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1、中国中医药报/2005年/02月/09日/品牌营销助中药国际化扬帆起航李超近年来,世界各国回归自然、绿色消费为一个中介,通过不断撞击,释放出不可估量的成为时尚,天然药物成为医疗保健的良好选择,能量。中药企业在开拓海外市场时,要根据产中药在世界医药市场中的影响和地位也日益受品的市场发展需要,及时地设计出符合当地风到重视。正如有关专家指出,如果说我国的哪俗习惯的文字图案,并将商标注册和广告宣传个产业能够在世界经济舞台上站得住脚的话,纳入企业战略决策的保护内容中,防止名牌中那首先就是中药产
2、业了。在全球经济一体化和成药商标被他人抢注,从而保证本企业的中药中国加入WTO的大背景下,中医药如何成为产品在海外市场顺利销售。特色鲜明的国际知名天然药物品牌,是摆在我目前国内很多中药企业持有的商标数量很国中医药企业面前的一个紧迫问题。少,甚至只有一个国内注册商标,而且由于历史商标作为中药知识产权保护的重要形式,原因往往商标设计得十分粗糙。相比之下,许中药企业要充分认识到商标在开发国内外市场多国外企业却完全不同。日本武田药品株式会和保持竞争优势中的重要价值,从品牌营销战社在国内外拥有注册商标700
3、0多件,每年还有略的高度,加强对中药企业商标的复合保护,并近300个申请。因此,我国的中药企业一定要结合我国!商标法∀、!药品管理法∀、!专利法∀、从品牌经营的高度,将企业品牌与企业总体发!反不正当竞争法∀、!新药保护与转让管理规展战略以及市场运作紧密结合起来。定∀、!中药品种保护条例∀、!知识产权海关保护品牌营销战略就是要不断提高品牌资产,条例∀等法律法规的实施,才能使我国中医药企提高企业形象,建造世界品牌,在现代营销活业发展成为具有世界竞争力的朝阳产业。动中赢得主动的企业经营行为。品牌作为
4、开展一、从品牌营销战略的高度强化商标保护营销活动的手段,已成为企业高层次竞争和占意识领市场的重要工具。中药企业应在加大科研投目前我国在中药材、植物提取物和中成药入、提高产品质量的同时,实施品牌战略,不断这三大类中药产品的出口中,中成药出口增速提升企业形象,靠品牌取胜。仍然最低,绝对值最小。而在欧洲市场上销售二、品牌营销战略与中药国际化的关系的浓缩人参汁和整参,90%来自韩国。这不能中药产业作为我国的一个传统产业,旧的不说是与我国的中药企业不重视企业的品牌营生产方式主要以小规模、前店后厂的作坊式经销
5、战略有关。营为主,生产工艺、生产设备、检测手段还不够在现代社会中,商标不仅仅是企业和产品先进,产品质量不稳定,技术含量不高,同类产的标识,而且具有深刻的文化内涵。知名商标品多,形成了低水平重复生产的局面。但中药作为企业的无形财产,往往蕴含着企业形象、商企业若想进入国际市场、跻身于现代化企业的品质量和顾客对商品的信赖感等,其价值有时行列,必须要实行中药生产的规模化和标准化远远超过有形资产,在企业的商品销售过程中经营。发挥了巨大作用。我国商标专家李继忠曾经说从品牌战略的角度看,拥有老字号招牌的过:一
6、个有信誉的商标,便犹如核聚变,商标作中药企业,如北京同仁堂、天津达仁堂、杭州胡庆余堂等,经过上百年的经营,其品牌凝聚着信法∀和!药品管理法∀都规定人用药品必须使用誉、商德,有良好的效应。但是名牌是一个动态注册商标,未经注册不得在市场上销售。但实的概念,创名牌不易,守名牌更难。北京同仁堂践中药品商标的注册量却很少。许多驰名商标的古训炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不在国外被抢注后,我国企业再斥巨资把商标购敢减物力,实则充分体现了中药企业在创业和回,给企业造成巨大损失。守业过程中品牌形象的丰富内涵
7、。中医药企业商标保护的最大问题是,企业要实施品牌战略,必然要求中药企业加速往往把药品通用名称与商标混淆。一些企业在现代化经营进程。实施品牌战略对中药企业来开发出一种新药后,将药品的性能名称注册为说,关键是要在产品质量、疗效、技术含量和品商标。后来,该药品名称被收入!药典∀,被主管牌推广等多方面努力,只有这样,中药才能逐步部门认定为药品的通用名称,该名称则失去了与国际药品标准接轨,改变过去中药产品技术商标的意义,任何厂家都可以把它用在自己的含量低、玄妙、说不清的印象,从而才能真正创产品上。拥有该注册
8、商标的企业,不得不再重建一批世界级的中药品牌。当然,对于一个新注册一个商标,使得原商标中所蕴含的无形企业来说,国际化并不是一条容易的道路,需要资产,也随之失去。组建中药现代化的联合舰队,将有实力的企业因此,中药企业一方面要充分利用各种辅和科研院所组织起来,加大科技投入,瞄准国际助手段保护本企业商标的商誉,比如,应用数码医药市场,开发出符合国际标准的优质中药产防伪、印刷工艺防伪、材料防伪等新技术提高仿品。通过品牌战略的实施,定位企业的产品优冒的门坎,在新产品研发时施加特殊辅料形成
