汽车-宝来运动版培训教程

《汽车-宝来运动版培训教程》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、BT015/075基础培训BoraR淘花/文库专用VW◆ServiceTraining1BT015/075基础培训内容：产品描述市场定位目标用户时间安排新技术淘花/文库专用VW◆ServiceTraining2BT015/075BoraR引进目的基础培训随着中国加入WTO，国内的轿车市场上的竞争也愈来愈激烈，许多竞争对手有了新合资的企业，以后新车型的进口也将增加。为了及时应对这一市场变化，明年将限量生产一批“宝来运动型”。以这款车型，顾客可以实现自己追求个性和显示自己独树一帜品位的愿望。它还可以体现大众独特的经营理念、人性化的形象、品牌效应及吸引新闻

2、、广播、电视等众媒体的关注。我们主要的3个竞争对手宝马、奥迪A4和本田都将目光投到了运动车上。我们宝来的用户应该是年轻、讲究时尚、进步运动，并体现着大众文化的自信气质。这点从宝来用户的爱好上能够看出来，如，高尔夫、网球、航行、骑马、冲浪、潜水、冬季运动等。这些广告语可以加强我们对形象的设计，如，“驾驶使我愉快”，“它让我独立、自由”，“我要用你向人炫耀”，或者，“生命中不能没有你”，等等。我们的顾客群年轻、时尚、运动、的人群，他们总是追求个性。宝来跑车有无与伦比的整体设计，如，不可模仿的高雅的/孤傲的/不可接近的/限少数人的颜色,比普通车具有的超强动

3、力性(最高132kW),独立的外饰、内饰效果，他是大众跑车的先锋。淘花/文库专用VW◆ServiceTraining3BT015/075BoraR目标基础培训顾客愿望顾客愿望市场现状市场现状““个性化个性化””““差异化差异化””结合-制造独特的卖点--给大众品牌以感情色彩-提高宝来/大众的品牌形象-引人注目(新闻界、电视等)淘花/文库专用VW◆ServiceTraining4产品描述BT015/075基础培训BoraR设计方案（前面）KuehlergrillXenonScheinwerfer散热器格珊氙灯前后R标识LOGOR前大灯清洗Scheinw

4、erferReinigunggeraeteFrontspoiler前围淘花/文库专用VW◆ServiceTraining5产品描述BT015/075基础培训BoraR设计方案（侧面）Heckspoiler(mitBremslicht)ChromKappen后导流板镀铬包Heckschuerze后围单排气管EinzelAbgasrohrSeitenschweller侧围16ZollAluminiumraeder16寸铝车轮淘花/文库专用VW◆ServiceTraining6产品描述BT015/075基础培训BoraR设计方案（内部）亮铝饰取代桃木饰方向

5、盘标识带R脚垫淘花/文库专用VW◆ServiceTraining7产品描述BT015/075基础培训BoraR设计方案（内部）铝合金门把手、铝合金玻璃升降控制台铝合金变速器杆带R标识铝合金踏板/铝合金脚支承淘花/文库专用VW◆ServiceTraining8产品描述BT015/075基础培训BoraR设计方案（内部）带明显宽线缝制的运动型座椅1.8T132千瓦大功率发动机淘花/文库专用VW◆ServiceTraining9产品描述BT015/075基础培训BoraR车型组合策略1.8T132kW发动机MQ250手动变速箱黑色车身+米色内饰基本装备同0

6、4年1.8T尊贵型淘花/文库专用VW◆ServiceTraining10BT015/075BoraR产品定位基础培训产品定义BORAR运动型车主的的选择BORAR是一汽-大众运动车型系列的开端体现大众独特的产品同一性经营理念、人性化的象征.体现着大众文化的自信气质。-无与伦比的整体设计-独立的外饰、内饰效果，产品特征-卓越的质量-齐全的安全装备-强大的动力性-独特的BoraR颜色（黑色）淘花/文库专用VW◆ServiceTraining11BT015/075Bora客户基础培训特征爱好花费较高的运动型式-年轻-高尔夫、网球、帆船、骑马-时尚/进步-滑

7、雪-喜欢运动-冲浪、潜水、滑水-自信观点驾车给我乐趣我的车给我独立和自由的感觉我喜欢驾驶能引起别人注意的车没有车的生活对我来说提不可想象的.淘花/文库专用VW◆ServiceTraining12BT015/075BoraR目标用户群基础培训高品位的私人客户高收入经理年青、现代、喜欢运动的人士，追求时尚人士追求个性化的人士公众人物（音乐家，运动员等）淘花/文库专用VW◆ServiceTraining13BT015/075市场投放建议基础培训投放时间：投放时间：20052005年第年第1717周周投放方式：北京、上海、广州投放方式：北京、上海、广州Bor

8、aR17KW200420052006淘花/文库专用VW◆ServiceTraining14BT015/075