海南航空2014年公关传播计划方案-宣亚

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1、海南航空2014年公关传播计划宣亚国际传播集团呈递

2、2014.01.22国际化品牌传播东方之美的深度传播品牌内控及外联北美区域品牌传播品牌调性深化落实品牌管理委员会运行机制!!!欧洲区域品牌传播品牌调研开展品牌研究学院!!!社交媒体建立公益品牌形象强化国内外危机公关能力!!!权威奖项提升品牌活跃度加强媒体关系维护!!大数据挖掘和营销梳理管控公司CI和品牌调性围绕东方之美的品牌形象深化品牌调性的传播品牌调研及大数据营销针对境外,尤其是北美市场的营销传播建立境外社交媒体传播机制公益品牌建设品牌管理委员会品牌

3、研究学院境内外危机公关机制媒体关系维护围绕东方之美的品牌形象核心任务一附属要求一围绕东方之美品牌形象规划境内及境外在营销传播中使用境外社交媒体，在传播中形成（尤其是北美）的营销传播社交媒体运作机制核心任务二附属要求二建立以东方之美品牌为基础的公益形象用调研及大数据工具辅助营销品牌管理委员会品牌研究学院境内外危机公关机制媒体关系维护核心任务一围绕东方之美品牌形象规划境内及境外（尤其是北美）的营销传播•东方之美的品牌形象须助力目标市场核心任务一的营销工作围绕东方之美品牌形象规划境内及境外•目标市场的营销活动

4、须提升东方之美（尤其是北美）的营销传播的品牌形象硬件方面硬件设计上细腻优雅的东方气质软件方面服务环境、服务产品、服务人员东方之美更容易在产品和服务等载体上表达但从传播的角度看对国内旅客对国际旅客东方之美太平常东方之美太抽象东方之美在传播层面难以形成有穿透力的表达•东方之美的品牌形象须助力目标市场核心任务一的营销工作围绕东方之美品牌形象规划境内及境外•目标市场的营销活动须提升东方之美（尤其是北美）的营销传播的品牌形象传播上如何呈现出具有足够穿透力的东方之美形象能够吸引国内与国际市场客户•东方之美的品牌形象

5、须助力目标市场核心任务一的营销工作围绕东方之美品牌形象规划境内及境外•目标市场的营销活动须提升东方之美（尤其是北美）的营销传播的品牌形象图便宜的消费者，本来也不在乎品牌打折促销打折促销未必能够对其形成吸引力会伤害品牌形象关注品牌的消费者，打折促销必将降低其心目中的品牌荣誉感个人市场票价竞争压力持续增大国内商务政务市场持续低迷营销任务重营销环境不理想人民币升值压力国际雾霾天气降低入境积极性中美贸易摩擦导致商务入境需求下降营销压力大且与品牌形象提升处于两难境地•东方之美的品牌形象须助力目标市场核心任务一的营

6、销工作围绕东方之美品牌形象规划境内及境外•目标市场的营销活动须提升东方之美（尤其是北美）的营销传播的品牌形象如何创造出行之有效的营销活动切实地促进销售又能同时提升品牌形象核心任务二建立以东方之美品牌为基础的公益形象评级：战略级CSR符合企业发展战略从企业社会责任所需遵循的三个原则角度，宣亚将企业社会责任行为进行与战略规划相关原则回报：战略发展机遇标准评级。这个原则被称作“CSR战评级：战术级CSR略三推论”。!评级的标准，也同时代表企业从竞争与品牌价值相关原则与品牌价值相关原则优势获得角度所获得的回报。

7、回报：超值传播效益回报：超值传播效益!战略级CSR体系的构建，能够帮助企评级：入门级CSR业与社会共同发展的同时，实现CSR投资收益最大化。与主营业务相关原则与主营业务相关原则与主营业务相关原则回报：业务展示舞台回报：业务展示舞台回报：业务展示舞台0满足社会发展需求核心任务二•公益活动至少应达到战术级标准，即建立以东方之美品牌为基础的公益形象能够获得提升品牌形象的回报现有项目缺少形成充分新闻效应的事由旅客在进入机舱前没有机会通过零聚爱心项目向其有效传播品牌形象如何创造充分的新闻效应使公益项目有效传递东方

8、之美品牌形象核心任务二•公益活动至少应达到战术级标准，即建立以东方之美品牌为基础的公益形象能够获得提升品牌形象的回报任务一：任务二：围绕东方之美品牌形象规划境内及境外（尤其是建立和传播以东方之美品牌形象北美）的营销传播为基础的公益形象东方之美在传播层面难以形成营销压力大且与品牌形象提升现有项目缺少形成充分新闻效应的事由有穿透力的表达处于两难境地传播上如何呈现出具有足够如何创造出行之有效的营销如何创造充分的新闻效应，使公益项目传播力的东方之美形象，能活动，切实地促进销售有效传递东方之美品牌形象够吸引国内与

9、国际市场客户又能同时提升品牌形象综合营销及品牌传播的考量，我们认为787执飞北美的重要性，超过了我们的想象。因为这是我们唯一可以纵贯品牌、产品、服务、公益和媒体全局的产品。依托唯一的全787机队北美航线，建立起一个品牌、营销、公益相互滚动，相互促进的体系境内传播境外传播社交品牌品牌社交媒体传播事件传播事件媒体新闻新闻媒体媒体服务SEO东方之“美”“东方”之美SEO体验大数据营销营销大数据分析活动活动分析销售销售长达8711公里的“全球最长艺