2018年中英合作商务管理综合应用真题案例思路分析参考答案

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1、案例分析思路一、PEST（政治、经济、社会、技术）分析P：中国政府对足球的发展给予大力支持。在中国，经济发展、产业发展往往与政府政策密切相关。中国政府一直对足球发展寄予厚望，并大力扶持包括足球在内的体育产业。中国的十三五规划指出，到2020年中国的体育产业应该发展到3万亿人民币，从目前GDP占比0.6%，增加到1%。E:中国面临着传统行业的国内生产总值(GDP)增速放缓的问题，因而需要对经济结构进行调整，政府也鼓励企业在服务业（包括娱乐行业）探索创新、寻找机会。S：足球在中国是一项很受欢迎的观赏赛事。足球在中国运动还是一项相对年轻的运动项目。很多中国球迷期待中国有机会主办FIFA

2、男子世界杯足球赛。随着中国人均可支配收入的逐年提高，中国国内消费者对体育赛事的需求有望增长，足球市场将越来越丰富。随着大量资金的流入，预期未来国内需要提供更多的赛事以满足消费者的需求。T:斯丹威尔联合足球俱乐部属于英冠球队，俱乐部有一些高水平的球员，为了更高的工资收入，他们都想去英超比赛。如果领导得当，他们有可能会在原俱乐部努力付出，争取晋级。二、SWOT（优势、劣势、机会、威胁）分析S：①HHE公司采取多元化战略，在国内收购了多家制造业和服务业企业，并取得巨大成功，拥有经营服务业的管理经验和技能。②目前HHE公司拥有丰厚的投资获利。③HHE在斯丹威尔小镇上拥有两家公司，便于公司

3、领导人定期到访和监督俱乐部运行。W：①领导人缺乏足够的体育产业相关知识，没有足够的风险评估和风险规避能力，而且收购的出发点可能仅仅是出于个人的兴趣爱好，存在被误导的风险。②他们有意收购俱乐部，但对所需资金缺乏足够的认识。O：①足球产业会在推动经济发展方面发挥更大的作用，中国政府一直对足球发展寄予厚望，并大力扶持包括足球在内的体育产业。中国的十三五规划对中国的体育产业做出积极规划。同时，中国国家主席访问曼城俱乐部给中国投资者释放出积极的政策信号。②足球俱乐部投资背后存在切实的商业利益：如有助于中国企业提升自己的品牌影响力，且通过体育赛事提升其品牌国际知名度是最快捷的途径；在推广其品

4、牌国际知名度方面节省了时间成本；购买足球俱乐部不仅意味着获得了相关产品的冠名权，而且还获得了与足球俱乐部相关的其他很多推广机会；能够获得政府重视；有助于企业进入新的国际市场，获得额外的商机，从中获得间接的投资回报。③大多体育公司价值被低估，多数投资者认为现在是投资世界级体育资产的良好时机。④在高额的投资回报及预期的利益的促使下，国外足球俱乐部的老板们可能愿意出售俱乐部。⑤“英冠”是欧洲排名第四位的最受欢迎的足球联赛，平均上座率非常高，未来发展和盈利方面都存在很大的潜力。T：①对于中国企业来讲，投资于足球领域，需要兼顾政治和经济因素。从1/5历史经验看，投资足球俱乐部并不赚钱，也不

5、会迅速得到回报。②足球产业的收入虽然在增加，但成本也在增加，尤其是球员的转会费和工资成本。国内足球俱乐部购买主要资产——球员的花费数额巨大。因此赚取高额利润的机会有限。③英超球队的收益正在逐年增加，他们的现任老板们出售俱乐部的意愿不强。④要注意欧洲社会的某些不确定性隐含着风险，如：英国脱欧；难民潮涌入欧洲；潜在恐怖袭击的威胁。这些都需要中国投资者进行相应的风险评估和风险规避。同时还要注意不同国家的法律和税制，这会影响中国投资者从国外提取利润和资金的数量。三、公司当前面临的形势，可以采取的措施有哪些？中国投资者投资国内足球俱乐部的机会有限，同时可供中国投资者收购的国外俱乐部在减少。

6、投资那些不那么成功的足球俱乐部或者第二级的球队的机会要大一些。但事实是，低级别的足球俱乐部数量有限，且很多已被收购，潜在的投资者必须寻找其他的投资机会。能获得高额利润的足球俱乐部很少。投资者投资足球俱乐部的目的可以是：①基于一些其他战略目的，比如将俱乐部作为进入体育市场的工具。②如果俱乐部晋级英超联赛，就会身价倍增，有利于投资者取得贷款。③出售俱乐部获得差价收益。随着大量资金的流入，中国国内消费者对体育赛事的需求有望增长，预期未来国内需要提供更多的赛事以满足消费者的需求。斯丹威尔联合足球俱乐部属于英冠球队，俱乐部有一些高水平的球员，俱乐部尚有微薄盈利。同时，现有老板愿意出售股份。

7、HHE投资该俱乐部，可以①提升投资者个人形象；②提升该投资者其他商业活动国际知名度；③转让优质俱乐部时可望获得较高的资本利得。同时存在的问题是，公司领导人缺乏足够的体育产业相关知识，没有足够的风险评估和风险规避能力，还要注意欧洲社会的某些不确定性隐含着风险，如：英国脱欧；难民潮涌入欧洲；潜在恐怖袭击的威胁。同时还需关注英国的法律和税制，这会影响他们从国外提取利润和资金的数量。俱乐部也存在一些问题：俱乐部有一些高水平的球员，为了更高的工资收入，频频面临转会问题。HHE可以采取的措施