某公司上市IPO募投底稿(文字参考)

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1、第十一节募集资金运用一、募集资金运用（一）募集资金具体运用公司本次拟向社会公众公开发行人民币普通股1,600万股，占发行后总股本的25%。本次募集资金全部用于公司主营业务相关的项目及其他与主营业务相关的营运资金项目。公司本次拟公开发行所募集资金拟投资于如下项目：单位：万元募集资金投入情况项目名称实施方式核准情况T~T+12T+12~T+24合计互联网营销平台升级改造由公司直朝发改8,477.939,489.3417,967.27项目接实施该[2011]54研发中心扩充改造项目1,278.121,193.862,471.98项目号其他与主营业务相关的营---运资金项目注：T代表开始实施月

2、份，数字代表月份数。本次募集资金投资项目均围绕公司主营业务进行，拟用于扩大公司经营规模，提高服务质量，保持并提升公司在行业中的竞争地位，从而进一步提高公司的盈利能力。（二）募集资金的专户存储安排根据《募集资金管理制度》的规定，募集资金应集中存放，包括尚未投入使用的资金、按计划分批投入暂时闲置的资金、项目剩余资金等，均须存放在公司董事会决定的专项账户，以确保募集资金的安全。募集资金专户数量（包括公司的子公司或公司控制的其他企业设置的专户）原则上不得超过募集资金投资项目的个数。发行人将募集资金纳入募集资金专户管理，并严格按照相关规定管理和使用募集资金。（三）实际募集资金与项目投入所需资金存

3、在差异的安排如果本次发行募集资金不能满足拟投资项目的资金需求，发行人将以自筹资金方式解决资金缺口；用于其他与主营业务相关的营运资金主要是用于平台持续开发、日常运营维护、媒介资源购买、同行业及上下游产业企业并购、偿还负债、增加研发支出、加大营销体系建设和ERP建设等方面。（四）本次募集资金投资项目与公司现有业务及产品的关联项目名称与现有业务和产品的关联1、整合现有的MediaPower营销数据分析系统、SearchPower搜索引擎营销系统、FreeAD营销监控系统、iTensyn营销操作系统、AR增强现实技术的资源加载系统、SOM舆情监控系统，Feedsky话题营销系统等七大核心技术平

4、台，互联网营实现一体化。销平台升2、将目前营销信息点击和后期转化行为的监控，扩展到营销信息浏览的监控。级改造项提高设备配置水平，提升数据采集、分析、存储等能力。目3、扩大线上数据库容量、引入线下数据库，提高公司基础数据分析和挖掘的范围和能力，以及产品和服务的标准化程度，从而大力提升公司向企业客户的精准营销服务能力和服务质量。研发中心在算法方面，提升现有技术算法整体处理效能，突破海量数据存储和计算。完扩建改造善三维图像识别、移动终端开发等遇到技术算法瓶颈，增加技术贮备，支持公项目司技术水平持续提升。二、募集资金投资项目分析（一）互联网营销平台升级改造项目公司拟使用募集资金17,967.2

5、7万元，对互联网营销平台进行升级改造。该项目系在现有技术基础上，对公司原有的MediaPower营销数据分析系统等七大核心技术平台进行改造升级，实现平台一体化、服务标准化，增强设备配置水平以具备全样本分析能力，扩大线上数据库容量、引入线下数据库，从而大力提升公司向企业客户的精准营销服务能力和服务质量。本项目的建设内容包括互联网营销平台一体化、设备升级、数据库扩容等三个方面。1、项目实施背景（1）品牌营销、精准营销等互联网营销服务需求逐渐深入品牌营销在传统营销和互联网营销领域都是客户关注的重点，是以企业品牌知名度、互联网语义为目标的推广，其核心问题和终极追求在于获取更多的品牌忠诚，而品牌

6、忠诚在本质上取决于品牌与顾客的关系程度，因而十分依赖对顾客数据的采集分析。精准营销是以科学管理为基础，以消费者洞察为手段，恰当而贴切地对市场进行细分，并采取精耕细作的营销操作方式，将市场做深做透，进而获得预期效益的营销方式。随着，互联网营销市场发展，大型企业客户在追求业绩的同时对品牌营销服务的需求逐渐提升；中小客户限于有限的资金投入，大部分还不能大规模进行品牌推广，因此更倾向于精准的效果营销。随着竞争加剧，未来互联网营销服务市场，必然进一步转入在品牌营销、精准营销服务能力方面的竞争。（2）互联网技术及计算机设备发展为互联网营销进一步发展创造了条件进入21世纪，随着计算机技术发展，互联网

7、也进入了Web2.0时代。互联网技术及及计算机设备不断升级，给互联网营销服务企业的进一步提高生产效率带来了可能，同时也使品质要求高且需要大规模运算的营销服务提供成为可能。（3）公司现有平台无法满足日益发展的客户需求截至目前，腾信创新已经为包括信息技术、金融、汽车、快速消费品、其他耐用品等行业在内的数百家企业提供互联网营销技术服务和互联网公关技术服务。公司为客户提供的服务量呈现显著增长态势，但服务能力已经呈现出一定瓶颈，主要表现在：①客户要求样本