白色家电行业现状分析

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1、西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要经过30多年的发展，我国的家电产业尤其是白电产业取得的成绩有目共睹。从无到有、从小到大、从被动到主动，直到今天国产品牌与外资品牌的分庭抗礼，不禁让●人对我国白电产业的未来发展充满期待。伴随着人民收入水平的提升，改善生活品质的需求日渐强烈。不论是农村市场还是城镇市场，都有着属于自己更高的追求。强劲的内需以及逐渐复苏的外需都给白电行业的持续发展带来源动力。而行业的飞跃同时又离不开政策的呵护，家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的推广与落实不仅从根本上促进了我国白电产业的大发展，而且也让中国百姓过上了更高品质的生活。本论文从白色家电行业的上游原材料

2、、下游需求、行业内竞争、新进入者、潜在替代品的威胁以及外需等几个方面进行重点分析，并结合三大扶持政策对农村与城镇市场的新置与更新需求进行全方位的解读。挑选出两家最具代表性的公司(格力电器、美的电器)，从公司的盈利能力、成长能力以及相对估值的角度进行简要分析。论文的分析表明，当前我国的白色家电行业正处于蓬勃发展的大好时机，在各方面都取得了长足的进步，但在进步的背后也要看到存在的不足。外界更多的是将我们的白电企业看作是世界的代工厂，未来将会有更多的跨国企业将其生产基地设置于中国，而他们看重的仅仅只是相对低廉的劳动力。我们的白电企业必须将提高产品附加值作为未来行业结构调整的内生动力，将

3、注意力从一味的价格战转移到提高自身产品的研发与设计能力上来，只有这样我们的企业才能实现国家十二五提出的从家电大国向家电强国转变的目标。关键词白色家电行业分析行业估值公司分析公司估值西南交通大学硕士研究生学位论文第1l页AbstractAfter30yearsofindustrialrevolutionandexpansion,ChineseHomeAppliancesIndustryhasachievedtremendousSuccess，especiallythewhitewarerange．Throughoutthepast30years，localhomeappliance

4、sfirmsandtheindustryitselfhavewalkedahugestepinfirmsizes，marketdepthandcompetitiveadvantages．Hopestothefuturedevelopmentofthewhitewarerangehomeappliancesmarketareoptimisticandvigorous，ashomebrandsarenowabletocompete、析tllinternationalbrandsatthegloballevel．Asthehouseholdincomelevelraises，thene

5、edsofimprovedlivingstandardandqualityismuchstronger；notonlyurbanmarket，butalsoruralmarket．Therobustdomesticdemandandtherecoveringexternaldemandhavebecomethedrivingforcesofthesustainabledevelopmenttotheindustry．Ontheotherhand，governmentpolicieswillalsobecrucialtotheindustrialdevelopment．Asthei

6、mplementationofaseriesofincentivepolicies，thewhitewarerangemarkethasexpandedlargelyandpeoplearealsobenefited、)~ritIlhigherTheanalysisofthisthesisiscardedoutonseveralaspects：supply-demandchainoftheindustry，theinternalcompetition,potentialentrantsofthemarkeLpotentialsubstitutesoftheproducts，and

7、foreignmarketdemands．Then,adetailedsummaryisprovided，whichfocusesoninfluencesofthe3mainsupportivegovernmentpoliciestotheurbanandruralmarketrenewal．Finally，twoofthemosttypicalcorporationsintheindustry(GREED，MEIDE)werechosentoperformfirmstudies