湖北市场珠宝品牌建设研究

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1、中国地质大学（武汉）硕士学位论文湖北市场珠宝品牌建设研究姓名：代司晖申请学位级别：硕士专业：宝石学指导教师：杨明星20080501湖北市场珠宝品牌建设研究硕士生：代司晖导师：杨明星教授摘要随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。我国珠宝首饰消费市场的前景是可观的，但由于经济的全球化，珠宝企业来自市场的压力也是巨大的。各珠宝企业要想在激烈的市场竞争中搏得一席之地，走品牌建设之路将是非常必要的，本文的研究正是在这样的大背景下进行的。目前湖北市场的珠宝品牌种类繁多、竞争激烈，要想在湖北市场占有一定的份额、拥有一定的忠诚客户、树立

2、起自己的品牌，那么应该如何来进行呢?本文分别以国内高端品牌周大福、湖北本土的中端品牌金兰珠宝以及二线城市的中高端品牌金伯利为例，并在珠宝消费者问卷调查，不同专柜营业员的问卷调查以及对专柜负责人进行访谈的基础上，对这三家珠宝企业品牌建设的特点进行分析，得出目前湖北珠宝市场的品牌建设有一定的优势，但也存在一些问题：1．品牌意识不够强烈，目前湖北市场的一些珠宝企业，仍然是利润放在第一位：2．CIS形象建设不够；3．管理水平不高；4．人员素质结构不合理；5．产品创新意识不够，其加工工艺、产品质量以及款式设计均大同小异，没有太多自己的特色；6．缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸。针对湖北珠宝市场

3、品牌建设存在的问题，要想在湖北市场建立自己的品牌，并将品牌做大做强，我们该从哪几方面入手?1．品牌定位。主要通过确定目标群体、规划品牌识别、品牌形象传播、品牌的个性化来实现。品牌定位是品牌成功的关键和前提：2．CIS形象建设。CIS形象建设有利于提高企业知名度，有利于展现企业个性，有利于传达企业统一信息，更有利于企业形象的建设，从而进一步获得消费者的认可；3．产品质量和产品创新。产品的质量是企业的生命，它直接关系到消费者的切身利益，并且影响企业的外部形象，决定企业的生存和发展；4．高品质的服务。在产品、技术、手段逐渐趋同的情况下，竞争取胜的核心将是顾客购买、使用产品或服务的服务过程

4、；5．企业诚信。诚信是企业核心竞争力的基础，是企业最可靠的力量；6．完善管理制度。只有建立制度化管理的企业经营模式，并在此基础上优化组织结构和人员结构，提高企业的管理水平，才能为企业品牌建设打下坚实的基础。各珠宝企业要在湖北目前激烈的市场竞争中站住脚，获得长远发展，就必须拥有自己的品牌，必须走品牌建设的道路。品牌的建设是一个漫长的过程，是对产品、价格、服务、经营等方面策略的推陈出新，因而，各珠宝企业要作好长期建设的准备，同时要坚信品牌建设尤其是名牌定能使企业发展得更好、更持久，是企业可持续发展的要件之一。关键词：珠宝企业；品牌；品牌建设StudyontheBrandBuilding

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