周大福珠宝品牌“我爱宝贝- 福星宝宝嘉年华”主题活动策划案

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1、活动规划3传播规划背景分析123Ø项目背景VIP客情维护融洽会员亲子关系关注VIP本人关注VIP子女非业务关系Diagram会员情感维护活动亲子元素VIP子女社交拓展能力轻松休闲Ø项目定义Ø客户分析VIP客户VIP子女客户身价周大福中高端会员（年珠宝消费力在20万元以上）企业老总企业中高层领导个体老板富豪（平时忙于事业，疏于与子女互动）3-12岁幼儿园、小学（父母忙于事业，相处时间少，被安排参加各种培训班，课业压力）有一定社会地位相当程度的有形与无形资产Ø活动主题活动时间阐释“我爱宝贝”，重在突显促进VIP客户与子女间的互动，通过活动中的互动环节提升VIP子女社交拓展

2、能力，为VIP客户与子女间的良好互动创造一个绝佳的空间环境，将活动的关注点回归到VIP客户与子女间的互动关系，展现VIP客户与子女充满温情的家庭情感生活。7-8月，正值我国各中小学放暑假，这为周大福VIP客户与子女之间的互动提供了绝佳的机会。VIP客户平时忙于事业，疏于与子女互动，而VIP子女则忙于学校、培训机构各种课业压力。户外亲子主题活动是关怀VIP客户亲子关系最好的表现形式。活动规划3传播规划背景分析123Ø活动规划本次“我爱宝贝——福星宝宝嘉年华”规划为低碳环保的会员亲子户外增值活动，组织VIP客户亲子家庭自驾到大型风景旅游度假区开展拓展活动，远离都市，投身大

3、自然，活动为期三天。活动针对VIP客户亲子关系、客户增值和VIP子女社交拓展三大目标共设置：福星宝宝亲子之旅、福星宝宝增值之旅和福星宝宝才艺之旅三部分。福星宝宝亲子之旅分为亲子自驾游和亲子拓展体验；福星宝宝增值之旅分为亲子篝火晚会、亲子教育和VIP客户互动交流；福星宝宝才艺之旅分为嘉宾才艺表演、福星宝宝才艺SHOW和亲子同乐。活动思路活动目标做好VIP客情维护增强VIP子女的控制能力、合作能力、人际交往能力培养VIP子女的责任心增进VIP客户亲子关系增强VIP客户个人能量增进VIP子女的身体协调能力缓解VIP客户的压力VIP客户增值VIP子女增值周大福增值多层级增值Ø

4、活动整体亮点:三多（多层级增值、多层面互动、多产业联盟）VIP子女互动VIP亲子家庭互动VIP客户互动多层面互动专业拓展机构亲子教育机构周大福多产业联盟福星宝宝亲子之旅福星宝宝才艺之旅亲子同乐亲子自驾游福星宝宝嘉年华亲子拓展体验福星宝宝增值之旅ClicktoaddTitleClicktoaddTitle亲子篝火晚会亲子教育VIP客户互动交流启动仪式福星宝宝才艺SHOW启动仪式Ø创意一——模型许愿树地点：城市广场制作一个大型的“福星宝宝”模型许愿树。邀请参与活动的VIP客户亲子家庭每个都写一句关于“爱护地球，低碳环保”的话，共同把许愿条挂在许愿树上，让所有人都互动起来，

5、同时培养亲子爱护地球的意识。Ø创意二——按手印启动地点：城市广场启动现场制作一面长方形全球地图背板，邀请参与活动的VIP客户亲子家庭上台，共同在背板上按下绿色的手印。这是本次活动的第一个亲子互动环节，会员亲子家庭共同互动，宣扬绿色低碳环保。Ø启动仪式意义寓意本次“我爱宝贝——福星宝宝嘉年华”的全面展开。启动仪式融入了周大福的系列产品，对周大福珠宝形成强势宣传效应。按手印启动仪式，寓意本次活动“亲近大自然，绿色低碳环保”的理念，“低碳环保”一直也是周大福所宣扬的理念。福星宝宝亲子之旅Ø亲子自驾游参与活动的会员亲子以家庭为单位，列队驱车前往风景度假旅游区。在前往目的地途中

6、亲子家庭一边欣赏沿途风景，一边互动交流。这是亲子家庭互动相处的重要环节。Ø亲子拓展体验与专业的户外拓展机构合作，针对本次活动制定专门的拓展内容。由专业的拓展教练组指导开展形式丰富多样的拓展活动。拓展活动根据VIP子女年龄大小，分别设置：3-5岁、6-8岁、9-12岁三个组别，每个组别的形式内容都将精心安排。亲子拓展分为：VIP子女间互动拓展、亲子家庭内部互动拓展和会员家庭间共同互动三部分。每个组别都将安排相对应的拓展教练和亲子教育老师进行指导。亲子拓展体验重点在于：促进亲子间的互动，提升VIP子女社交能力，责任感，自我调配能力。Ø亮点拓展体验中，专门设置了“周大福知识

7、抢答”和“福星宝宝拼图”两个环节，将周大福品牌融入到活动中。“周大福知识抢答”和“福星宝宝拼图”都以亲子家庭为单位进行，可促进亲子间的互动，增进亲子感情。“福星宝宝拼图”为VIP子女专门设置，能提高小朋友的活动积极性，组织能力和分析能力。节目目的履带共度：（孩子竞赛）让孩子学会调整自己，弥补过失合力球：（家庭对抗）学会寻找方法、肢体语言水果拼盘考核家庭的协作与默契感恩的心通过有效的体验和引导，学会活在当下、自动自发，珍惜有限生命，珍惜眼前所拥有的一切。在体验中感悟生命真谛，学会用爱、感恩、付出、包容来对待生活。案例分享通过精典故事与工作生活的实际现象