文明标语与公益广告

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1、文明标语、公益广告---高考专题复习之九公益广告指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，营造和谐的社会氛围。公益广告与文明标语概括说马来西亚柔佛市的交通安全广告：阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100里，请您安息吧！经典欣赏美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁：“开慢点吧，我们已经忙不

2、过来了！——棺材匠”“要想皮肤好，早晚用大宝。”“早晚”——“早晨和晚上”“迟早”。一箭双雕，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。臭名远扬，香飘万里。——王致和臭豆腐这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。高考题例请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）（2004全国Ⅰ）说好普通话，方便你我他；推广普通话，沟通你我他。说地地道道普通话，做堂堂正正中

3、国人。让普通话不普通，让平凡人不平凡。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。说好普通话，“知音”遍华夏。普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。天不怕，地不怕，就怕不会普通话。走到人前必讲话，讲话必讲普通话。今年过节不说话，要说就说普通话。生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”改：提供饭

4、菜，修补车胎改：把青山留下，把火种带走改：生命最可贵，电线不可摸改：生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂某校：“热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！”上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜：“垃圾分类，从我做起！”自己倒先成垃圾了！动物园标语：“保护野生动物就是保护我们自己！”成动物总比成垃圾好。在铁路上看到的：“横卧铁轨，不死也要负上法律责任。”山东某地标语：“光缆不含铜，偷盗要判刑！”湖南某县的生育计划标语：“谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！”①营造气氛：②主题鲜明，凸显目的：③形象生动：让人耳目一新,写作时可运用修辞，以吸引人,最

5、好能注意押韵，以便于记忆。④语言凝练：主题鲜明，语言简洁⑤体现尊重：对象，谦敬；公益广告与标语的要求考场连线：请看2003年高考语文全国卷第25题：仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。（1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。改写为：＿＿＿＿＿＿＿（2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为：＿＿＿＿＿＿＿1.语气生硬，不够和善教学楼内不说话，没人把你当哑巴。这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，

6、否则罚款。喧哗要罚款，打闹进政教。有问题的参考答案示例：2. 语带威胁，面目可憎。当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款”的手伸向你。要么把报刊留下，要么把钱包留下。你的一举一动都在我们的监视之内。3. 表意不清，主旨不明。别让自己口渴，不要搞得满头大汗。它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光着身子出去！4. 丑化别人，令人反感。只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。5. 

7、说话绝对，难以做到。除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。缓步轻声，君子之风。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止。别因有意思就有意“撕”带走满腹知识，留下一架好书。当你离开时，两手空空，精神饱满。参考答案1．从对象名称入手——很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳人广告语中，从而形成广告语。【例1］天天美王天天美。（美王产品）这是“美王”系列编拟广告的切入点2．从对象特征入手在广告语的编拟过程中，有时还要从产品的特征人手，

8、观其特征，联想出广告语。【例2】舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家（舒肤佳护肤品）3．从对象功能入手广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是广告人常用的一种思维方式。【例3】不“打”不相识。（某打字机）