广告代理服务中

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1、在对媒介的效益评价指标中，（千人成本/CPM）表示广告信息到达一千个人所付出的费用成本。媒介组合一般包括两个方面的内容，即媒介载体的组合和广告单位的组合。相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上的推出方式常有拖拉推出、即时推出和延时推出。毛评点是指广告通过媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。电视媒介一般用总收视率/总收视点/GRP表示。媒介计划为把广告信息最有效的传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划。媒介组合是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算等的情况，选择多种媒

2、介并进行有机组合，在一定时期内发布内容基本一致的广告。广告媒介策略中，广告露出的频率和进度的形式常见的有ABCDEA．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．渐进型E．递减型下列广告露出的频率和进度的形式中，不属于变动频率的是AA.均匀序列法B.波浪型C.渐进型D.递减型简要说明媒介组合的意义1).能够增加总效果和到达率2分，2).能够弥补单一媒介传播频度的不够2分，3）.能够整合不同媒介的传播优势，形成合力，扩展传播效果2分，4）.能够相对减少成本，增加广告效益1分简述媒介组合过程中，确定媒介的基本步骤1）.确定媒介级别，即根据各类媒体特性，确定媒介的类别和档次2分

3、2）.确定具体媒介，即在已选定媒介类别的基础上，再选择符合广告主需要的、符合广告主目标要求的具体媒介。3分3）.确定广告单元，即在确定具体媒介后，进一步明确在媒体的何种位置上推出。2分简述利用媒介发布广告的时机策略1).商品时机2分，2).重大活动时机2分，3）.黄金时机2分，4）.节令时机1分广告受众就是接受广告信息的受众，包含广告的媒体受众和广告主的目标受众两层含义。根据消费目的的划分，消费者可以分为最终消费者和产业消费者。按照对某种产品或服务的消费状态来分，消费者可以分为现实消费者和潜在消费者。广告受众调查的方法主要有文献调查法、实际调查和抽样调查。参照群体对

4、个人的态度和行为有直接或间接影响的群体。目标消费者是指企业通过市场细分，确定为其产品和服务的特定消费者对象。人类传播的主要类型有ABCDEA．个体传播B．人际传播C．群体传播D．组织传播E．大众传播消费行为一般具有的特征是ABCDEA．自主性B．有因性C．目的性D．持续性E．可变性在广告传播活动中，广告受众的特性表现为ABCDA．多重角色的扮演者B．占主导地位C．具有互动性D．具有群体性E．完全被动接受影响消费者消费行为的因素主要有ABCDEA．经济因素B．文化因素C．社会因素D．个人因素E．心理因素下列属于影响消费者行为的社会因素有ABCA．参照群体B．家庭C．社

5、会角色和地位D．亚文化E．教育程度购买决策的一般过程包括哪些阶段ABCDEA.产生需求B.收集信息C.评价方案D.决定购买E.购后行为下列不属于影响消费者行为的社会因素有DA．参照群体B．家庭C．社会角色和地位D．亚文化消费者为追求新奇、时髦、风度等而形成的一种购买类型为CA．复杂型购买B．和谐型购买C．多变型购买D．习惯型购买在一些耐用品、价格昂贵的商品或品牌差异大的商品的购买上，消费者往往形成哪一种购买类型AA．复杂型购买B．和谐型购买C．多变型购买D．习惯型购买广告受众的主要特性包括哪几个方面？1).多重角色的扮演者2分2).在广告活动中占有主导地位2分3).

6、具有互动性2分，4).具有群体概念1分。论述广告受众调查的主要内容以及基本的调查方法。（一）广告受众调查对正确广告决策具有重要意义，其调查范围主要包括四个方面内容：1.基本情况：性别、年龄、家庭、职业、收入等2分2.价值观念：信仰、生活目标、世界观等2分3.消费意识：消费观念和消费需求状况等2分4.媒介接触情况：媒介接触习惯、方式、偏好等2分（二）调查方法1.文献调查法；通过各种已存的文献材料收集广告受众的资料和信息。1分2.实际调查法；可通过观察法，在调查现场对广告受众的情况直接观察。1分也可通过实验法，测定广告受众评价意见和消费反应。1分3.抽样调查；用科学的统

7、计方法，对广告受众抽取一定样本进行调查，来推知整体的情况。1分广告效果有广义和狭义之分，狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益。广义的广告效果是指广告信息传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括经济效益、心理效益和社会效益。从产生效果的时间关系来看，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果视听率收看（听）某一时间段或某一节目的个人或家庭数占拥有电视机（收音机）的个人或家庭数的百分比。对于广告社会效果的测定，主要采用的方法包括事前测定和事后测定。DAGMAR理论又称达格玛理论，美国学者格利在1961年发表的《根据广告目标测定广告效果》所提出，即通过预先设定各