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时间:2019-05-21
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1、世界广告发展史:流动媒介改变流动消费者2004-10-13 最早的广告以户外广告形式出现众所周知,最早的广告是以行人注意的户外广告形式出现的。在5000年前的埃及,商人习惯在石板上刻录售卖信息来吸引行人兴趣。当特殊的商品到货时,一个被称为“公众号丁”的人会沿街奔走大声地把这个消息告诉每个人。当时那里甚至出现了最早的、以草纸制成的海报。而其他文明古国,也曾有繁荣的户外广告文化在街间巷里出现。2000年前,造纸术在中国诞生,纸制海报的出现成为必然。1400年前,中国又发明了活字印刷术,这结束了印刷中重复再生相同数据的麻烦。当需要告诉人们新店开张或新产品上市的时候,现在商人可以同样地制造许多海报。
2、 布告板是最常见的户外广告形式之一。这里举个例子。日本有一种古老的日记叫做“土左日记”,著于1100年前,它出自一位地方官之手——在返回当时的首都京都后5年,这位官员开始记录自己的经历。 例如他写道:“今天傍晚,我乘船抵达京都。途中经过的商店的布告板还是5年前的老样子,但那店老板的心情可能已经不同了。不知道我的猜测对不对?” 这很像一个现代的商人,在做完一项很长的任务之后由外地还家,当他开车到达城市的时候,看到5年前看到的那块广告牌,想道:回家真好!举这个例子的目的是想说明户外广告有很长时间的历史。现代大众传媒如何发展而来大约550年前,Gutenberg(古登堡)引领活字印刷的使用而发
3、展了印刷技术,据说Gutenberg当时曾翻印了180本圣经,因此直到现在在欧洲都非常有名。实际上,中国和韩国早在此(550年)400年前就已经有了活字印刷,他们用陶土、锡、木头或其他的材料制成活字字模。古登堡1455年,古登堡发明了铅活字凸版机械印刷机,沿用了300年之久。这种印刷工艺技术是用铅、锑、锡三种金属按比例配比熔合而成,机器印刷,也称之为凸版印刷技术。古登堡发明的铅活字版机械印刷机,这种垂直螺旋式手摇印刷机,是一个完整的机械体系。而不仅仅只是活字一个细节,使用活字只是这种印刷机技术中的一个环节。古登堡的铅活字版机械印刷机完全是独立发明的,这一点是国际公认的。古登堡的生平有详细的记载
4、,关于他发明印刷机的过程也有详细的记载,“古登堡熟知制造硬币的钢模、印制扑克牌木刻版和铸造钟铃的字模方式来制成印刷版子,并且很快就察觉到每个字母必须要分开,且能移动,为能耐压则决不可用柔软的木材,而是坚硬的金属。”古登堡发明了一种手铸工具,将铜模放置其中,只要倾入溶化的合金,字母与符号即可产生,这种合金包含铅、锑、锡与少许比例的铋金属,他又发明了脂肪性的印刷油墨,木制印刷机。 但无论如何,东、西方印刷术的发展都使信息成为可大量再生的数据。就像Gutenberg,他可以印刷更多的圣经给更多的听众,使它在更多圣职者以外的人们中传播,甚至被认为引发了之后16世纪马丁·路德的宗教改革。 媒体的发展
5、有改变人们思考和刺激他们行为的能力。中世纪欧洲,圣经的能量是如此巨大,以致于在修道院和其他地方必须被铁链锁在桌子上。Gutenberg的发明将圣经变成一种可移动的媒体,成为一种印刷图书。一定程度上,这次宗教改革称得上一次运动十它给了基督信徒们以激励。 印刷技术的发展不但使印刷大量图书成为可能,而且使报纸和杂志能够定期出版,广告也将随之出现在上面。 1652年,一份英文周报刊登了一个咖啡广告,这是印刷媒体中最早刊登广告的例子。19世纪,报纸和杂志中的广告在世界各处已经变得平凡。 20世纪给大众传播带来了进一步的发展,媒介用来传送信息的重点从报纸转移到了无线电波上。 首先是收音机。5000
6、年前传统的沿街叫卖声现在通过无线电波使更多的听众产生共鸣。这是广告史上划时代的发展。 20世纪中期,电视诞生。未来25世纪的人类会说,回顾过去,电视是-20世纪的最大的发明。广告主,那些使用电视信号装置的商家,现在能把他们的售货员送到人们的客厅里。但是攻击性的、强求的售货员不总是被喜欢。由于广告专家的努力,一些电视商业的今天几乎可以使人们得到像娱乐节目一样的享受。 户外广告有5000年的历史,到了20世纪,电视的创造给了基于家庭的广告活动以一个巨大市场,:我们甚至可以称它为“家庭广告”。媒介的重点从街道转到人们家中有趣的是,跟收音机、电视或是和其他电波媒体正在广泛传播一样,家庭的结构也正在
7、变更,“大家族”正在收缩为“小家庭”,相似的家庭格式收看着相同的电视节目和相同的电视广告。父亲、母亲、孩子,一字排在电视前面,这就是20世纪催生的快乐的家庭图像。你摸不到电视中兜售的那些食物、清洁剂、汽车和其他商品,但只要坐在家中浏览:人们就可以决定购买哪些。在现实世界中,这种在电视和家庭之间产生的互惠影响改良了我们的生活。 20世纪是大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展的世纪。对广告公司而言,
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