中国智能锁消费者分析报告

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1、中国智能锁消费者分析报告联合出品：德施曼小嘀

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3、腾讯家居中国智能锁消费者分析报告当前，大多数80、90后已陆续步入婚姻家庭生活，逐渐成为中国人居消费力崛起的一代，这批人群对人居环境的智能化要求相对较高，并且相较60、70后，有着更为明显的消费主张。为此腾讯/腾讯家居结合系统大数据，联合智能锁领军品牌德施曼共同推出《中国智能锁消费者分析报告》，通过大数据来分析中国智能锁消费者的群体特征及消费特性，以便于大家一起共同推出更加适合中国市场的智能锁产品，以利于国人享受到更加便捷的智能化人居环境。中国智能锁消费者分析报告C

4、ONTENTSPART1新生代人居消费特征PART2智能锁认知及发展周期PART3智能锁消费数据分析中国智能锁消费者分析报告PART1新生代人居消费特征中国智能锁消费者分析报告大多具备良好的教育背景与广泛的兴趣爱形成了自己的消费主张，认同个性、健康与80/90/00新生代好，愿意就感兴趣的领域投入更多时间与时尚的生活方式金钱新生代群体标签重视情感诉求，在居住上重视使用体验与作为互联网下成长的一代，对新生事物的接情感互动受度更高，更青睐智能、便捷及高效的生活新方式中国智能锁消费者分析报告大多首次置业，8052%是“2+

5、1三口”或“2+2亲子”模式，后17%是二人世界80/90/00新生代居住状态追求体面地居住34.5%处于租住状态，90后大多与朋友合租，追求“体面的租住”大多与父母同住，00后但对私密空间的布置有自己的想法中国智能锁消费者分析报告新生代养猫养狗的比例提升，寻求陪伴与归属。新生代的宠物梦想新生代的宠物梦想养56%不养44%中国智能锁消费者分析报告装修选购——新生代最看重什么？68.47%67.65%新生代的智能家居梦60.05%智能化健康环保性价比新生代对智能的接受度更高，而智能锁是目前智能家居消费中最刚需的产品，是

6、智能家居的入口级产品。中国智能锁消费者分析报告PART2智能锁认知及发展周期中国智能锁消费者分析报告创新者与早期使用者目前智能锁仍旧处于发展初期，购买者以创新者和早期使用者为主，还没到大众普及使用阶段①创新者：大胆热衷于尝试新事物，见多识广②早期采用者：地位受人尊敬，通常是社会系统内部最高层次的意见领袖③早期大众：深思熟虑，经常与同事沟通，但很少居于意见领袖的地位④晚期大众：疑虑较多，通常是出于经济必要或社会关系压力才行动⑤落后者：因循守旧，比较闭塞，参考资料是以往经验中国智能锁消费者分析报告一二线城市约10%的渗透

7、率鸿沟区即将到来早期大众消费潮突破与爆发目前智能锁消费者主要集中在一二线城市，按一二线城市1.5亿户家庭来算，一二线城市的渗透率已经超过10%。一个新产品想在大众市场上获得成功，就必须到达15%～18%的市场接受度这个转折点（突破鸿沟区），在那时之后，市场才真正打开。目前在一二线城市，智能锁整体处于跨越鸿沟的前夜，一旦跨越，销量将会骤增。中国智能锁消费者分析报告PART3智能锁消费数据分析中国智能锁消费者分析报告考虑购买的因素不会购买40.0%35.2%34%30.0%21.6%人群划分会购买20.0%14.1%8.

8、9%7.2%66%10.0%2.0%1.7%1.2%4.3%2.3%1.4%0.0%会购买不会购买调研样本中，未来考虑购买指纹锁的用户占比较大，占66%；而不会考目前未购买的因素虑购买的用户占34%。25.0%21.8%20.0%在考虑购买指纹锁的用户中，“方便，不用带钥匙”成为最大的购买因12.8%12.0%15.0%10.5%9.0%9.4%8.6%素，而“对指纹锁品牌、价格、性能的没概念”使这部分消费群体望而10.0%却步。5.0%1.5%0.0%注：本调研样本为一二线城市，与全国情况有一定差异中国智能锁消费者

9、分析报告行业分布医护12.3%政府机关3.1%公共服务6.7%职业划分文体娱乐4.9%教育8.0%房地产10.4%金融业5.5%信息技术20.2%在未来购买指纹锁意向强烈的用户中，住宿餐饮8.6%交通运输2.5%IT行业、房地产从业者、医护人员位居行业前三；批发零售6.1%建筑业6.1%而其中研究型（科研、工程师、软件开发、医生、老师）等这部分人群制造业5.5%遥遥领先，职业事务型（文员、会计、客服）和社交型（销售、公关）的人员次之。其它7.4%公务员/事业单位5.6%社交型15.4%经管型14.2%艺术型14.2%

10、研究型22.8%事务型16.7%技能型3.7%中国智能锁消费者分析报告家庭结构家庭结构的组成上，3口之家占比最高25%.302521181920161010性别用户属性男性消费者占比最高，占整体59%，女性41%.夫妻二人夫妻+小孩夫妻+小孩+老人夫妻+老人恋爱中单身想购买指纹锁的消费群体中自有房屋的消费者占比住房状态最高54%.6054354