2015年中国跨境电商最新研究报告

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1、中国跨境电商行业研究报告简版2014年www.iresearch.com.cn1中国跨境电商行业发展环境分析2中国跨境电商产业链及各环节分析3中国跨境电商行业规模及发展现状4中国跨境电商典型案例及商业模式5中国跨境电商发展特点及未来趋势22中国跨境电商行业规模及发展现状跨境电商概念界定跨境电商可以分为广义和狭义。•从狭义上看，跨境电商实际上基本等同于跨境零售。跨境零售指的是分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等行邮的方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。跨境电商在国际上流行的说法叫Cross-borderE-c

2、ommerce，其实指的都是跨境零售，通常跨境电商从海关来说等同于在网上进行小包的买卖，基本上针对消费者。从严格意义上说，随着跨境电商的发展，跨境零售消费者中也会含有一部分碎片化小额买卖的B类商家用户，但现实中这类小B商家和C类个人消费者很难区分，也很难界定小B商家和C类个人消费者之间的严格界限，所以，从总体来讲，这部分针对小B的销售也归属于跨境零售部分。•从广义上看，跨境电商基本等同于外贸电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。从更广意义上看，跨境电商

3、指电子商务在进出口贸易中的应用，是传统国际贸易商务流程的电子化、数字化和网络化。它涉及许多方面的活动，包括货物的电子贸易、在线数据传递、电子资金划拨、电子货运单证等内容。从这个意义上看，在国际贸易环节中只要涉及到电子商务应用都可以纳入这个统计范畴内。本文中跨境电商是指广义的跨境电商，主要指跨境电子商务中商品交易部分（不含跨境电商服务部分），不仅包含跨境电商交易中的跨境零售，还包括跨境电商B2B部分，不仅包括跨境电商B2B中通过跨境交易平台实现线上成交的部分，还包括跨境电商B2B中通过互联网渠道线上进行交易撮合线下实现成交的部分。跨境电商应用跨境电商交易跨境电商服务

4、（广义跨境电商，本报告采用口径）（不计入）跨境电商=跨境电商B2C+跨境电商B2B跨境零售/跨境电商B2C跨境电商B2B（狭义跨境电商，Cross-border（包含线上撮合线下成交E-commerce）+线上成交部分）332013年中国进出口贸易环境受国内外环境影响，进出口贸易增速放缓2013年，我国进出口贸易总额达到25.8万亿元，出口贸易及进口贸易增长率较2012年均有不同程度提升。但可以看到，受世界经济复苏态势缓慢及国内劳动力价格上涨、人民币升值等成本要素上升和贸易摩擦加剧等因素影响，近两年来，我国外贸进出口总额均保持在10%以下的增长。艾瑞分析认为，20

5、14年我国进出口贸易增速将继续保持稳中增的态势，进出口贸易总额增幅有限。2005-2013年中国进出口贸易总额变化情况2538.0%23.9%20.6%19.5%8.5%4.5%6.5%20-13.7%30.5%16.8%15.7%15.2%7.3%1.0%5.9%15-18.3%13.712.912.312.110.711.311.410.09.49.5107.88.08.27.36.96.36.35.450200520062007200820092010201120122013出口贸易总额（万亿元）进口贸易总额（万亿元）出口贸易增长率（%）进口贸易增长率（%）

6、来源：国家统计局。442013年中国进出口贸易环境跨境电商缩短对外贸易中间环节，提升进出口贸易效率在当前复杂严峻的外贸形势下，传统的外贸模式存在过度依赖传统销售、买家需求封闭、订单周期长、利润空间低等问题，这些问题更是制约着中小企业进出口贸易的发展。而跨境电商作为基于互联网的运营模式，正在重塑中小企业国际贸易链条。跨境电商打破了传统外贸模式下国外渠道如进口商、批发商、分销商甚至零售商的垄断，使得企业可以直接面对个体批发商、零售商，甚至是直接的消费者，有效减少了贸易中间环节和商品流转成本，节省的中间环节成本为企业获利能力提升及消费者获得实惠提供了可能。2012年之前

7、传统外贸和传统制造业企业基本没有进入电商行业。在2013年左右，很多的传统企业开始进入这一领域，跨境电商逐渐受到传统企业的重视，成为传统企业发展的重要选择。传统中国生产商/制造商中国出口商外国进口商外国批发商外国零售商外国消费者外贸跨境中国生产商/制造商网商跨境电商平台外国网商外国消费者电商中国生产商/制造商跨境电商平台外国网商外国消费者中国生产商/制造商跨境电商平台外国消费者55中国跨境电商政策发展历程跨境电商政策支持力度不断加大，利好政策全面铺展政策萌芽期政策发展期政策爆发期C2013年至今B2008-2012年集中发布10余项政策，政策呈面状铺陆续发布10项

8、政策，涉及