正文描述:《奶粉事件对中国名族品牌的》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、奶粉事件对中国民族品牌的创建所引发的思考演讲人:土木0907班韦永辉2008年三鹿奶粉事件回顾“毒奶粉”缘何屡禁不绝?一杯牛奶引发的思考据说三聚氰胺问题已经有先例了。2007年中国饲料加工企业向美国出口的宠物饲料导致猫狗宠物非正常死亡,经美方查证是在食物中添加了三聚氰胺,最后造成中美之间的轩然大波。同年5月9日,国家质检总局也通报了两家企业,他们在部分出口的小麦蛋白粉和大米蛋白粉中,因为蛋白含量不能达到合同的要求,违规添加了三聚氰胺。可这还没有引起某些国内企业的警觉,居然把三聚氰胺的黑手伸向中国的
2、婴儿奶粉。是无知,还是被巨大商业利益驱使下的无良,或者是兼而有之?“三鹿”奶粉自从被发现了三聚氰胺“污染”的丑闻以来,全国一片讨伐声浪。祸及整个中国奶粉市场,导致中国民族奶粉品牌节节败退,国际品牌趁机挥军奋进,“霸占”了相当大的中国市场!三鹿奶粉引发网民对中国民族品牌的思考中国民族品牌将何去何从?★经济全球化更为广泛、彻底有利的一面:带来了机遇不利的一面:竞争激烈跨国公司和国际品牌的竞争愈演愈烈金融风暴残留的影响……当今中国民族品牌发展必须面对的挑战:成功的中国知名品牌09年世界500强排行
3、中国43家企业入选9中国石化(炼油)13中国石油天然气(炼油)15国家电网(电力)92中国工商银行(银行)99中国移动通信(电信)(以上是进入前100强的企业)创建一个好的品牌需要什么?创建一个好的品牌需要:优化经营资源创造强势品牌整合营销资源激发市场效应放大市场效应实现战略重组企业发展的核心要素★企业信誉诚信是企业经营者首选的职业道德素质(1)诚信是市场经济条件下企业的通行证。(2)诚信是企业生存发展的保证。(3)诚信是企业参与市场竞争的有利武器。(4)诚信是企业自我创造、建立、形成的强大的无
4、形资产。企业发展的核心要素★企业文化1、企业文化有助于增强团队的凝聚力2、企业文化有助于增强制度的执行力3、企业文化有助于增强企业的生命力4、企业文化有助于增强品牌的影响力企业发展的核心要素★企业服务理念——顾客至上!企业发展的核心要素★企业创新力创新对一个国家、一个民族说,是发展进步的灵魂和不竭动力,对于一个企业来讲就是寻找生机和出路的必要条件。“制造大国、品牌小国”,这是中国品牌格局的现状。
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