杭州会奖下半年公关策划方案2017

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1、杭州会奖2017下半年公关策划方案BUSINESSEVENTSHANGZHOUPUBLICRELATIONSPROPOSALCYTSLinkageMay2017目项传故关体资目播源录背策优CONTENTS景略事系验势项目背景BACKGROUND我们的任务OURTASKSMICEHANGZHOU《“十三五”旅游业发展规划》报告中提出了“促进旅游与商务会展融合发展”“加快杭州等会奖目的地建设，发展国际化、专业化的商务会议会奖旅游业”等有关商务会奖的发展规划。同时，G20峰会的顺利举办更为杭州留下了丰厚、先进的会奖设备。在这个利好与行业发展的良好态势下——

2、我们需要：日常传播领英运维深化品牌活动策划持续产出内容增加品牌传播声量深挖品牌内涵参加国际大型会议维持品牌曝光度和活跃度延展品牌物料举办推介会、沙龙提高行业知名度会奖旅游市场现状MARKETSTATUSHANGZHOUBUSINESSEVENTSPolitics

3、政策Marketing

4、市场Competition

5、竞争Audiencecrowd

6、人群•促进旅游与商务会展融合发•有数据显示，世界MICE产业市场自2009年•除公司主动采买会奖旅游产品外，大部分•会奖旅游以其产业链长、成长性强、产业带动能展。加快北京、上海、杭州、的8530亿美元增长至2

7、012年的1.0612万亿公司是通过会奖类、公关类、旅游类和其昆明等商务会展旅游目的地美元，此后便以年7.1%的增长率大步前进。力大等特点，正成为世界主要旅游城市竞相争夺他类公司的市场部、采购部、营销中心采建设，发展国际化、专业化有媒体预计，2017年全世界MICE体量将突买会奖旅游产品。（2）的重要市场。已有越来越多的中国城市重视会议的商务会议会展旅游业。加破1.5万亿美元。（1）•30%的企业通过自有供应商数据库来进行快相关场馆设施建设，培育•随着全球经济一体化的发展和中国经济的崛特别是国际会议对旅游产业发展的重要作用，积采购；约28%的企业则是

8、通过人工问询或具有国际影响力的会议会展起，中国与世界的经济交流也日益频繁，国线下采购完成，约21%的企业是线上采购，极发展会奖旅游。Factors品牌，提高会展旅游专业化际间商务、会议、奖励和专项旅游活动越来最后有20%的企业会通过合伙伙伴推荐。水平。加大会议会展促销力越多，我国商务会奖旅游进入了快速发展的•与发达国家相比，中国的商务会奖旅游起步较晚，•随着金融、IT、医美、直销快销等行业的度。轨道。快速发展，越来越多的企业开始注重奖励因但由于近几年中国经济的急速发展，国内会奖业•在会展与旅游的互动发展中，旅游是会展旅旅游和它的服务与品质。素•《“十

9、三五”旅游业发展规游发展的基础，旅游业的繁荣必将为会展活已经呈现出良好的发展态势。•会奖目的地的交通、场馆设施、服务水平、划》报告中指出：通过市场动提供更为完善的服务，加速会展业的发展。酒店会议设施、城市形象与环境、住宿价•“从中国的情形看，国际会议原来多集中在北京、配置资源和更为有利的产业会展业的进步可以优化社会资源的整合，带格水平、旅游资源、利好的会奖政策、性政策，促进增加有效供给，动其他行业更快的发展。上海、广州、南京等城市，现在已经被更多的城价比等是企业选择目的地的重要影响因素。促进中高端产品开发，优化•近年来，我国会奖旅游产业的快速发展，已

10、市争取到。旅游供给结构，推动旅游业成为世界上最大的会奖旅游市场之一。而在由低水平供需平衡向高水平国际经济低迷、国内入境旅游市场下滑等诸供需平衡提升。多因素影响下，会奖旅游成为我国旅游产业全面升级转型的重要抓手。Opportunities•政策利好和会奖行业大市场•在各行业蓬勃发展和会奖相关政策的双重作•我国会奖业处于起步阶段，亟需提升和完善会议•会奖旅游的目标人群（企业）拥有较为成环境将促进国内会奖行业发用下，会议和奖励旅游将持续带领高端旅游场所、会奖产品、会议基础设施等的建设，才可熟的消费观念，注重会奖目的地的基础设展的整体提升与完善，增强•会奖旅

11、游是拉动经济增长、促进就业、增进与强大的国际性会奖目的地市场形成有力竞争。施、旅游服务、新鲜刺激的事物和体验等。与境外会奖目的地的竞争力，国际来往与合作的重要动力。•现阶段我国会奖行业大致分为环渤海会展经济带、•世界500强在华发展势头强劲，对商务会机遇加大境内外企业对国内会奖•数据显示，会议业对全球经济贡献值每年大长三角会奖经济带、珠三角会奖经济带、东北会奖旅游需求增加。行业的关注。约在2800亿美元，约占全球旅游业总产值的展经济带、中西部会奖经济带，会奖市场正出现•本土IT互联网、金融保险、医美等行业企5％，而且每年以8％－10％的速度高速增长。

12、规模化、高端化、国际化、专业化、品牌化的特业的会议、商务会奖需求增长迅速。（3）征。（4）杭州会奖SWOT分