父生娃整合营销传播细化方案

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1、携手真爱“精”益求“精”2006年父生娃整合营销传播细化方案北京普纳营销传播机构多维药业项目组提供本章框架解决之道问题方法步骤认知度缺失样板市场福娃代言渠道需完善公关健康大课堂福娃促销免费孕检活动广告日常传播事件传播超级父子兵健康快车公关促销广告真爱电影问题如何迅速提高产品认知度？如何快速建设渠道，打开市场？解决之道多营销手段综合运用寻找切入点轰动事件启动市场，闪亮活动树立品牌区域整合营销建立样板市场，通过自我复制和招商建立完整渠道提升认知度解决之道问题方法步骤认知度缺失福娃代言公关活动广告日常传播事件传播超级父子兵健康快车剑指巅峰出奇制胜奥运福娃代言父生娃（2006.2－2006.3）

2、在恶劣的医药保健品市场环境下，父生娃作为新产品，如何迅速提升产品认知度以利于招商和销售，是当务之急。我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源以父生娃聘请奥运福娃做形象代言人的超强公关事件，聚焦全国医药保健品经销商和消费者的眼球，为产品上市和招商奠定良好基础。我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源北京奥运会五个拟人化的可爱卡通娃娃，与父生娃“健康宝宝”无论在形象上还是内涵上都契合吉祥物代言没有先例，合作最终可能需要奥委会决策层甚至更高级别决策，合作成功可

3、能性并不大。本次事件完全按合作不成情况进行策划合作与否并不重要，对父生娃而言，最重要的是眼球聚焦效应借助普纳公关和新闻方面的绝对优势可以将事件放大成功案例：亚都欲邀霍利菲尔德做代言强势操作迅速提升父生娃产品知名度为父生娃全国招商和市场启动造势我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源目标与奥组委初步接触，发传真公函将消息泄露媒体引起轰动放言5000万请福娃代言第一阶段我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源传真公函标题：多维药业父生娃关于聘请奥运福娃担当形象代言人的函内容：意向，可行性说明（理念契合，品牌契合），报价由普纳出面

4、执行，父生娃在此阶段不出面只泄露给核心媒体记者，其他媒体跟进高度重视网络媒体作用奥组委出面否认浮出水面，父生娃出面澄清本阶段是过渡阶段，在澄清事实时为第三阶段伏笔，起抛砖引玉作用。此阶段媒体可以大量跟进第二阶段我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源澄清内容：父生娃欲请奥运福娃代言之事只是在可行性论证和初步接触阶段父生娃认为，奥运福娃既可以作为奥运会吉祥物，又可以作为企业品牌形象代言人，关键在于品牌无瑕疵，同时品牌理念与奥运理念有契合之处。第三阶段通过几大门户网站及媒体引发讨论父生娃隐身引导舆论导向在事件渐入高潮时，在医药保健行业媒体、招商媒体上刊登招商信

5、息我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源网站选择：新浪、搜狐等争议话题：奥运是否应该彻底商业化奥运精神与商业化的冲突与妥协北京奥运商业化是否有损中国形象我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源媒体不敢刊登危机点对策选择网络媒体造势首轮父生娃匿名，而后浮出水面侵权嫌疑不提供福娃图片不主动出面采被动应对立场，澄清事实媒体资源主流核心媒体发布原始消息其他媒体大量跟进新浪、搜狐等门户网站上开辟专题讨论我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性

6、分析动用资源超强事件，绝对吸引眼球，影响力遍及全国乃至世界父生娃知名度迅速提升，借助其他辅助营销手段，将更利于产品招商为产品上市奠定良好基础我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源序号主题传播核心文章类型媒体类型1父生娃5000万欲请福娃卡通代言1、以记者口吻报道，从记者从有关消息渠道获悉，来自宁夏的父生娃欲以5000万元价格请奥运福娃做卡通形象代言人。2、特别强调在奥运历史上，还从未有过奥运吉祥物为企业做形象代言人的，从而强化本次事件的新闻冲击力。新闻稿大众媒体网站2父生娃开价5000万奥运福娃可能成第一明星代言人事件引出后，以福娃代言和明星代言的身价比

7、较来引发社会关注。新闻稿大众媒体网站3奥运福娃能否一“商”到底？借评论者之口，在阐述父生娃事件基础上抛出问题，引起读者对奥运精神和奥运商业化问题的关注，抛砖引玉，期待引起读者争鸣评论稿大众媒体网站第一阶段我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源序号主题传播核心文章类型媒体类型1奥委会出面否认，父生娃出面澄清事实(第二阶段)事件发生后，奥委会出面否认此事成功可能性。在此时，父生娃出面澄清事件经过，但更要