名爵汽车“IN变自如”全国跨界行活动策划方案

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1、目录活动主题客户人群展示效果巡展地点场所推荐媒体到场流程说明活动目的及主题活动目的：对应厂商MG-3SW上市整体的宣传策略，在全国范围内各重点销售城市掀起一股浓烈的MG-3SW风潮。提供广大客户体验产品品牌内涵及掌握产品特性的机会，群在潜在用户，为进一步销售热潮做好铺垫。促进并进一步提升MG-3SW车型在全国范围内重点销售城市的销售数量，提升在私人市场的整体市场占有率。为2008年全年MG3-SW的销售扩容潜在用户数。促进潜在用户的成交。活动主题：IN变自如——名爵MG-3SW全国跨界行。巡展点沈阳北京南京西安上海成都杭州广州活动概述12345234活动概述第一站3月29-

2、30日上海第二站4月5-6日南京杭州第三站4月12-13日沈阳广州第四站4月19-20日北京成都第五站4月26-27日西安注：北京至西安，广州至成都　这２个城市之间的距离跨度较大，运输时间可能不能在一周内完成．最后２站的展示时候还需要估算！活动概述活动延续期：2008年3月29日-2008年5月15日重点推广城市：北京、上海、成都、广州、西安、杭州、南京、沈阳（暂）活动基本内容：参观MG-3SW路演现场用户了解产品特性及品牌内涵欣赏节目表演参加现场互动游戏及有奖问答演示区LOGO活动主标产品宣传画签到咨询台产品主展区舞台区咨询洽谈区室外展台效果适应200平方米展台室外展台效

3、果适应200平方米展台室外展台效果适应200平方米展台平面俯视图方案二：针对户外展区布置效果产品宣传画产品ID签到咨询台舞台区产品主展区咨询洽谈区室内、外可延展展台效果1适应100-200平方米展台方案二：针对户外展区布置效果室内、外可延展展台效果1适应100-200平方米展台方案二：针对户外展区布置效果室内、外可延展展台效果1适应100-200平方米展台平面俯视图室内、外可延展展台效果2适应100-200平方米展台室内、外可延展展台效果2适应100-200平方米展台平面俯视图室内展台效果1适合经销商室内展台效果1适合经销商平面俯视图室内展台效果2适合经销商室内展台效果2适

4、合经销商平面俯视图方案三：针对室内展区布置效果高端精品展台1平面俯视图高端精品展台1高端精品展台2平面俯视图高端精品展台2卖场展区平面俯视图卖场展区针对活动实施经销商工作内容说明客户群体及礼品客户群体广告/传媒策划人影视音乐人个体经营者公司/企业白领高校年轻教师自由职业者客户礼品产品介绍手册产品光盘产品画册礼品袋客户邀约渠道邀请渠道：媒体招募：媒体招募落实至各经销商展厅展厅报名：在经销商展厅内布置活动相关发布信息，并向展厅来客介绍活动内容及发放邀请函，进行现场登记。电话邀约：经销商根据手头现场潜在客户信息库进行定向电话邀请，并投寄邀请函。DM定点派发：经销商可在活动前一周在

5、活动场地进行DM宣传页的定点派发，宣传活动信息。在适应我们产品定位人群经常出入的场所，在活动前一周左右时间进行DM的派发，并进行现场来宾信息登记。媒体邀约媒体类型区域各主流涉及电视、电台、杂志、网络、平面各类型媒体邀请方式电话邀请电子邮件邀请邀请函并电话确认媒体包准备产品光盘（产品图片，产品介绍、新闻稿）产品宣传册、新闻稿打印件产品纪念品（车模）礼金别忘了他们当中也可能有我们的潜在用户！！！客户、媒体电话邀约话术确定邀约名单或指定的邀约人电话邀约邀约结果登记______先生/女士您好！我是名爵汽车_______经销商的工作人员，我的姓名是______。您好！我们名爵汽车将于

6、__月__日，在______针对我们新品MG3SW进行区域上市展示活动“in变自如——名爵MG3SW都市跨界行”。您对我们MG3SW是否了解呢？（大致介绍一下产品信息）我们想邀请您与_____时间来我们展区参加我们的活动，届时我们准备了详细的产品宣传资料、丰厚的礼品，还有精彩的现场表演，不知道您是否有时间来参加我们的活动？回复：“好的，我有空我会过来！”跟进：“谢谢您的参与，那么能否告诉我您的EMAIL或者FAX方式，我将本次活动的详细信息及邀请函发给您，我发出邀请函之后会电话与您确认的。谢谢！”打搅您工作了，祝您工作顺利！再见！Probability1.0回复：“不好意

7、思，我没空！”跟进：“实在太可惜了，如果您没空过来，是否能推荐您的哪位同事或朋友前来呢？是否告诉他的联系方式，我们会与他联系，谢谢！”Probability2回复：“可以，他是_____”跟进：谢谢！回复：“不好意思，我们都没空！”跟进：“是这样啊，那么您能告诉您的EMAIL、FAX或者通讯地址吗？我会将本次活动的信息、产品资料发送给您，请您务必过目一下。不论如何，我们还是恭候您的莅临！”打搅您工作了，祝您工作顺利！再见！Probability2.1Probability2.2邀约函模版邀约函回执模版活动现场统一宣