消费者数字内容阅读行为分析

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1、梅花网媒体研究中心MeiHuaMediaResearchCenter消费者数字内容阅读行为分析2011.5目录A.序言B.阅读正在发生变化B1.传统老报退出印刷市场B2.纸媒广告收入被互联网超越B3.报刊阅读率下降B4.数字阅读蓬勃发展C.数字阅读与传统阅读同质化分析C1.同质化具体表现C2.同质化的背后是传统阅读的大危机D.纸媒改革以应对数字阅读的攻势D1.网络版、手机报、新终端全数出招D2.应用聚合平台D3.手机听书抢占你的耳朵E.数字阅读是一种社会化的阅读E1.移动带来的阅读的常态化E2.社交带来的阅读的社会化E3.社会化阅读的经济价值F.梅花研究的总结F1.数字阅读对传统

2、纸质媒体阅读的替代化越来越明显F2.科技发展带来的阅读的社会化不可逆转F3.当你的阅读可以赚钱的时侯1Visitwww.meihua.infoforourportfolioThisdocumentandanyfilestransmittedwithitareconfidentialandintendedsolelyfortheuseoftheindividualorentitytowhomtheyareaddressed.Ifyouhavereceivedthisemailinerror,pleasenotifythesender.A.序言马歇尔·麦克卢汉（MarshallMcL

3、uhan，1911—1980），加拿大传播学大师，1964年在他的《理解媒介》一书中提出一个著名观点——媒介即信息，就是说从长远的角度看，真正有意义的信息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。换句话说就是，媒介最重要的作用就是影响了我们理解和思考的习惯，对于社会来说，真正有意义、有价值的“信息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。从甲骨到竹简，从竹简到丝帛，从丝帛到纸张，再从纸张到屏幕，我们进入了数字阅读时代，变革无时不在，我们的阅读媒介随着人类社会的发展而进行自我的革命，变得越来越方便，信息量越

4、来远大，越来越灵活。阅读媒介的变化导致了我们阅读行为的一系列变化，那么这种变化具体表现在哪些方面？我们将就这一问题进行探讨。2Visitwww.meihua.infoforourportfolioThisdocumentandanyfilestransmittedwithitareconfidentialandintendedsolelyfortheuseoftheindividualorentitytowhomtheyareaddressed.Ifyouhavereceivedthisemailinerror,pleasenotifythesender.B.阅读正在发生变化B1

5、.传统老报退出印刷市场“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷，日期待定“。2010年9月8日，美国《纽约时报》主席和发行人苏兹伯格在伦敦宣布。据称，该报将会在2015年停止印刷，全力经营网络数字报纸。这家创刊于1851的老报纸截止到2010年曾赢得104次普利策奖，数量超过任何其他机构，但是现在它正在抛弃给它带来光荣的传统印刷业，投身数字报刊的怀抱。1在此之前，拥有140余年历史的《西雅图邮报》最早停止了印刷版报纸的发行，只发行网络版。老牌的《基督教科学箴言报》也宣布将变成网络报和电子邮件报，其纸质报纸仅保留周报出版。三大新闻周刊之一的《美国新闻与世界报道》也放弃了纸

6、媒阵地。B2.纸媒广告收入被互联网超越外国传统老报纷纷撤离印刷业市场，这无疑折射出传统阅读”不给力“的现状，就像相互连接的链条一样，不给力的现状必然影响广告的投放量，eMarketer数据显示，在美国广告市场，2010年互联网广告收入（260亿美元）已经超越报纸的广告收入（228亿美元），仅次于电视广告收入（286亿美元）。而从DCCI互联网数据中心提供的数据我们也看到，在中国广告市场，2010年中国网络广告营收总收入达256.6亿元，预计2012年该数字将达461亿元，超越报纸（423.9亿），成为中国市场上第二大广告媒介；在主流媒介中，网络广告营1“纽约时报：印刷版将停印主推

7、网络版”:http://www.meihua.info/TODAY/post/post_39d04b87-b82a-45ca-992c-174924fc731c.aspx3Visitwww.meihua.infoforourportfolioThisdocumentandanyfilestransmittedwithitareconfidentialandintendedsolelyfortheuseoftheindividualorentitytowhomtheyareaddr