篱笆论坛的故事(2010-09 PM.Camp)

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2、专注家居、婚庆行业•以交易服务为核心，同时提供营销服务•网络团购概念的开创者和改良者(2002年)•社区+电子商务平台模式的开拓者和标杆（2003年）篱笆网基本情况篱笆网基本情况•国内规模最大的家庭消费社区——篱笆论坛–覆盖30个重点城市，影响千万人群–25-35岁女性为主的都市白领或中产阶级–注册会员近400万人，每月增长约10万人，日发贴近50万–聚焦生活消费交流（房产、家居、婚庆、汽车、育儿等10多个行业）•国内最专业的垂直家庭消费电子商务平台–建材、家具、家电：B2C电子商务、销售渠道、营销平台、交流平台–装修、婚庆、汽车、

3、母婴：交易平台、交易中介、营销平台、交流平台–房产、园艺、婚恋、时尚、职业发展、娱乐、餐饮、家庭旅游、家庭理财、宠物、保健、运动：交易平台、交流平台家庭消费行业特性家庭消费行业特性•家庭生活大宗消费：房产、家居、婚庆、汽车、育儿……•行业特性：V一次性消费——信息不对称V消费金额大、重要事件——消费者谨慎V刚性需求——都得过这道坎V买方市场——消费者有话语权V产品复杂、非标准、品牌集中度低——有权无力V消费密集——需要筹划、管理篱笆论坛：可信任的本地消费社区篱笆论坛：可信任的本地消费社区•日常在线3万以上，平均日发帖近50万，帖子存

4、量3.5亿•社区管理部26人，每贴必审，杜绝广告和炒作•200多个分论坛，400多个俱乐部，300多名义务版主•论坛广告占营收不到10%•致力于将篱笆论坛建设为消费者互相交流的可信的消费社区•商业行为禁止进入社区，包括我们自己以及签约商家•社区管理部不对业务收入、PV等商业指标负责篱笆论坛：与众不同的思路篱笆论坛：与众不同的思路•本地化VS全国化•加法VS减法•不变VS多变•话题为中心VS以人为中心•人气VS财气•巨烂的搜索VS活跃的讨论•广告炒作零容忍VS收入为先•扩张VS深挖•口碑VS推广•挣快钱VS持续经营