山东卫视低碳公益广告

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1、低碳生活公益广告创意方案因低碳IN生活公益广告创意方案山东电视台广告信息部2010-02-22一、什么是“低碳”？低碳生活公益广告创意方案低碳——是指社会生活的各项活动所耗用能量要减少，从而减低碳排放，特别是二氧化碳的排放！低碳生活公益广告创意方案二、为什么要倡导低碳生活？低碳生活公益广告创意方案低碳生活公益广告创意方案二氧化碳等温室气体排放与全球气候变化之间存在直接关系。人类活动大量排放的二氧化碳使全球出现变暖趋势，北极冰雪也加速融化。气候异常、海平面上升、自然灾害频繁，给人类的生存环境带来了极大挑战。碳排放过量导致的危害：低碳生活公

2、益广告创意方案1、2009年年底，哥本哈根联合国气候变化大会的召开，史无前例的引起全人类的普遍关注，低碳减排势在必行；２、温家宝总理在哥本哈根会议上向全世界做出郑重承诺：中国要在2020年完成减排40-50%的目标，在中国必将刮起一阵强烈的低碳风暴，中国的低碳时代也由概念走向现实。图一：马尔代夫于2009年10月17日在一处浅海水域举行全球首次“水下内阁会议”图二：2009年底，尼泊尔政府在喜马拉雅山海拔5262米的高度举行“雪山内阁会议”图一图二3、在国内，低碳生活已经受到社会的认可，成为人们推崇的一种生活方式。我们经常会有减碳活动，

3、大家约好一个礼拜不开车，或者周末外出义务劳动、打球、爬山，代替在家看电视、上网，我们都觉得快乐不是靠消耗物质产生的。——网友评论作为坚持低碳生活的年轻人，我们把这当成一种时尚和健康，并在这样的生活中获得原始的快乐。——网友评论在超市买东西的时候，我尽量选择带有绿色环保标识的产品，也算是为低碳环保尽一份力。——网友评论三、低碳生活方式给企业带来了什么？低碳生活公益广告创意方案2、企业本身的内在要求：对于企业而言，低碳减排也是企业降低成本、追求长远利益的内在要求；1、商业先机：低碳风暴在中国已经兴起，现在正是企业把握先机，在行业内引领低碳潮

4、流、树立低碳形象的大好时机；低碳生活公益广告创意方案3、政策预期：政府低碳减排目标的提出，必将对企业生产形成一定要求，发展低碳经济，利于有效规避政策风险！4、消费者低碳消费要求：为了适应消费者新的消费要求，企业应该转变生产模式，塑造自己的公益形象。社会声音住宅产业化要和绿色住宅，低碳经济结合起来。——万科集团董事长王石中粮地产积极支持低碳减排——中粮地产总经理李晋扬绿色环保建筑要有新思路和大画面——潘石屹..........低碳生活公益广告创意方案四、媒体的责任：山东卫视《公益总动员》引领中国公益风尚低碳生活公益广告创意方案公益总动员《

5、公益总动员》开创的电视广告公益营销与整合传播的推广模式，受到社会各界、媒体同行、广大广告客户的关注和好评。《公益总动员》是山东卫视提升品牌的公益品牌行动，独家打造全年贯通、全屏展示的公益传播平台，广告时间几乎涵盖全天所有段位，在全国电视媒体中绝无仅有！《2009年《公益总动员》获国家广电总局公益调研项目----中国公益榜十大年度公益活动。《公益总动员》成功案例：《公益总动员》曾经联合美的空调和蒙牛乳业，通过线上公益风尚传播和线下公益行动推广的互补与互动。整合节目、主题晚会、节目宣传片、流码字幕、公益广告等多方面播出资源，为美的和蒙牛量身

6、打造多渠道、大收视、广影响的公益传播平台，从而提升了项目影响力、公信力和传播力。通过以上形式，观众对两个品牌的认知度达到93.5%。合作期满，美的空调和蒙牛乳业都追加了在山东卫视的产品广告和公益广告投放。1、美的空调和蒙牛乳业低碳生活公益广告创意方案2009年底，《公益总动员》成功开发了“两只老虎文明饮酒动漫公益广告”，把生活中喝醉酒的笑话用两只老虎夫妇“虎哥”和“虎妞”作为主角用动漫的形式表现出来，再结合今年虎年的特点，形式新颖独特，内容轻松诙谐，寓教于乐。2、两只老虎篇：客户：山东景芝酒业孔府家酒表现形式：将生活中人们醉酒后的笑话通

7、过动画的形式展现出来，制作成约25秒或15秒的公益广告片，并在动画最后附加酒类企业广告标识和5秒广告标版，春节前后播出。公益主题：倡导人们健康饮酒，文明饮酒！以虎哥虎妞生活动画为载体直通观众以生活中酒后笑话为内容以企业广告植入为落脚点传播整合以文明饮酒为主题动画举例笑话情节饱满而又精炼，蓄势和抖包袱体现充分；动画的形式，增加趣味性、幽默性；与春节期间饮酒习俗相呼应，感召力和传播度强。动画蓄势抖包袱广告呈现特色那个虎哥和他老婆挺好玩的，挺搞笑的。哪位仁兄能给我提供全集啊！我慢慢看看，好好回味下！——摘自山东卫视百度贴吧网友评论取之生活，很

8、亲切，有创意，耐看！——摘自山东卫视百度贴吧网友评论笑死我了，我老公喝醉了和虎哥一样。——摘自山东卫视百度贴吧网友评论全是冷幽默，真精辟！——摘自山东卫视百度贴吧网友评论笑死我了，我老公喝醉了和虎哥一样。—