畲族服饰图案在品牌与包装设计中的创新应用

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1、万方数据美术与设计。畲族服饰图案在品牌与包装设计中的创新应用陈星海，廖海进，森文摘要：对畲族服饰图案在品牌与包装设计中的创新应用进行研究，论述了浙江景宁畲族传统服饰图案的文化内涵与主要特征，从形式结构、色彩特点和分类方式及其内容分析这四个方面分析了畲族传统服饰的代表——几何纹饰的设计特征。在此基础上，结合文献分析法，提出了品牌与包装设计中畲族几何纹饰创新应用的方法，并结合实际项目，探索了畲族几何纹饰像素化的应用方法。畲族服饰图案在品牌与包装设计中的创新应用研究，强调民族文化的传承与发扬，提倡设计师需要在真正理解民族图武艺术特点和文化背景的基础上，结合时代特征与现代

2、设计方法，创造出具有民族文化内涵的、现代的品牌与包装设计。关键词：畲族服饰图案；几何纹饰；品牌与包装设计；应用中图分类号：J523文献标识码：A文章编号：1003—840X(2015)02—0139—04作者简介：陈星海，浙江工业大学艺术学院讲师；廖海进，浙江工业大学艺术学院讲师，浙江杭州310023；森文，云南艺术学院设计学院教授。云南昆明650500TheCreativeAppiicationofDressPatternsofSheMinorityintheDesignofBrandsandPackagingChenXinghai，LiaoHaijin，Sen

3、WenAbstract：ThisarticleaimstoresearchthecreativeapplicationofSheMinority’sdresspatternsinthedesignofbrandsandpackagingandanalyzestheuniquedesignfeatureofSheMinority’straditionaldress—geomet—ricornamentationfromthefouraspectsofformalstructure，colorcharacteristics，classificationmethodsa

4、ndcontentanalysis．ThearticlesuggestsmethodsforthecreativeapplicationofSheMinority’Sgeometricorna—mentationinthedesignofbrandsandpackagingwithdocumentanalysismethodandexplorestheapplicationmethodsofpixelatedpatternsofSheMinority’sgeometricornamentationinprojects．Theresearchoncreativeap

5、plicationofSheMinority’sdresspatternsinthedesignbrandsandpackaginghighlightstheinheritanceandpromotionofnationalcuhure，andadvocatesthatdesignersshoulddesignbrandsandpackagingembodyingethnicculturalconnotationwithmodernfeaturesanddesignmethodsbasedontheirtrueunderstandingof册tisticchara

6、cteristicsandculturalbackgroundofethnicpatterns．Keywords：dresspatternsofSheminority；geometricornamentation；designofbrandsandpackaging；ap—plication畲族是一个古老而神秘的少数民族，原居住地为闽南、潮汕地区。一千多年来，畲收稿日期：2015—03—09基金项目：2012年云南省教育科学基金项目《“校地合作”艺术设计产学研创新成果转化研究》，编号：2012Y085·139·万方数据民族艺术研究。民向闽东、浙南、赣东地区迁徙，现

7、在大部分居住在福建、浙江的广大山区。⋯20世纪八十年代，浙江景宁成立了中国第一个也是唯一的畲族自治县，它集中反映了畲族文化代表性的内容。因此，本文中畲族传统服饰的图案研究与创新应用是基于浙江景宁畲族服饰图案而开展的。一、畲族传统服饰图案的文化内涵与主要特征由于畲族没有成熟的文字体系，因此服饰图案在一定程度上起到了传承畲族传统文化的作用。图案主题大部分是以追求美好生活的愿望和对大自然神灵与祖先的图腾崇拜为内容。例如：畲族拜以龙犬形象为特征的“盘瓤”为始祖，所以畲族妇女的头饰一般采用龙头或犬头，以示对“盘瓤”的敬仰；畲族服饰中常见的凤凰元素来自于畲族人对其美丽贤德的女

8、始祖——三