动漫产业成人受众调查研究

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1、第27卷第2期浙江海洋学院学报（人文科学版）Vol．27No．22010年6月JOURNALOFZHEJIANGOCEANUNIVERSITY（HUMANITIESSCIENCE）June．，2010动漫产业成人受众调查研究罗江峰（浙江海洋学院体育与艺术教育部，浙江舟山316004）[摘要]对动漫产业成人受众的审美倾向、消费意向及对制约动漫原创因素的认知进行调查。结果表明，一是成人受众倾向于美国与日本动漫，并以娱乐、科幻、浪漫、幽默作品为主；二是成人受众是潜在的动漫消费群体；三是制约中国原创成人动漫的主要因素是人才、剧本、娱乐性与技术性。为此，中国动漫产业应积极创作

2、魅力独具的原创成人动漫，加大动漫衍生产品的开发力度，吸引更多成人受众，推动我国动漫产业的良好发展。[关键词]动漫产业；成人受众;审美倾向；消费意向[中图分类号]G124[文献标识码]A[文章编号]1008-8318（2010）02-0065-06[1]动漫产业是融艺术、科技、出版、玩具制造、商业、旅游、服装等于一体的综合性现代化大型产业。在一些动漫产业发达的国家，动漫的受众面很宽，以成人为对象的动漫以及衍生产品占到动漫产业产值一半以上。而我国动漫受众层次单一，主要以少年儿童为主，这就产生了一些问题：一是动漫作品单一化。儿童化的创作观念制约了受众群体的层面拓展，未能创

3、作出不同类型的符合各自审美和心理特点的动漫作品。二是消费能力受到制约。动漫受众以少年儿童为主，致使成人受众流失，而成人受众恰恰是动漫文化产业消费的主要群体。成人受众是从小培养起来的动漫群体，放弃成人受众则意味着流失了动漫产业的消费主体。当前在改变儿童化单一创作模式的同时，应积极开拓、培育具有中国特质的原创成人动漫，并加大成人动漫衍生产品的开发力度，使成人动漫成为动漫文化产业新的经济增长点。一、动漫受众定位日本动漫的分级制度并非官方颁布推行，而是行业自律，他们把动画片分别定位在三个年龄层次的受众：3-12岁，12-18岁，18岁以上。这种动漫分级、分层创作，使日本动漫

4、作品内容丰富、形式多样，并符合多层次年龄的需求，如适合3－12岁的《多啦A梦》、适合12－18岁的《灌篮高手》以及根据士郎正宗科幻漫画作品改编的成人动漫《攻壳机动队》。韩国的动漫分级则是政府行为，分为全年龄、12岁以上、15岁以上与18岁以上。美国的动漫，在以儿童动漫为主的前提下，大量创作成人动漫，并制造出了世界成人动漫的典范，如根据漫画改编的《超人》、《蜘蛛侠》、《绿巨人》等。这些动漫大片不仅儿童喜欢，更受到大量成人的欢迎。从日韩美等国动漫制作情况来看，世界动漫文化发展早已超越了年龄的界限，任何一个年龄阶段都是动漫的受众。目前，我国的动漫分级制度尚未建立，动漫受众

5、主要是少年儿童，适合成人受众的动漫作品非常少。但是，国内有优秀的成人动漫影片（根据漫画改编以成人受众为对象的影视作品）创作出来的话，还是会得到成人受众的喜欢，如根据日本重野秀一漫画改编的《头文字D》同名电影。实际上，从具有一定认知能力的幼[2]儿开始到心智成熟的成年人，都是动漫产品潜在的受众，将动漫局限于儿童，完全是认识误区。缺乏动漫受众细分，忽视成人原创动漫，恰恰是一个国家动漫产业不成熟的表现。[收稿日期]2010-01-03[基金项目]2008年浙江省社会科学界联合会研究课题成果（编号：08Z35）。[作者简介]罗江峰（1974－），男，浙江舟山人，副教授。浙浙

6、江海洋学院学江海洋学院学报（人文科学版）66JournalofZhejiangOceanUniversity（HumanitiesScience）第27卷二、调查对象与方法（一）调查对象调查样本选取范围是以浙江省高校为主的18岁以上成人受众，共调查373人，其中男性178名，女性195名。（二）调查方法采用问卷调查法，共发放问卷373份，回收有效问卷373份。数据分析结果按百分比归类整理。三、调查结果分析（一）动漫文化与审美倾向表1喜欢哪个地区、国家的成人动漫作品与文化？（多选）统计欧洲美国韩国日本中国合计（373名）人数占％人数占％人数占％人数占％人数占％7419

7、.822460.04712.628375.9246.41.动漫区域倾向中国动漫在1926年第一部动画片《大闹画室》产生至20世纪80年代，曾有过一段时间的辉煌，特别是《大闹天宫》《哪吒闹海》等动漫在国际上享有一定的声誉。20世纪80年代后与主要动漫大国相比，我国的动漫产业逐渐萎缩，取而代之的是当时迅速进入中国的美日动漫，其成熟的动漫产业机制，对国产动漫造成巨大冲击。表1数据表明，喜欢美国与日本动漫的分别占调查人数的60％和75.9％，可以看出中国成人受众对美国、日本的动漫情结。美国动漫的特点主要有“美国英雄主义”、“逼真感与震撼力”、“刺中观众幻想的神经”和“英