旅游市场风险成因及规避研究

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1、江苏商论·旅游经济·2012．10旅游市场风险成因及规避研究罗治得，李荣道，刘倩（盐城纺织职业技术学院经贸管理系，江苏盐城224005）摘要：旅游市场风险是旅游业普遍存在且难以解决的问题，但有关旅游市场风险的研究较少。本文对旅游市场风险成因系统分析基础上，提出规避旅游市场风险的策略，以期提高对旅游市场风险的认识，丰富旅游市场风险研究的内容。关键词：旅游市场风险；风险成因；风险规避中图分类号：F590.8文献标识码：A旅游业作为“朝阳产业”促进了社会经济整体一、旅游市场风险的成因的发展，已成为我国多数地区新的经济增长点。然旅游市场作为一种独特市场，市场风险形成原而旅游业作为依赖性极

2、强的产业，宏观政治、经济因是多方面的，既有市场的内因作用，又有许多相或社会环境的变动，自然气候的变化等都可能引起关外因的综合影响。旅游客源市场的波动，使得目的地旅游市场表现出1.制度政策的调整［1］巨大的不稳定性，旅游市场的波动都会对旅游目的国家和地区制度政策的调整，特别与旅游相关的社会经济产生负面影响，特别是在那些过分依赖政策的变化，可能会影响到旅游市场发展的趋势和旅游发展经济的地区，因此，加强旅游市场风险成方向。如我国1998年的休假制度使得黄金周旅游因、规避策略的系统研究，对保持旅游市场的稳定，市场出现井喷状况，旅游市场急速增长，对旅游目开拓旅游市场，保证旅游业的可持续发展

3、具有重要的的环境、社会、经济、管理、服务产生诸多影响，提的意义。高了旅游市场风险水平，特别是在那些以旅游经济旅游市场风险作为旅游业普遍存在且难以解为主导经济的旅游目的地。决的问题，是由于市场行情的变化，游客消费需求2.经营管理的风险的转移，突发事件的发生，经济政治政策的变化等旅游是新兴的经济产业，旅游经营管理人员对不确定因素所引起的旅游实际收益与预期收益发旅游经营管理规律存在认识不足，需不断地提高和［2］生偏离的不确定性。国内外学者对其进行了相关完善，特别在一些经济欠发达地区，高级旅游管理［3］［4］研究。国外研究对政治风险游客安全风险、自然人员缺乏。由于知识和认知水平的不足，旅

4、游经营管［5］［6］灾害风险、风险感知进行了相关研究；国内研究理者可能会做出错误的决策，这将为旅游市场的发［7］［8］主要从旅游企业角度、旅游者角度、旅游目的地展带来经营管理风险。［9-10］角度视角进行研究，未见对旅游市场风险成因3.游客偏好的改变及规避策略的系统的专项研究。因此本文对旅游市随着生活水平的提高，科技、信息、通讯等技术场风险成因系统分析基础上，提出规避旅游市场风的快速发展，交通、收入、休闲时间、社会环境等客险的策略，以期提高对旅游市场风险的认识，丰富观因素，生活理念、探新求异精神需求的不断变化，旅游市场风险研究的内容。较大的旅游消费需求弹性，这些使得旅游者的旅游修

5、改时间：2012-10-16基金项目：2012江苏省大学生实践创新训练计划项目作者简介：罗治得(1981-)，男，河南郸城人，助教，研究方向为旅游经济与管理。134江苏商论·旅游经济·2012．10偏好呈现出多样多变的特性，而旅游产品更新变化相关者的协同。二是要加强旅游企业、旅游管理部的有限性和滞后性，容易引起旅游目的地供给与需门等内部管理，构建适应现代旅游服务要求的经营求矛盾的市场风险。决策机制，能够灵敏地反映和预测旅游市场风险的4.突发事件的发生变化，及时采用各种管理市场风险的措施，以避免国内外自然、经济、社会、政治、政局动乱、战或降低旅游市场风险损失；三是要切实加强旅游相争

6、、国际关系不稳定等突发事件的发生都会引起的关部门之间的沟通和合作，使各部门和各有关人员旅游市场需求的变化，带来市场风险。如1998年亚之间加强沟通、紧密合作，特别是旅游供给部门与洲金融危机、“9·11”事件、SARS疫情、金融危机等旅游消费者之间的沟通和合作，不断提高旅游市场导致大区域旅游市场风险的发生；四川5.12地震对风险管理的能力和水平，促进旅游市场持续健康地四川旅游业造成重创，使得四川旅游市场实际收益发展。严重偏离预期收益，市场风险变大。但这些由突发2.推进旅游市场经营管理信息化事件引起的市场风险属于系统风险，一般难以回避信息化正日益影响着我们的生活，旅游市场信和消除。息

7、的不对称，使得旅游市场的供给、消费、媒介三者5.替代产品的竞争之间知道彼此的信息减少，不利于旅游市场的健康旅游产品为旅游市场最基本的构成要素。随着稳定发展，加大旅游市场的风险预测和管理的难旅游业的不断发展，不同旅游目的地或景区旅游产度。因此，积极推进旅游市场经营管理信息化建设，品雷同开发，旅游产品的同质同构现象越来越严利于降低旅游市场风险。重，这就加剧了旅游替代产品的竞争程度，旅游者首先，是要大力拓展旅游产品的信息化营销和可选择的旅游目的地或旅游产品也逐渐增多，但在旅交易，充分发