和谐消费一种新的消费伦理

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1、和谐消费：一种新的消费伦理华伟（南京师范大学教育科学学院，南京210097）摘要：由于过度消费造成了自然环境的恶化，从而使整个人类面临生态危机。消费者能否树立起正确的消费伦理观念，不仅关乎自身的成就与幸福，还对社会进步、环境保护有举足轻重的意义。为此，我们要和谐社会的大背景下积极倡导和谐消费观，引导人们形成理性的消费认知，让他们自觉地选择绿色生活之路。关键词：和谐消费；消费认知；消费伦理消费是人类生活的重要内容，它不仅是经济现象，同时也是伦理现象。过度消费就是一种反伦理的消费方式，它指人们为了刺激经济发展而无限度地消费资源，很少考虑环境的承载能力，结果既浪费了资源又加剧了环境

2、恶化。如果能在全社会倡导一种和谐的消费观，让人们能够理性地选择绿色生活之路，将是全人类的福祉。一、和谐社会背景下的和谐消费观2004年我国提出了建设社会主义和谐社会的战略任务，在构建和谐社会的大背景下，我们要倡导与之相适应的和谐消费观。和谐消费观本质上是一种关于消费的伦理观，和谐消费不是禁欲，也不是放纵，而是合乎人类本性的一种活动。和谐消费是有效用的，既可以满足人的物质需求，也可以给人带来心灵享受，其最终目的是实现人格的完满与终身的幸福。我们可以从以下三个方面理解和谐消费。1、和谐消费不是让人过苦行僧式的生活，而是要实现人的幸福人是自然之子，人天生地受制于本能的驱使。寻求快乐

3、就是人的本能之一，任何伦理学如果不承认或者回避这一点，那么就是难以实践的伦理。18世纪英国著名的自然主义哲学家大卫·休谟就说过：“野心、贪心、自爱、虚荣、友谊、慷慨、为公的精神，这些情感从世[1]界开辟以来，就是，而且现在仍是，我们所见到的人类一切行为和企图的源泉”。对财富和享乐的追求是每一个人身上最原始的冲动，这是被人类学和心理学所证实的不可争辩的经验事实，所以人类行为的特征之一就像徐志摩所说的，“情感是我的方向，冲动是我的方向”。追求幸福和快乐的生活是天经地义的事情。和谐消费观首先肯定，幸福是人的目标，人们的消费欲望和感官享受是人的自然属性，是合乎人性的、是正当的。和谐消

4、费观鼓励人们追求快乐与幸福，不主张人们去过那种窒息人欲望的苦行生活。20世纪90年代以前，我国实行的是计划经济体制，在这一体制下，人们的消费欲望是被节制的，物质匮乏，大部分商品都实行票证供应或定量供应，都是有“计划”的。很多人连基本生活费都舍不得花，节衣缩食，为子女日后结婚或者自己养老防病存钱。计划经济体制严重抑制了人们的消费欲望，这种被迫的“节俭”生活并不是人们所喜欢的幸福生活。2、和谐消费不是让人过纵情享乐的生活，而是要体现人的主体性120世纪90年代，我国开始进行社会主义市场经济体制改革，这极大地促进了生产力的发展与国民思想的解放。商品琳琅满目，应有尽有，加之无孔不入的

5、广告宣传，于是人们压抑了很多年的消费欲望突然喷发出来，在一些人的身上出现了过度消费的生活方式。他们争荣斗富，过分追求物质享受，主张炫耀性、奢侈性和新奇性消费，超大量购买，尽可能多地消耗物质财富和自然资源，并以物质生活享受作为生活的目的。如果人们获得的快乐是以否定长远的生态、健康、名望为代价的，那么这种暂时的快乐并不是真正的幸福，真正的幸福在于长远的利益和享受。若将幸福仅仅定位于物质的充裕与满足，只能造成人的尊严的丧失，从而越来越背离幸福的真义。正如休谟所说的：“一个性情刚强果断的人顽强地坚持他的一般的决心，既不为快乐的魅力所诱惑，也不为痛苦的威胁所恫吓，而是始终着眼于他用以确

6、保自己幸福和荣誉的那些长远的追求。”[2]人不是物质性的动物和欲望的奴隶，人有尊严，有主体性，能控制自己的意志，能以长期博弈的眼光来判断形势，做出决策。如果人类曾经因短视而犯过错误，那么人类现在已经觉悟，将通过各种努力彻底摈弃那种“吃祖宗的饭，断子孙的粮”的做法。3、和谐消费体现了三种关系的和谐和谐消费体现的是“和”，即人与自然的和谐、人与人的和谐，以及人自身的和谐。人除了物质需要外，还需要自然环境、友谊和身心健康。如果一个人尽管物质上非常富有，但生活在一个污染严重、人际关系冷漠、充满暴力与疾病的社会里，是不会感到幸福的。人与自然的和谐：建设和谐社会必须处理好人与自然的关系。

7、我国云南的纳西族就是一个非常注重人与自然和谐相处的民族，在纳西文明中，最重要的思想就是“人与自然是兄弟”的观念。在《东巴经》中有这样一个流传甚广的传说：人和自然本来是同父异母的兄弟，但后来贪婪的人类过分侵扰自然，污染河流，乱砍滥伐、滥杀野兽，冒犯了自然，结果兄弟成了仇人，人类遭到自然的报复，洪水横流，百病丛生，人类在惊恐无奈中只好祈求神灵来调解。后来，人类与自然这两兄弟约法三章：人类可以适当开垦一些山地，砍伐一些木料，但不可过量；在家畜不足食用的情况下，人类可以适当狩猎一些野兽，但不可过多；人类不能污染