沟通；活动构成活动流程流程简述：总时间控制在120～150′本次活动本着轻松、愉快、充分互动的原则进行。第一个环节为健康环节，主要目的是传播健康意识，预热来宾情绪。第二个环节为运动环节，主要目

7、的物通过吸引来宾互动，强化来宾运动意识。第三个环节为娱乐环节，充分展示来宾的娱乐天赋。穿插环节1：抽奖环节，将抽奖环节穿插在以上环节之间。穿插环节2：活力宝贝秀，每个主题环节开始的时候都加入活力宝贝秀环节以引出该环节主题，吸引来宾活动元素健康环节：该环节主要目标是传达健康饮食理念，让客户将健康与致胜关联起来。活力宝贝秀：青春靓丽的女孩以拉拉操、健身舞等活力四射的形式带动起现场的气氛，将本期活动运动健康的主题彰显出来，并让来宾进入活跃的状态。健康互动：邀请健康教练与现场嘉宾互动，与部分嘉宾互动，依据现场嘉宾的状况给出健康建议、营养方案等。并在该环节结

8、束的时候介绍下一个环节“品健康餐”的好处、敲门等。品健康餐：选择适合在4s店中布置的营养餐，让大家了解健康饮食的理念，并能