足球赛事2013年电视播出分析报告

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1、说明报告观察足球赛事和节目在国内电视媒体的整体播出情况（不含全运会等综合赛事内播出的足球赛），并对足球商业开发和成功案例进行简要分析。报告所涉及的媒体：CCTV-5作为唯一上星的专业体育频道是重点观察对象；此外为展现整体播出全貌，辅助观察三个较有代表性的地方体育频道，包括北京体育、上海五星体育和广东体育。赛事如无特别标注，均包含首重播。所有数据来源为CSM央视索福瑞。电视转播整体分析国家队赛事转播分析俱乐部赛事转播分析商业赛分析足球专栏分析商业开发案例整体国家队俱乐部商业赛专栏商业世界第一运动，

2、整体播出量大，同比基本持平地方体育频道播出量是CCTV-5的2倍以上2013年足球赛事首重播累计播出时长(单位-小时，不含奥运会等综合赛事)虽然缺少顶级大赛，但35002012年2013年整体持平30002,7512,64625002,306200015001,10810005000CCTV-5广东体育上海体育北京体育数据来源：CSM，2012-2013，4+人群，央视为35市网数据，地方体育为当地市场，如无特殊标注，赛事含首重播整体国家队俱乐部商业赛专栏商业从足球赛事播出占比来看，地方体育均超3成满足全国观众需求

3、的CCTV-5赛事类型更多，足球比重为13.6%足球赛事播出时长在各个频道的整体占比北京体育36.0%上海体育34.6%广东体育30.2%CCTV-513.6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%数据来源：CSM，2012-2013，4+人群，央视为35市网数据，地方体育为当地市场，如无特殊标注，赛事含首重播整体国家队俱乐部商业赛专栏商业CCTV-5所播赛事中足球时长最多播出量比第2位的篮球高出14%2013年CCTV-5体育赛事播出时长排名TOP10(小时)足球篮球台球网球综合赛事(如全运会)乒乓球

4、排球搏击田径游泳020040060080010001200数据来源：CSM，2012-2013，4+人群，央视为35市网数据，地方体育为当地市场，如无特殊标注，赛事含首重播整体国家队俱乐部商业赛专栏商业CCTV-5播出量前3的足球赛事为欧冠、西甲和中超其中亚冠赛事播出量上升最快，同比增长131%2013年CCTV-5播出足球赛事分类占比恒大夺冠东亚杯世俱杯欧冠亚冠播出量同比2.4%2.7%国际友谊赛19.2%增加131%4.1%联合会杯西甲6.7%13.7%意甲7.3%中超世界杯预选赛10.2%7.7%德甲亚冠8.

5、9%8.6%数据来源：CSM，2012-2013，4+人群，央视为35市网数据，地方体育为当地市场，如无特殊标注，赛事含首重播整体国家队俱乐部商业赛专栏商业政策原因，版权竞争，地方体育空间较小其中英超、中超和亚冠的赛事播出量最大广东体育播出的足球赛事种类最多北京体育广东体育上海体育中超33.1%英超35.9%英超36.5%英超27.0%中超12.4%中超21.0%亚冠9.5%亚冠6.5%亚冠7.6%西甲6.6%意甲(地方体育仅广东播出)6.2%欧联杯5.4%国际友谊赛3.5%世界杯预选赛4.9%世界杯预选赛5.0%

6、中甲、英格兰联赛杯、中北美及加勒比金杯、中甲、巴甲、英冠、英格兰联赛杯、非洲杯、联合会杯、中北美及加勒比金杯解放者杯、非洲杯、甲A明星邀请赛南美杯、巴西圣保罗锦标赛、联合会杯数据来源：CSM，2012-2013，4+人群，央视为35市网数据，地方体育为当地市场，如无特殊标注，赛事含首重播整体国家队俱乐部商业赛专栏商业虽缺少顶级大赛，2013年足球收视坚挺，同比微降地方体育频道中北京体育收视同比甚至上升了15%CCTV-5足球赛事收视率对比地方体育足球赛事收视率对比0.2150.2330.2190.2100.083-

7、2.3%2012年2013年广东体育上海体育北京体育2012年2013年2012年2013年数据来源：CSM，2012-2013，4+人群，央视为35市网数据，地方体育为当地市场，如无特殊标注，赛事含首重播整体国家队俱乐部商业赛专栏商业受制于播出时间和新媒体转播分流CCTV-5的足球收视整体排名仅第9位，和播出量不成正比2013年CCTV-5体育赛事收视率排名前10羽毛球篮球田径综合赛事乒乓球播出前2位的欧冠、西甲都游泳在凌晨播出排球拉低整体收视台球足球中华龙舟0.000.050.100.150.200.250.3

8、00.350.40数据来源：CSM，2012-2013，4+人群，央视为35市网数据，地方体育为当地市场，如无特殊标注，赛事含首重播整体国家队俱乐部商业赛专栏商业收视前3均为含中国元素的、时差较小的赛事国际赛事因存在时差，时间较晚，整体收视偏低2013年CCTV-5播出足球赛事收视对比(仅首播)32.52欧洲联赛收视虽1.5然偏低，但收视份额*较高10.50