盐城民俗文化与乡村旅游互动发展的机理及路径

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1、乡村旅游农村经济与科技2015年第26卷第12期（总第379期）盐城民俗文化与乡村旅游互动发展的机理及路径韩双斌(盐城工学院，江苏盐城224051)［摘要］民俗文化是发展乡村旅游的重要依托，乡村旅游的发展能有效推动民俗文化的传播与传承。盐城民俗文化资源禀赋优良，其乡村旅游的发展目前也已初具规模，但盐城民俗文化异质化现象开始显现，乡村旅游精品缺乏，文化内涵缺失，乡村旅游产品体系亟待重构。为有效推动盐城民俗文化与乡村旅游的协调发展，实现二者的良性互动，应构建有效的互动发展机制，保证社区参与的同时加强旅游队伍建设。［关键词］民俗；乡村旅游；互动；盐城［中图分类号］F592.7［文献标

2、识码］A2006年国家“十一五”规划纲要中把建设社会主义新农村生于20世纪30年代，有关乡村旅游的界定，国内学者普遍认放在重要位置，其核心就是增加农民收入。乡村旅游是农村地同乡村旅游是一种文化活动，是以乡村地理环境、乡村田园风区经济发展的动力之一，也是解决“三农”问题的重要途径。江光、乡村生活、乡村聚落、农业景观及产品等为基础的旅游活苏省“十二五”旅游业发展规划明确指出扶持苏中、苏北地区乡动，其赖以生存的土壤是深厚淳朴的民俗文化和宁静自然的田村旅游的发展。可是，如何发展乡村旅游？国家层面有关文化与园生态文化，它有着鲜明的乡村性、地方性特征。旅游业发展指导意见给出了回答。2009

3、年文化部与国家旅游局1.1民俗文化促进乡村旅游发展的理论分析联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》强调：1.1.1民俗文化是产生乡村旅游的重要动因。旅游作为人类社“加强文化和旅游的深度结合，开发文化旅游产品，推进文化旅会的一种生活方式，是普遍存在的。旅游者在旅游过程中不仅游示范县建设，打造文化旅游特色产业聚集区。”同年12月，国仅是欣赏旅游地的自然景观，更会对目的地的历史文化、风土务院颁布的《关于加快发展旅游业的意见》中指出：“实施乡村人情产生兴趣。民俗文化是乡村地区特色文化的精华，也是最旅游富民工程，大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业等能展示乡村文化魅力的

4、载体，其“稀”、“奇”、“美”等特征，能激相关产业和行业的融合发展，丰富旅游文化内涵。”这些指导性发现代人的好奇心，满足其“求新、求奇、求知”的心理需求。我意见，既为乡村旅游的发展提供了政策支持，也为其指明了方国提出的“中国民俗风情游”（1995年）、“中国民间艺术游”向———加强文化与旅游的结合，文化是旅游的灵魂。（2000年）、“中国百姓生活游”（2004年）等旅游主题年宣传口城市化进程中，乡村空间、乡村生产与生活遭到了冲击，乡号，便是对民俗旅游资源吸引力大小及其旅游价值的极大肯村民俗异质化现象出现。为此，我们需要正视乡村民俗文化的定。保护与传承问题。有关文化的保护与传承，

5、国务院印发了多项1.1.2民俗文化为乡村旅游开发提供了第一手资料。目前，我相关意见，如《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意国乡村旅游的开发普遍存在过分依赖农业资源、过度商业化等见》、《关于进一步繁荣发展少数民族文化事业的若干意见》，意问题。究其原因，乡村文化传统和民风民俗的挖掘不够，既难以见指出：“充分认识我国非物质文化遗产保护工作的重要性和满足市场的文化需求，也弱化了乡村旅游的市场竞争力。在乡紧迫性”、“尊重、继承和弘扬少数民族优秀传统文化”、“利用非村地区，极为丰富、具有特色的民俗文化保存相对完好，中国农物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产品”等。旅游与文化结民积累了很

6、多生活习俗，拥有自己的娱乐方式，从事着与标准合，是文化保护与传承的有效方式，特别是乡村地区。化工业生产完全不同的自然传统的生产活动，加上乡村有着与都市迥异的古村古建和人居环境，这些民俗事项既为乡村旅游1民俗文化与乡村旅游互动的机理分析开发提供了无尽的资源凭借，同时对乡村自然景观、人文景观及旅游地起着直接或间接的作用，影响旅游地旅游形象的定民俗，即民间风俗，指一个国家或民族中广大民众所创造、位、旅游宣传口号的设计以及旅游产品的开发，也决定着乡村享用和传承的生活文化。其类型多样，内容丰富，包括物质生产旅游吸引力的大小。以地方性、民族性为特色和亮点的民俗文民俗、物质生活民俗、社会组织

7、民俗、岁时节日民俗、人生仪礼、化为基本点发展乡村旅游，是增强乡村旅游竞争力，实现乡村民间信仰、民间科学技术、民间口头文学、民间语言、民间艺术、文化优势、资源优势向经济优势转变的重要途径。民间游戏娱乐等。民俗的民族性、地域性特色鲜明。乡村旅游萌1.1.3民俗文化充实了乡村旅游的内容。乡村旅游涉及以欣赏［收稿日期］2015-10-17［基金项目］盐城民俗文化与乡村旅游互动发展研究（14ZFSKB18）。［作者简介］韩双斌（1982—），女，江苏扬州人，讲师，硕士，研究方向：旅游文化、旅游规划。-