试论动画衍生产品的开发

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1、中国出版少儿出版CHINAPUBLISHINGJOURNAL栏目主持/朱　音试论动画衍生产品的开发文/王冀中所谓动画衍生产品，即：由动画片的媒体播出而衍查，在儿童喜爱的卡通形象中，早年还有我国的孙悟生出的形象或名称以及相关的系列授权产品。空、黑猫警长，可是2000年来很难找到中国动画形象的每当谈论中国动画片的观众时，就会联想到我国拥踪迹了，有些青少年张口就能说出长长一串日本、美有18岁以下的青少年3.78亿。许多人又会想当然地认为国动画人物的名字，而国产动画形象却知之甚少。一这3.78亿青少年就是天然的动画衍生产品的消费者。于方

2、面是通过各种途径涌入来的外国动画片，造就着不是，用一个简单的乘法就得出中国存在着一个庞大的动断壮大的媚外一族消费者，另一方面，我们一直没有画衍生产品市场。事实并没有这样乐观。首先，动画片自己的能够抓住观众、可以开发衍生产品的上乘作以及衍生产品的消费人群集中在城市，而且主要集中于品，在这样的环境中，我们要打开市场，开发国产动北京、上海、广州、重庆、成都、武汉、大连等大城画衍生产品的难度是可想而知的。我国动画制作长期市。其次，改革开放30年来，我国人民的生活水平有了存在的“小儿科”问题，衍生产品的开发也同样存在着这很大的改善，人均收

3、入大幅度提高。但是，也要清醒地样的问题。不管市场如何变化，衍生产品总是围绕着看到，许多在计划经济时期由国家承担的带有福利性质低幼儿童用品打转，总是离不开玩具、文具、书包、的费用现在基本上全由个人担负，比如：住房、医疗、小贴画。事实上，低幼儿童是不具有自主消费能力教育、采暖等，扣除这几大块支出，对于城市普通家庭的，他们的购买权往往掌握在家长手里，而家长却会来说，所剩下的资金用于日常吃穿生活开销已经不算宽根据成年人的消费观念和家庭开支状况来考虑，限制裕了，动画片以及衍生产品对比生存的大问题，毕竟是着儿童在动画产品方面的消费。因此，开

4、发低幼儿童锦上添花、可有可无的奢侈品。消费品市场的商家真正要面对的是家长。另外，受国外动画产品的严重冲击，再加上我国缺长期以来，有一个动画受众群体被我国动画工作乏有影响力的国产动画形象，能够用于开发衍生产品和者忽略，那就是15～30岁的少年、青年人和成年人。市场化运作的动画片太少。在这个群体中痴迷动画的人所占比例虽低于14岁以下动画衍生产品与动画片是“唇齿相依”的关系，的儿童群体，但他们与动画相关的消费能力的绝对额衍生产品的问题来自于动画片。在限制国外动画片引却远远超过14岁以下儿童。第一，因为他们是自主消进和控制播出时间的政策

5、出台之前，基本上是日本、费者，可以决定自己手里钞票的去向。尤其是18岁以美国动画片占据着我国的电视屏幕，在我国少年儿童上的青年人，手里有一部分资金可以自我掌握。第中培养出了大批的“哈日族”、“米奇迷”，他们的审美情二，随着结婚年龄的推迟，许多人还没有面临家庭生趣完全被日美动画片所左右，特别是日本的动画片。活的压力，他们的消费行为根据个人的喜好存在着相“哈日”已经被认为是“酷”、“靓”的表现，甚至更为严重当大的冲动性。据对京、沪、穗三市进行的随机市场的是我们本民族的语言习惯已经正在趋向于异化，有调查显示：14～17岁的少年中有56

6、%的人对动画产品每些家长给孩子取名时也“哈日”。有关部门曾专门作过调月的消费金额（即在自己喜欢的动画形象及其相关产《中国出版》2009年第6期22CHINAPUBLISHINGJOURNAL少儿出版中国出版CHINAPUBLISHINGJOURNAL品如书籍、杂志、影碟、玩具、服装、饰品、文具、具，因为该片的形象比较写实，而且柯南也是以一个精抱枕等）为54元；18～23岁、24～30岁的消费人数虽按明的侦探的正面形象出现，虽然故事性很强，但不具有比例下降，但消费金额却按反比例上升。上述资料进吸引人的趣味性，所以图书影像制品出版了

7、许多，文具一步佐证，14岁以上的青少年、成年人群体应该是动也有一些，其它类型的衍生产品却是很少；国产动画片画及相关产品理想的最大消费群体。如果我国动画业《我为歌狂》在图书开发上做足了文章，但不同版本的界能够充分地认识到这一点，包括动画制作在内的动市场效果却存在着很大差异。小说版本销售情况最好，画市场也瞄准这些人群，开发适合他们欣赏、消费口达100万册（《我为歌狂》在上海播出时，初二到高二的味的产品，将会是我国低迷的动画产业市场的一场革女生几乎人手一册），黑白版本的漫画书次之，两种开命，所产生的推动力量是绝不可低估的。本（32开和

8、64开）共销售7万套，150多万本，而彩色版的漫画书销售情况最不理想，仅售不足2万套；再有央动画衍生产品开发的多样性视动画部出品的《哪吒传奇》在彩色漫画书的出版上就获得了良好的效果，已售出300多万套，而上美厂出品的世界动画巨头美国迪斯尼公司的产品及业务范围不《